文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图/受访者提供

首份行业直播报告规范总结：
深度体验、独家探秘最火

针对旅游直播这一最近大热的当红行业现象，近日马蜂窝旅游发布了首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》（下简称“报告”）。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

报告指出：相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高要求。

1、热门主播所在地=热门旅游城市

报告数据显示，4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%。

旅游直播的主播阵容遍布全球，分布在全世界200多个目的地。以该平台为例，国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市，国外主播较多的城市有曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳等地。

调研数据显示，疫情受创之下，商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气，并均有较高的投入意愿，超四成商家年直播计划投入在1万-5万元左右。

根据调查，对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等地。

2、深度沉浸式、私家探秘直播受追捧 

深度体验类旅游直播最受用户喜爱。

报告数据显示，在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。

深度体验类的直播内容受到72.88%的用户青睐，如连续11天川藏线沉浸式直播体验、成都熊猫基地“月亮产房”私家探秘等内容，都获得了数百万的直播热度。紧随“深度体验”之后受欢迎的内容，则依次有美食逛街、人文景点、酒店民宿、网红打卡。

值得一提的是，更具消费能力的90后、85后是观看旅游直播的主力军。数据显示，90后、85后是旅游直播的主要用户，整体占比过半，这群人同时也是“剁手”爽快的一批用户。

此外，95后、00后占比超过20%。显示旅游直播受众整体偏年轻化。

城市分布方面，调查显示，一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高，其中，北京、上海、广州三地人最爱看旅游直播。

【背景】疫情催生的“直播元年”

百位县长“文旅助农”
领军大佬“火拼”直播 

因为一场疫情，2020年成为值得被载入文旅产业史册的旅游直播元年。

借线上直播与宅在家中的广大“游客”保持长效沟通，甚而直接“带货”，在直播中销售各类预售型旅游产品、旅游农特产品等做法，吸引了文旅产业上上下下的目光，成为行业振兴的催化剂。

这当中，不仅包括了携程、驴妈妈、马蜂窝、飞猪等众多知名在线旅游企业，同时也吸引了以往神秘不得见的行业大佬、领军人纷纷走到镜头前，进行个人直播试水——

4月25日，由景域驴妈妈集团发起的全国100位县长“文旅助农”直播大会举行，来自全国各地的100多位县长在直播间内推介当地的土特产、旅游产品。景域驴妈妈集团董事长洪清华（下图右）联手无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平（下图左），在禅意十足的无锡拈花湾景区为直播开场。

据悉，这对临时组成的“清平”组合开播仅一小时，直播大会活动销量已超3000万元，不少网友“剁手”购买了各地的景酒套餐及农特产品。“文旅助农”直播大会线上总观看人次达200万。

此外，在刚结束的另一场直播中，携程董事局主席梁建章一身藏服，现身云南腾冲柏联酒店，还戴上熊猫面具、表演川剧“变脸”，可谓“要多拼有多拼”。他的直播“成绩单”，也和每一次惊世骇俗的出场造型一样，令人刮目相看：截至目前，6场直播梁建章共计带货1个亿。

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