日前，市场监管总局办公厅下发通知，部署开展清理整治网络销售和宣传“特供”“专供”标识商品专项行动。专项行动自通知发布之日起至2021年2月底。

经常在网上购物的消费者对“特供”、“专供”等产品都不陌生。还有部分电商平台出现以拼音缩写等“暗语”方式使用“特供”“专供”等标识销售、宣传商品问题，扰乱市场秩序，欺骗误导消费者。

据记者了解，市场监管总局已于9月29日约谈了相关电商平台企业，要求平台企业认真进行整改，全面排查清理相关违规信息，及时完善禁限售词库，严格落实商品准入和广告发布审核义务，切实履行平台责任。目前，在电商平台以“特供”为关键词已搜索不到产品，但从联想词来看，此类产品以往搜索量应该不小。

据市场监管总局介绍，此次专项行动重点针对在食品（酒类、饮料、保健食品）、瓷器、箱包等舆情热点、社会反映集中的商品中，以“RMDHT”（人民大会堂）、“ZXYJ”（政协用酒）、“QGRD”（全国人大）、“GYZY”（国宴专用）、“JD”（军队）等拼音缩写、汉字谐音等“暗语”方式在销售商品的包装、标签以及发布的信息、介绍中或商品广告中使用“特供”“专供”及类似内容的行为。

根据专项行动要求，对于监测排查后确属违法违规的，要立即责令删除商品信息或停止发布广告，并依照《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《食品安全法》等相关法律法规，对责任主体予以查处。各地要强化协同监管，加强对平台企业的行政指导，并建立监管执法长效机制。

我国《广告法》规定，广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》也规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量，制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

但是在市场上，总有些企业拿“特供”“专供”作噱头，暗示自己的产品有特殊来源或者功效，吸通过虚假宣传提升品牌销量，甚至卖出远高于实际价值的天价。这样的广告宣传，不仅涉嫌违法，也构成了不正当竞争。

此外，以“特供”“专供”名义宣传，还容易演变成潜规则，购买、享用特供、专供产品被渲染成身份的象征，助长不良风气。严肃查处“特供”、“专供”有助于为市场纠偏，营造风清气正的社会氛围。

来源 | 经济日报微信公众号
责编 | 曾敏妍