文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
实习生 苏璇 通讯员 穗商务宣
图/受访者提供

3月10-12日，为期3天的第56届中国（广州）国际美博会（下称“美博会”）在广州举行，人头攒动、供销两旺的场景出现在了广交会各展馆。各式各样的美容美发产品聚集在暮春的花城，与展馆里打扮靓丽的采购商、参展商们相得益彰，构成了一个大写的“美”字。

开放花城双名片
美业、会展业齐头并进

中国国际美博会创始人、董事长马娅告诉羊城晚报全媒体记者，上世纪八十年代末，广州在改革开放中先行一步，老百姓的温饱问题基本得到解决，对美丽健康的需求逐渐显露，这是她创办广州国际美博会的原因。

美博会自诞生以来，便与广州会展业的发展血肉相连，两次跟随广交会展馆迁移的步伐茁壮成长。而如今，美博会已然成为改革开放以来广州会展业不断发展壮大的参与者、推动者和见证者。

作为2021年全球首场超大型展会，第56届中国（广州）国际美博会展览面积达约28万平方米，共有来自全国10多个省市区的4000多家企业参展，开展首日接待专业采购商超过20万人次。

作为超大型展会，美博会的举办还带动了周边百货、零售、酒店、广告等众多行业的发展。本届美博会展会期间，周边的香格里拉大酒店、保利洲际酒店、广交会威斯汀酒店等周边酒店入住率“爆满”。

美博会选择落地广州不是偶然。马娅说，之所以选择扎根广州，不仅因为广州拥有千年商都浓厚的商业氛围，更重要的是广州拥有完备的美丽健康产业链、供应链和巨大的消费市场潜力。

在马娅看来，会展业是广州作为开放之城的一张名片，承载着大量的行业战略信息，而美业作为基础性产业，是广州一张隐藏着的名片。

在需求端，广州拥有着强大的消费力，2020年1-10月广州全市化妆品类商品零售总额达155.43亿元。

而在供给端，则是行业创新凝聚而成的合力，广州集聚了超1800家化妆品生产企业，占全国化妆品生产企业 37.5%，其中，通过国家高新技术企业认定的企业超过100家，凸现广州化妆品产业创新主体集聚的巨大优势。其中，白云区、花都区、黄埔区、从化区都是较为集中的产业集群分布地。

从专利看，广州化妆品产业专利技术全国排名第一。专利检索显示， 2010-2019年广州拥有化妆品专利共8027 件，包括发明专利申请6255件。其中7项专利获得中国专利优秀奖，专利数量及质量均位居全国之首。

“中国已然具备了世界领先的原料和科研基础，当前正是一日千里、全面争夺国际美丽产业话语权的时刻。”马娅说。

国际国内双循环
以小商品撬动大交易、大市场

展会作为重要的基础产业、战略产业、平台产业，是主体产业链供应链中不可或缺的重要环节，链接着生产与消费、供给与需求、国际与国内。一场大型展会，依托和撬动的往往是国内国际动辄上万亿元产值的产业。

近几年来，每届美博会日均到会人流量都达到了20万人次左右，即使受新冠肺炎疫情影响严重的2020年第55届展会，每天也吸引超过15万人次的专业买家到会。

新冠肺炎疫情前，美博会便是链接国内循环与国际循环、促进双循环畅通的重要平台。2019年美博会有包括澳大利亚、韩国、日本在内的超过18个国家和地区的头部企业、品牌组团前来参展，到会的国际采购商上万人。

而在大量行业内的中小企业面临新冠肺炎疫情冲击的威胁时，美博会也用“流量”为迫切需要出口转内销的中小企业“变现”，助力传统产业转型升级。

第56届中国（广州）美博会将目光瞄准了广州本地除美妆外的上百个其他门类的专业批发市场的供应链，试图将日均20万人次的流量输出导向服装、箱包、珠宝等广州传统优势产业，实现“顶流”在广州的充分“变现”。

“在美妆基础上，我们利用美博会流量联动到其他门类。五六年前美博会就设立了礼品区，主要承接出口转内销的中小企业，并免费提供相关的培训，为其提供持续发展的渠道和未来。”马娅告诉羊城晚报全媒体记者，今年的美博会开辟了轻奢时尚礼品展区，覆盖日化、服装、纺织、工艺等行业领域。

记者了解到，目前美博会在美妆健康产业领域已经实现了日化线、专业线、供应链等全产业链覆盖，深嵌产业链、供应链中，对行业的发展具有很强的影响带动作用。单与其直接关联的印刷、包材企业，就达上万家。

“美业乍一看都是小商品，却足以撬动大交易、大市场。”马娅表示，下一步，美博会将进一步引入和联动不同品类专业市场和行业协会力量，加大线上线下平台的引入，以内销外贸双驱动为核心，推动各界交流合作，以展会强大的商贸功能，帮助更多企业实现对接到国内、国外两个市场，促进产业往双循环发展新格局不断迈进。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
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