文/羊城派记者 詹青、杨广

图/发展商提供

12月5日，由广州市房地产行业协会主办的“新地产·新力量·新引擎”2018年度促进房企品牌发展系列活动在广州举行，并公布了2018年度广州房地产价值榜。龙湖集团凭借今年在品牌传播上的优异表现，获评“2018广州地产传播创新企业大奖”。

事实上，今年广州龙湖先后打造了两款超级品牌IP。

暑假期间，广州龙湖推出了一个“爆红”亲子活动“小龙人计划”，一系列有趣的好玩的亲子比赛，给广佛地区超过五百多名大小朋友带来了一个充实而有意义的假期。

除此之外，该活动推出了粤语主题单曲《Hello！龙小湖》，凭借鬼马的歌词、洗脑的曲风，被网友封为年度“粤语儿歌神曲”，抓住了时下年轻群体的痛点潜移默化中让客户乐于接受品牌的文化价值。

紧随其后的是龙湖的另一个超级品牌活动IP——龙民节。

今年的“龙民节”是龙湖集团有史以来时间最长、规模最大、涉及业态最多的全国性品牌活动，为期两个月的系列活动吸引了不少“龙民”的关注与好评。

“龙民节”期间，广州龙湖在天宸原著和春江名城社区举办了“百家宴”和“亲子嘉年华”，在冠寓门店举办“星空烧烤趴”等社区活动，为广大业主提供能够通过家人、邻里社区、之间的互动，让大家享受到跨越业态、超越产品之外的权益增值以及情感交互，构建和善睦邻的理想生活环境，推动社区邻里之间的悦纳融合和快乐共享。

而“优福同享双十一”作为今年“龙民节”的压轴环节，着重线上发力。广州龙湖整合优质在售房源，发起分享有礼、推荐有礼和限时购房实惠活动，通过龙湖“优享家”小程序掀起流量的热潮。

主题鲜明的场景化服务，线上线下的联动聚合，强烈、鲜明的记忆点是今年龙湖品牌传播获得成功的因素。

来源 | 羊城派
责编 | 梁栋贤