文/羊城晚报全媒体记者 罗仕 张豪 周聪 符畅    
制图/羊城晚报全媒体记者 陈倩

疫情发生以来，“直播带货”这种无接触、方便快捷的销售新模式站上了风口。近日，广州多区区长变身主播，密集直播带货，为本区产品代言，既带来了流量也带来了销量。广州这座“千年商都”也在这些政府官员的“身体力行”中，加速向“直播电商之都”转型迈进。

主要“带货”本区“特产”

去年底以来，特别是疫情发生以来，政府官员“直播带货”成为了一种新的社会现象，向来以思想解放、敢为人先著称的广州政府官员自然不甘落后。主动求变，拥抱“互联网+”时代，成为了他们的共同选择。羊城晚报记者根据媒体公开报道统计，今年以来，广州已有四个区的区长先后带头参与直播带货活动，分别为从化区、白云区、番禺区、花都区。其中，从化区副区长周耿斌是广州首位直播带货的区领导，番禺区区长陈德俊则是广州首个直播带货的区长。

记者了解到，这些区长“带”的货主要是本区“特产”，这些“特产”可谓是琳琅满目，既有荔枝蜜等农产品，也有汽车、电子音响等工业产品。面对疫情冲击，直接高效地把本区“特产”推介出去，把疫情对经济的影响降到最低，成为诸多广州政府官员直播带货的初衷和目标。

其中，从化区副区长周耿斌主要“带货”从化荔枝及其附属农产品；白云区委常委、常务副区长潘志军主要为该区的重点产业——汽车产业代言； 番禺区区长陈德俊、副区长陈明捷则为广汽传祺、广汽新能源、三雄极光、美乐多饮品、比音勒芬服饰等多个番禺制造、番禺智造产品卖力“吆喝”；花都区委常委、常务副区长罗干政在直播间推介了花都区的皮具箱包、电子音响、化妆品、美食等优势产品。

带来流量也带来了销量 

这些自带“流量”的政府官员披挂上阵，引来了广大网友的围观。既带来了流量，打响了本区品牌产品的知名度与美誉度，同时也带来了真金白银的销量，被“带货”的企业代表可谓是喜上眉梢。

据统计，从化区副区长周耿斌参与的直播带货活动，吸引了超过58万人在线观看，荔枝蜜销售超过6000斤，带动平台荔枝干、荔枝果酒、荔枝红茶等商品订单超过21000单；

番禺区区长陈德俊、副区长陈明捷参与的“区长带货 番禺严选”直播带货活动，在线观看总人数880多万人次，截至当晚22:30，所有商品共计定单数10041单，其中汽车认购2875辆；

花都区委常委、常务副区长罗干政参与的一个半小时直播带货活动，在线观看人数79.5万人，卖出货品43154件，销售总额达267万元。

在直播带货活动中，区长们还不忘向网友介绍本区情况，“润物细无声”地进行宣传推介，提高地方知名度。如从化区副区长周耿斌介绍推介了从化美荔定制发展成效，番禺区区长陈德俊如数家珍地介绍了番禺全国知名的“新名片”：广州南站，广州长隆、广州恒大新足球场、广州大学城等。

“区长直播带货，对提振企业的发展信心和人民群众消费信心作用明显。打通了本地产品与外界需求的双向链接，推动企业复工复产及达产达效。”参与番禺区“区长带货 番禺严选”直播带货活动的广汽乘用车副总经理闫建明对记者表示，区长直播带货的行为，“让我们感受到政府对企业的关心支持，我们一起来共渡难关”。

广州新目标： 直播电商之都

实际上，在这些区长直播带货的背后，折射出广州城市发展的新目标——“直播电商之都”。

有着“千年商都”美誉的广州，货源多、物流快、供应链完备，同时也拥有着唯品会、YY等实力雄厚的电商及视频直播企业，广州建设“直播电商之都”可谓是天时地利人和。 近期，广州也大动作频频，积极布局规划直播电商产业，抢占“风口”。

2020年3月23日，广州市率先出台了全国首个直播电商发展三年行动方案，提出到2022年，推进实施“个十百千万”工程，即构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货网红、“网红老板娘”等，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

3月30日，广州市市长温国辉通过视频宣布启动“广州直播带货年”，当天成立由各大平台、行业商协会、商家、媒体共同组成的“直播带货一起上”联盟，是全国首个跨平台跨领域广覆盖的直播产业联盟。4月12日，广州诚邀全国知名人士组建“直播电商智库”，携手推进直播电商健康发展。

在下个月初，也就是6月6日至8日，广州还将举办“首届直播节（中国·广州）”。这将是全国第一个以城市为平台的直播带货节。活动3天时间内，直播场次将超过20万场，各电商平台直播间将累计发放超过10亿红包。

“化危为机、以变应变，推动广州商贸业和实体经济转型升级，全面增强国际商贸中心功能，这是广州打造‘直播电商之都’的初心和决心“。

广州市商务局副局长魏敏对记者表示，近段时间，广州的政府官员、学者、总裁等等，纷纷走进直播间，为广州品牌、广州商品带货，整个城市的直播氛围越来越浓厚，广州将利用直播电商助力经济复苏，实现“一切皆可直播”的新消费场景，将“千年商都”打造成为“直播电商之都”，为实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。

广州区长直播带货一览表

4月15日，从化区开启直播带货优质农产品专场活动，从化区副区长周耿斌和多位基层干部在拼多多“农旅食品专营店”直播间，为从化荔枝蜜、从化荔枝、从化荔枝酒等农产品带货，推介从化美荔定制发展成效。

4月29日，白云区启动“快乐广购·惠满白云”五一促消费活动，白云区委常委、常务副区长潘志军来到“快乐广购·乐驾白云”直播间，为白云区汽车销售产业强力“代言”。

4月30日晚，番禺区区长陈德俊、副区长陈明捷出现在广汽传祺、广汽新能源品牌汽车4S店的网络直播间，为一大批优质的番禺制造、番禺智造产品卖力“吆喝”。

5月4日，花都区委常委、常务副区长罗干政化身“带货主播”，在“云”端向全国网友推介皮具箱包、电子音响、化妆品、花都美食和手信等花都优势产品以及对口帮扶地区的农产品。（截至5月11日，据媒体公开报道统计）(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 陈倩