文、图、视频/羊城晚报全媒体记者 郑少玲

消费者能否克服疫情心理进场消费，是现阶段线下商业能否复苏的重中之重。在体验式消费的时代背景下，主题展是一个能通过沉浸式体验实现吸引人流量的不错选择。羊城晚报记者近日走访广州各大商场发现，有商场举行主题展确实吸引了不少市民前往拍照打卡，为商场带来了明显的人流量。

4月10日到5月10日期间，广州太古汇在商场M层中庭携手韩国人气卡通人物Kakao Friends家族共同打造“艺术博物馆”。今天（4月15日）下午，羊城晚报记者在现场看到有不少市民前往这个“艺术博物馆”拍照打卡，其中“世界名画cosplay”的展览区人气最旺。现场展出的每幅“名画”脑洞都超大，亮点多多，引来市民争相合照。

广州太古汇的相关负责人在接受羊城晚报记者采访时表示，太古汇希望通过举办的各种活动，打造一个温暖优雅又充满活力的地方，让更多的人愿意来太古汇消费购物、休闲娱乐、交际互动、相聚分享。

“太古汇过往举办的活动往往是独家或首次在国内或华南区与消费者见面的，它们一方面保持了高端高质的活动级别属性，同时又十分亲民，具有极高的互动参与性。这次太古汇携手韩国人气卡通人物Kakao Friends家族共同打造‘艺术博物馆’展览在中国的首秀，正是延续了我们一贯的风格。本次主题展将逗趣与艺术完美结合，期望顾客在与卡通人物的互动中，能以愉悦的心情迎接未来。”

除了太古汇的主题展，天河城在3月28日也开启了一场“繁花盛宴”主题展，在主题花园中，暖心的粉红玫瑰、优雅的鹅黄色蝴蝶兰等数十种鲜花吸引了不少女士驻足拍照打卡。

天河城的相关负责人告诉羊城晚报记者，他们投入了很大一笔费用来举行这次主题展，本来是4月13日结束的，但本次鲜花主题展得到市民不错的反响，商场人流量明显增加很多，再加上为了延续美好，于是决定将其延期到4月19日。据透露，天河城在下个月底还会推出一个全新的主题展。

东方文德广场企划部的相关负责人也向羊城晚报记者透露，他们即将在5月8日-10日举行一个创意集市主题活动，希望能以此来吸引商场的人流量。另外，商场在六月份也可能会推出一个少儿游园会，但目前还未能最终确定下来。

有业内人士认为，疫情之下，“商业主题展”有望激活商业复苏。近几年，主题展作为商业项目标新立异、创新出奇、突破同质化困局的新宠和利器，早已从初期单纯的美陈装置跃升为直接与经济效益、品牌效益挂钩的商业业态。

记者在采访过程中了解到，为了追求一场好的主题展项目，商场和购物中心每年的采购预算甚至不惜耗资百万级。

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来源 | 羊城晚报•羊城派
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