文、图、视频/羊城晚报全媒体记者 郑少玲

近日，记者走访广州各大商场时发现，正佳、万菱汇、丽影广场、西城都荟都开启了定价亲民的本土美妆集合店，吸引了众多年轻消费者前往探店打卡。

有业内人士分析，与传统的单品牌美妆店铺或者主要侧重于护肤的美妆集合店不同，近期进驻各大商场的美妆集合店将主要精力放在“彩妆”这一较为垂直的领域，通过“大规模集合+快时尚速度”来吸引年轻的消费群体。

特色装潢成潮流打卡点

疫情期间，商场内不少门店都显得较为冷清，但近来较火的本土美妆集合店WOW COULOR、THE CLORIST“调色师”，就凭借别具一格的店内装潢，成为年轻人的打卡圣地。

记者在WOW COLOUR正佳店看到，该门店的潮流打卡点是一个橙色的多面镜区域，其灵感来自于抖音火爆的“滚筒洗衣机自拍”，WOW COLOUR将每一个“滚筒”加上镜子，消费者不仅可以在其中打卡拍照，也可以在镜子前随意试妆。

此外，记者还在该门店里看到一面TOP20爆品墙。据介绍，这面爆品墙每月根据天猫销售大数据，展示人气最高的Top20产品，不想“踩雷”的话跟着这面墙买就对了。

WOW COLOUR西城都荟门店则集未来金属风与甜暖少女心于一身，两种风格看似截然不同，但是糅合在一起却非常酷炫，再配合各个品牌的大面积打卡墙，整体显得很有科技感。

WOW COLOR公司项目负责人杨阳在接受媒体采访时表示，公司依据时下热点为每家实体店定制主打品牌及特色主题，店内的标志性打卡点也将随着当季潮流风向而变化，力求以“千店千面”满足年轻人“喜爱新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒体加深产品体验传播。

另一家本土美妆集合店THE CLORIST“调色师”在丽影广场门店和万菱汇门店内都拥有吸睛的“彩虹墙”设计，但丽影广场门店明显要大很多。该品牌运用与店铺名理念一致的调色板概念，打造出由美妆蛋和口红拼成的“彩虹墙”，引来了不少年轻人的围观。

店员不主动推销收获好感度

不少消费者或许都会有这样的烦恼，每次走进一家美妆店，都会有热情的服务人员紧紧地跟随着你，给你造成了一种无形的压力。但记者近日走访这几家本土美妆集合店时发现，店内的销售人员只有在你需要他们的时候才会出现，而且不会主动向消费者推销产品，整体购物环境比较舒适，没有压力感。

“调色师”的工作人员告诉记者，传统的美妆店铺有专业导购来转化消费者提升销量，但是他们经过大量消费调研发现，导购和“跟屁虫式推销”成为消费者线下逛店的主要反感因素，因此他们大胆地去掉了推销员，要求店内专业彩妆师在不需要服务的时候不对顾客进行促销打扰动作，给予顾客零压力的试妆体验，只有消费者有需要的时候，店内彩妆师才会提供专业的建议。

主打网红高性价比国货彩妆

2019年“双十一”，天猫平台上国货彩妆销售数据再次刷新纪录，数据背后“国货美妆拥护者”Z世代们（指在1990年代中叶至2010年前出生的、在互联网时代长大的年轻人）的惊人购买力获得印证。

“调色师”在品牌选择上主打平价，店内品牌既有来自欧洲、日本、韩国、泰国、美国的潮流彩妆，也有网上大火的国货彩妆。

WOW COLOUR的价格定位与“调色师”十分相似，以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，集合了多达130个网红国货品牌入驻，包括COLOR KEY、VNK、judydoll橘朵等深受Z世代追捧的网红国货美妆品牌。

据WOW COLOUR相关负责人介绍，品牌全球首店广州西城都荟店开业当天就创造了20万元的销售业绩，充分说明了市场对WOW COLOUR的认可。

有业内人士分析，与传统的单品牌美妆店铺或者主要侧重于护肤的美妆集合店不同，近期进驻各大商场的美妆集合店很明显将主要精力放在了“彩妆”这一较为垂直的领域，通过“大规模集合+快时尚速度”来吸引年轻的消费群体。

随着互联网原生化妆品牌的接连冒笋，美妆集合店也会因其特别的功效发光发热，在未来，美妆集合店必将占据中国美妆行业的一隅。

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来源 | 羊城晚报·羊城派
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