文/图 羊城晚报全媒体记者 刘星彤

12月1日，由时代文旅和文创产业大会联合主办的“第三届中国文旅新营销峰会”在广州图书馆圆满落幕。

本届峰会以“新文旅 新物种 新拐点”为主题，聚焦中国文旅疫后从“新”出发、加快发展，围绕中国文旅行业当前出现的新特征、新趋势、“新物种”展开探讨。

据悉，此次峰会还对“中国文旅先锋奖”评选进行了现场颁奖。

该奖项表彰了一批在文旅行业持续探索并创新的先锋企业，包括阿那亚、正佳广场、乡伴文旅、熹乐谷、银基国际旅游度假区、古龙峡、季高、凤羽大地艺术谷、喜林苑（上海）文化发展有限公司、绿城安吉桃花源、贝特蒙、中国马镇、亿航白鹭、超级文和友、建业电影小镇等多个特色文旅项目。　　

文旅“新物种”为大众打开新世界大门

时代文旅战略营销机构董事长熊晓杰以《新文旅 新物种 新拐点》作为开场分享主题。他提出：“我们已经进入一个‘一切皆文旅，文旅赋能一切’的时代，文旅行业的边界在模糊、外延在伸展，由此将催生出大量的新物种。”

在熊晓杰看来，这类“新物种”并不一定在当下呈现出生意上的火爆，甚至不一定规模很大，却代表着当下可能的趋势或方向。

综观国内旅游业近年的发展状况，随着大众旅游时代的到来以及行业整体的快速发展，涌现了不少不拘一格、令人眼前一亮的文旅新业态。

如：将地产做成了文化旅游项目标杆的秦皇岛阿那亚度假社区、把餐厅做成了策展公司+媒体公司+内容公司的超级文和友、开创了沉浸式演艺先河的浸入式戏剧《Sleep no more（不眠之夜）》、创新了“在地文旅体验”的高端民宿“喜林苑”等。

业内普遍认为，这些新业态，或从产品上、模式上，皆有推陈出新的特点。它们成为中国文旅业界一股充满活力的新生力量的同时，也成为当下文旅“新物种”的代表。而类似的“新物种”文旅项目，对中国文旅行业的发展具有极强的实验和启蒙价值。

大咖论道：众谈疫后文旅变革及新现象

此次峰会上，多位文旅行业的领军人、创始人或深入研究者，分享了各自的文旅实战经验及研究心得。

熊晓杰表示，疫情对中国文旅行业最大的影响在于四个明显的拐点及变化：一是国内循环下的客源再分配，一些省市通过有竞争力的产品的打造，获得了竞争优势；二是人们对出游安全的考虑占据了主导地位，近郊游、生态微度假小团队等成为主流；三是高端游火爆，“为一间房，赴一座城”成为普遍现象；四是大众消费心理出现拐点，“现在人们除了看和玩，更加会考虑跟谁一起玩”。

他认为，上述四点中，大众消费心理的改变恰恰是文旅“新物种”出现的基础。

正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事谢萌，则以《城市文旅综合体如何脱颖而出》为题，分享了正佳广场抓住文旅行业变革契机，成功打造城市中心文化旅游目的地的经验。

谢萌认为，大湾区战略机遇为文旅行业提供了发展契机，加速了文旅行业的转型升级。“城市之争就是流量入口之争，正佳广场正是将新流量入口和新客户价值完美结合，聚焦休闲娱乐、科普教育发展板块，从而为城市创造可持续的价值。”

贝特蒙创始人刘明鹏也围绕《如何以“网红”思维，赋能传统业态运营》的主题，分享了品牌故事与创业经验。他认为，文旅项目运营亟待变革，线上矩阵运营已成必然趋势。“特别是‘后疫情+5G’时代，品牌战略开始更多转移至线上，文旅项目应当多渠道建立消费者链接，提升营销效率。”

关于当下爆火的“网红”现象，刘明鹏指出，持续的内容创造力和话题制造力，才是新媒体传播的根本。

熹林苑合伙人兼CEO牟玉江的分享主题为《喜林苑：在地文旅体验的创新探索》。他认为，在地文旅不应当局限于做“网红”酒店或形式化、标签化的在地建筑，而是应当成为新的“地域建筑”。在他看来，在地文旅体验的创新探索包含三步做法，即：对地域性建筑从修复到创建、创建“没有围墙”的学校、从“文化转译”到“再连接”。

阿那亚创始人马寅的分享主题是《商业之道与幸福之道》。他表示，中国已进入后物质时代，“人们的物质需求得到了极大的满足，但内心匮乏。大家对情感和精神的需求越来越强烈，开始关注自我、关注内心，希望回归本真、自然的生活。”在他看来，正因如此，建筑应成为生活的容器，社区则应成为亲密关系的能量场，社区应饱含温情脉脉的邻里关系，成为人们真正的“精神家园”。

大地之光蔓塘里艺术公社创始人朱少杰以《一座乡村演绎的艺术经济》为题，分享了如何通过“光”能量带领村民致富、助力乡村振兴的经历。在他看来，光影、艺术、科技与乡村的融合，带来自然美景与人文艺术交融的独特感受，改变了人们对传统乡村的想象，从而吸引了众多游客前往乡村打卡。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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