文、图/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

国庆长假首日，全球最大的乐高品牌旗舰店在正佳广场正式开业，将以数字化和实体玩乐体验融合的独特方式，为本土儿童、家庭及乐高的狂热粉丝们打造一个沉浸式的“乐高积木世界”。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

值得一提的是，羊城开业的旗舰店中，融入了众多精心设计的羊城风景以及岭南传统文化元素，“舞狮”“花舫粤韵”“粤食粤点”等运用乐高3D模型打造的创意模型，成为吸引潮人入店拍照打卡的亮点。

发掘更多积木之乐

广州乐高品牌旗舰店坐落在正佳广场一楼，营业面积约721平方米，占地两层。店中心的巨大模型“广州探索之树”由88万多块乐高积木拼搭而成，拼搭耗时长达1900小时，有着绚丽的彩虹树干以及隐藏的神秘彩蛋。

据介绍，广州乐高品牌旗舰店采用了全新设计的乐高集团“娱乐式零售（Retailtainment）”概念。这一新零售模式的开发历时两年，2021年6月首次于美国纽约第五大道乐高品牌旗舰店落地。

具体来说，进入旗舰店的游客可以体验到诸多耳目一新的逛店设计：

为成人乐高粉丝打造的交互式“故事桌”——将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，这让粉丝们能够与他们崇敬的乐高设计师大神们“虚拟对话”。

通过“乐高马赛克肖像机”定制专属的乐高肖像——在现场拍摄一张照片，几分钟内，马赛克肖像机就会根据照片生成一个由散颗粒组成的乐高积木套装，并附上拼搭说明书。

在“乐高小人仔工厂”，则可以定制个性化的小人仔——在智能屏幕上挑选不同表情、发饰、服饰的颗粒，发挥想象力创造出自己的专属小人仔，15分钟后，就能收获一个“定制版“的小人仔拼搭套装，回家即可拼搭完成。

“乐高小人仔表情秀”也很有意思——屏幕中的乐高小人仔会模仿游客，做出各种趣怪表情，带来有趣的互动。

此外，为了致敬当地传统文化和地标，店内还运用乐高3D模型组合出多种创意表达，包括131107个乐高积木颗粒组成的“舞狮“、526992个颗粒组成的”花舫粤韵“、183203个颗粒组成的”粤食粤点“等。

打造城中“活动中心”

资料显示，中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。

“广州这座城市丰富的文化底蕴和可持续发展能力，使其成为中国领先的消费中心之一。通过这家拥有独特设计的乐高品牌旗舰店，我们希望为更多当地儿童、家庭和粉丝带来创造性的玩乐体验，同时生动地展示‘在玩乐中学习和发展’的理念。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示。

据透露，广州乐高品牌旗舰店在未来将举办一系列新品发布和庆典活动，并为本地游客及乐高玩家们打造一个全年无休的“活动中心”。

来源 | 羊城晚报•羊城派
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