文、图/羊城晚报全媒体记者 刘星彤（除署名外）

11月25日，由广西壮族自治区文化和旅游厅、北海市人民政府主办，中共北海市委宣传部、北海市旅游文体局承办的2020海上丝绸之路(北海)文旅产业发展投资大会在广西北海举行。

此次大会以“乘风破浪 磅礴前行 北海文旅新时代”为主题，邀请200余名来自政府机构、北海市重点文旅体企业相关负责人及全国文旅行业的知名专家学者、投资企业界代表参加。

目的地动向：
北海文旅进入集中建设期，未来几年更“有料”

作为广东游客节假日滨海休闲度假的首选目的地之一，位于广西壮族自治区南端的北海市是我国首批沿海开放城市、国家历史文化名城、全国优秀旅游城市。

在其拥有的众多优秀旅游资源中，涠洲岛曾多次荣登广西旅游景区热度榜首，银滩景区更创下最高单日接待量18万人次的记录。

据北海市市长蔡锦军介绍，近年，北海在成为节假日滨海旅游热点城市和休闲旅游热门目的地的同时，持续出台旅游优惠政策，大力发展高星级酒店，当地五星级酒店、旅游综合体、特色小镇、旅游新业态等重大文旅项目建设呈爆发式增长。

近期，当地引进和开工建设了一批总投资超2000亿元的重大文旅项目，已形成千亿文旅产业集群；北海银基、高德滨海文旅综合体、银滩改造提升、邮轮母港、新奥康乐旅游港、海丝首港、五星级酒店群等众多项目将于两年内建成运营。

此外，北海在发展“网红”经济、实施“旅游+”战略及开展区域旅游合作等方面，均取得了较为优异的成绩。

记者了解到，未来三五年内，北海市将迎来星级酒店的集中建设期，其中五星级酒店数量将达到24家。

在大会当晚举行的北海市文旅推介会上，北海市相关单位与国内多家知名企业签署系列合作协议，当中涉及多个度假新业态的产品打造。

嘉宾论道“疫后”：
“旅游+”产业、IP打造、数字化转型成共识

借此次大会召开之机，多名与会嘉宾针对疫后文旅产业变革及滨海旅游发展新方向等话题，发表了精彩的主旨演讲。

作为主旨演讲的开篇，北海市市长蔡锦军在其主题演讲中，着重强调了发展“旅游+”产业，提升旅游产业等级、提高旅游产业厚度及吸引力的重要性。

他表示，度假旅游对中国人来说，不像在西方国家那么有潜力和市场，“基于东西方文化的不同，很多中国男人在外出度假时，只想打打牌、放松一下，其实我们是不是更加有必要发展旅游+体育、旅游+文化、旅游+医疗、旅游+健康等各类相关产业融合模式！”

他特别以“旅游+体育”为例，由国际体育赛事带来的观赛效应，往往意味着多达数天之久的深度体验和停留，对于拉动相关目的地旅游增长将发挥巨大作用。

同时，蔡锦军还提出，应通过加强区域共赢合作，打造更广范围内的“旅游圈”“旅游线”，通过与周边城市进行旅游线路、旅游资源上的整合，可让各地的资源都能得到充分展示，从而实现区域共赢。

景域驴妈妈集团董事长、创始人、上海市安徽商会会长洪清华在以“消费提振与旅游新业态”为议题的演讲中指出，疫情常态化背景下，旅游业在重构，“不仅市场在重构，游客的心理也发生了改变”。

而在文旅融合和全域旅游的新背景下，旅游业更需依靠IP打造以及科技、智慧的带动，走高质量发展之路。他表示，当下对文旅企业来说，需思考的是怎样把变局变为新局，在危机中占领先机。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣在演讲中表示，“内循环”背景下，1.5亿多人次的出境游客“受困”于国内，这一相对高端的群体被压抑的度假消费需求，给国内旅游度假目的地的发展带来新的机遇。

孙小荣认为，在此背景下，以北海为首的优质滨海旅游目的地应抓住当下的难得机遇，跳出观光游的初级阶段和既定思维，打造能满足中国中高端客群度假需求的顶级旅游度假目的地。

“疫情冲击、消费巨变的新形势下，疫后倒逼的文旅创新给行业带来新的机遇。”波兰投资贸易局驻中国办事处首席代表尤德良通过视频演讲表示，疫后旅游行业的数字化转型越发迫在眉睫，数字化、智慧旅游已成不可阻挡的趋势。

他建议，应建立从远场、中场、近场直至零距离的全链路管理，开发智慧旅游的全工作场景。

外交部高级外交官创新实践委员会主任孙树忠教授则提出如下观点：文旅融合是时代发展的趋势，应放大文化和旅游的差异性，构建区域特色文旅，尤其是发扬和提升优秀的地域文化，将文化现象艺术化、形象化、具体化。他认为，要打造“网红”旅游国，“天势”“地利”“人和”三方面缺一不可。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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