文/羊城派记者 詹青 杨广

图/发展商提供

在广州刚刚举行的2018年度促进房企品牌发展系列活动上，龙湖集团凭借其今年在广州区域创新传播上的优异表现，获评“2018广州地产传播创新企业大奖”。

更为重要的是，这已经不是龙湖在广州第一次摘获创新创意奖项，截止目前，龙湖已经获得了2018年度新媒体创新营销、2018中国地产年会创新创意大奖等多项殊荣。

不会玩音乐的地产商不是好地产商

粤语主题曲《Hello！龙小湖》，是今年地产界的“流行单曲”，这是龙湖针对其暑期亲子IP活动所量身打造的。

作为龙湖集团的超级IP，“小龙人计划”是龙湖面向广大住宅客户和商业会员亲子家庭，专属打造的青少年成长活动，并在包括北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳等21城全面启动，面向有5-10岁儿童的家庭进行招募，共吸引近1.5万个家庭报名。

如何将“小龙人计划”融入广州？广州龙湖在这方面确实花了不少心思。他们并不拘泥于传统模式或者线下的海选，而是思考着如何和城市产生共鸣，以传播带来传播的裂变方式，在众多城市区域当中突围而出。

除了线下丰富精彩的系列亲子竞赛，广州龙湖还专门为该活动创作了一首粤语主题曲——《Hello！龙小湖》。

年度地产流行单曲——《Hello！龙小湖》  

《Hello！龙小湖》歌曲由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划、作曲、填词、监制，节奏感轻松、愉快，歌唱者天籁之声的粤语背后，是龙湖以及《Hello！龙小湖》和广州这个城市的融合性。

事实上，龙湖捕捉到广州这座千年之都背后的根，粤语，正是这一座城市的灵魂所在，而“小龙人计划”的精神本核，同样有着对于城市的深度理解，以粤语形式推广“小龙人计划”，本身就是龙湖对于城市的尊重和其背后的创新力。

正是因为他们的创新尝试，广州房地产市场的品牌传播才开辟了一个新的赛道。

可以预见的是，楼市的健康有序发展既需要一大批品质筑梦、转型创新的企业，也需要更多品质人居项目应时而生，但同样需要类似龙湖的房企能够在创新创意上继续发力，继续带来类似《Hello！龙小湖》等引发全城热议的话题之作。

来源 | 羊城派
责编 | 陈玉霞