文/羊城晚报全媒体记者 张豪 鄢敏 李焕坤 周聪

27万场直播、10万多个品牌商品、80多个MCN机构参与、超10亿元的优惠……6月6日至8日，为期三天的首届广州电商直播节顺利落下帷幕。这场直播盛宴让广州成为各大直播平台的焦点，掀起了全城直播的热潮，也让广货走进了更多寻常百姓家。除了亮眼的数据和吸睛的商品外，这场直播盛宴还给广州带来了什么？

人气  单场人流量超千万

“Hello大家好~我现在广州塔旁边，给大家直播。”6月7日晚，头部主播薇娅的直播间首次设在了广州塔旁，光在淘宝平台就吸引了1766.43万人次观看，面对镜头，薇娅难掩兴奋，直播时间甚至比平日提早了十几分钟，薇娅表示，她初次踏入电商就是在广州，这次能参加由政府背书的直播节让她不免有点小激动。薇娅口中的直播节正是6月6日至8日广州率全国之先举办首个以城市为平台的直播节。

据悉，首届直播节（中国·广州）72小时内产出超过27万场直播，淘宝、微信小程序、快手、抖音等电商平台悉数参与。直播节带货商品逾10万多个品类，上至直升机、汽车、写字楼，下至日化用品、服饰鞋帽、零食，“万货皆可带”。

直播节期间，奥运冠军邓亚萍、前中国女子羽毛球队运动员谢杏芳等现身广州打CALL，各级政府部门领导、上市企业家、知名主播薇娅等走进直播间带货，联袂打造“万商开播”的盛会。这场囊括了多行业、多品类的直播节，辐射人群之广自然大大提升广州的人气。

据公开报道，首届直播节（中国·广州）白云区分会场总观看人次超过1900万，从化区分会场观看总人数超过1326万，增城分会场在线观看量达1254.78万人次……直播带货，“人”与“货”缺一不可，而“广货”的自带光环更让这届直播节人气旺上加旺。

作为千年商都，广州拥有深厚的商业底蕴，很早以前就树立起“珠江水、广州粮、羊城衣、岭南药、穗家电”为代表的广货品牌形象，孕育出一批极具岭南文化特色的老字号。

本届直播节吸引人气的同时，也让更多广货走进全国寻常百姓家，广州酒家速冻套餐、皇上皇腊肠、王老吉饮料、广东桂味荔枝、岭南非遗“香云纱”等上架不久就被抢购一空，荔湾分会场上立白洗衣液凝珠、名创优品猪肉脯、超威电热蚊香液等27种“广货”4小时销售额达18万。

业态  传统市场飞向新经济

在人气与销量的双丰收之外，拥有雄厚制造实力的广州迎来一次转型。这座改革开放前沿阵地的城市已经插上直播的翅膀，飞入新经济的蓝天。“宝宝们，这件已经抢完了”快手主播陈陈，看着直播间里刷屏的留言不断重复。这是直播节期间，在五号服装小镇，经常会出现的一幕场景。除了人气旺，后台的下单数据也证明了陈陈的衣服很抢手。直播节第一天，她就卖出两万多件衣服，销售额超80万，比平常销量要多了一倍。

2018年底，陈陈放弃传统的服装档口，进入直播间，开始新的尝试。“那时候，感觉实体比较平静，线上挺火的”。转型后的她，拥有了60万粉丝，日常一次直播就能卖出上万件衣服，“证明我的选择没有错”。陈陈所在的五号服装小镇位于广州天河，一个完全为直播量身打造的服装批发市场。今年4月开始营业，现在有约600个商家入驻。

直播节期间，小镇专门在二楼中层搭建了走秀T台，为商家营造氛围。他们还给各个直播间提供了面膜等礼品，助力带货。据统计，三天直播节小镇内进行了150场直播，观看总人数达到2300万，总销售额超1395万元，成交商品超20万件。

为何选择在广州做直播基地？小镇负责人许伟彬看中了这里的制造硬实力。作为快消类产品，服装的更换周期短，上新频率高，“直接在原产地卖货，可以节省中间的快递时间”。2018年，许伟彬就开始谋划在广州打造直播卖货场所。彼时，直播尚未完全兴起，还是一片蓝海。正如陈陈对广州的印象，包容性很强，广州传统老字号也开始热情拥抱直播。

6月8日，一场汇集了31个广州老字号品牌的专场在永庆坊开播，这也是直播节的压轴专场。广州老字号黄师傅品牌曲奇饼、蛋挞、鸡仔饼等港式小吃，一上架立即售罄。5个小时的直播，卖出16081件，总销售额达32万元。

无论是历史悠久的广州老字号，还是产业链完整的制造业，都是广州进入直播圈的底气。面对疫情冲击、直播风口，广州主动出击，发起全城直播带货，在全国尝了“头啖汤”。热闹的直播间、喜人的数据，证明广州抓住了这次转型机遇，开启发展新局面。 

规划  离“电商之都”更近一步

三天时间，广州首届直播节通过主会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播。

广州搭台，各区唱戏。11个区的分会场为推介本区优质品牌特色商品各出奇招。番禺区选择在石碁红木特色小镇，通过“网络四九墟直播马拉松”活动，采取“区长+带货达人+品牌总裁+网红”的直播带货方式，推荐番禺优质产品。荔湾区首现“飞播”助力带货，除了坐飞机直播，还设置了真实飞机销售，提供了一架俄罗斯产“米-2”收藏机型。

在南沙区，邀请各大网红主播齐上阵，全方位内容多角度呈现，实力打造南沙特色IP……三天时间内，增城区分会场销售总额突破12.99亿元；花都销售总额9.08亿元；海珠销售总额约7.51亿元……亮眼的数据，为广州打造电商直播之都打响了头炮。

今年3月，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，提出要在3年内构建一批直播电商产业集聚区，通过扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。事实上，广州打造直播电商之都并非空穴来风，而是有十足的底气。据不完全统计，广州有超过600个专业批发市场，凭借千百年来积累的商贸基因，形成了强大的产业集聚和完备的供应链体系。

在提出“打造直播电商之都计划”之后，为此次直播节提供多方面支持的本新文化公司董事长王安宁，将公司所有的直播业务板块集中到广州，进行整体打造和升级，成为广州直播电商产业集群的一员。在王安宁看来，直播电商的核心是人、货、场，广州在这三个方面均具有明显的优势。

广州拥有15年电商经验，拥有大量的优秀电商人才；广州有644个专业批发市场和20余个商圈,能为直播带货提供最直接的“前播后产”的便利条件；5G是未来直播电商的主战场，而广州作为全国首批5G试点城市，在5G直播电商技术方面也是一马当先。

他认为，广州“人有经验、货有优势、场有潜力”，三年内广州势必成为中国的直播电商之都。继首届电商直播节后，6月12日晚，广州又将启动2020“Young城Yeah市”夜间消费节，广州市包括天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、琶醍啤酒文化创意艺术区等30多个商圈、城市综合体、文旅场所单位将成立夜间消费联盟，有效推动广州夜间消费升级。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 羊城派资料图
责编 | 陈倩