文、图/羊城晚报全媒体记者 汪曼 实习生 吴仪

跨界联名早已不是什么新词汇。然而，比起过去的品牌和IP之间的经典联名款，如今品牌的跨界联名已实现了质的飞跃。在年轻消费者眼里，强强组合充满了惊喜。

近年来，打联名牌的营销手段层出不穷：喜茶联名奥利奥、完美日记联名国家地理、泡泡玛特联名迪士尼……跨界联名越来越成为品牌之间一种热门且常态的营销方式。

据《2020全球时尚IP白皮书》数据显示，2017年-2019年，全球共有1389767例跨界联名发布，38%的时尚品牌认为发布IP联名有利于赢得市场机会，远超过快闪店（19%），已逐渐成为品牌最重要的营销手段。

跨界联名的优势，是在刺激消费者的消费欲望的同时，不同品牌之间互相借力，寻找并利用双方产品或品牌的共性，联合创造出更高的品牌热度及价值。

一个成功的跨界营销案例背后，需要去思考不同消费场景融合带来的效果，把握与消费者的贴近度，所以跨界联名想要取得成功其实并不简单。有业内人士认为：“懂得深入分析并巧妙运用独特的产品符号及功能，去完成一次跨界营销的品牌及平台，是在引领消费者进行一次新的审美探索，完成品牌间社交对话，也由此带来了渠道、业态、产业链的进一步拓展，这必将带来新的美丽风景和增长红利。”

跨界玩法

咖啡×电竞，实现品牌效能1+1>2

近日，加拿大国民咖啡Tim Hortons（以下简称Tims咖啡）首家升级版电竞咖啡旗舰店在深圳科学科兴园正式开业。本次Tims咖啡与腾讯电竞的联合，希望通过跨界场景的结合，挖掘更多线下社交场景体验，在助力“电竞运动城市发展计划3.0”全面推进的同时，促进咖啡文化在年轻人间普及与流行。

从门店设计上，Tims咖啡全面升级消费者电竞主题体验，特设开黑区、互动桌、Tims及腾讯电竞主题墙区、战队合影屏、电竞5v5包间区等，打造模块化场景，满足到店电竞爱好者及普通消费者的游戏开黑、观战互动、社交尝鲜、拍照打卡等多样需求。

除此之外，电竞主题咖啡门店从店员服装、服务话术、主题商品等点滴细节着手，融入更多电竞元素，增强整体门店“咖啡+电竞”沉浸感。

服饰×咖啡，主题快闪店吸引年轻人

在七夕情人节当日，国潮品牌WASSUP携手创意咖啡品牌.jpg在炎夏以“BLUE WORLD”为主题打造的沉浸式玫瑰迷宫快闪店正式对外开园，吸引不少年轻人前来探店。

记者了解到，该店较传统店铺更具个性，借助WASSUP经典蓝色与.jpg的醇厚咖啡香，用手绘蓝玫瑰填充主体空间，将服饰与咖啡文化进行融合，为品牌增添了多元内容，也为消费者带来了意想不到的惊喜。WASSUP新媒体策划负责人告诉记者，服饰与咖啡的跨界联名“虽不是‘首创’，但也是一种趋势”。

茶饮×瑜伽，“小众”定位破圈覆盖大众

始创于广州西关的新茶饮品牌PINTEA，新店自6月在北京路步行街开业后，在不到一个月时间里已成为广州热门饮品店。

PINTEA打出的是“瑜伽＋茶饮”的新玩法，希望打动为以瑜伽为主的运动爱好者。店内主推无奶盖健康鲜果茶，号称“既美味又零负担”。

记者走访北京路步行街PINTEA瑜伽主题店发现，店内设计感十足，以淡粉与淡紫色为主调颜色，迎合热爱运动、讲求健康的女性消费者喜好。该店位置处于北京路步行街的繁华路段，店铺附近不乏各种网红美食与茶饮，但PINTEA门店的客流依然火热，等待取餐的队伍从店内排到门外。

商城×潮玩IP，打造全方位“潮玩宇宙展”

近日，广州天环联袂POP MART和SKULLPANDA打造的“HEAPY SHOW IN HYPE幻变秀场，天生主角”宇宙潮玩首展正式上线。这次商场与品牌联名的合作可谓大手笔。POP MART顶流潮玩IP SKULLPANDA的一众“宇宙潮酷导师”乘坐飞艇空降天环，使得“珠江上空惊现紫色大型飞艇”一事在各大社交平台引发热议。

本次主题展“HEAPY SHOW IN HYPE”设置了多个主题场景。B2中庭主题街景，打造了一个未来感十足的巨型盲盒世界；另一边高7米的垂直滑板墙装置，宛如滑板少年的街头乐园，模仿宇宙反重力的设计让每位来客都感受到穿越时空的刺激与乐趣；步入未来太空舱，即可体验3D立体环绕的声光变化，身临其境地感受宇宙穿梭……

与以往主题展不同的是，天环首创性地将其中一个打卡点位搬到了广州地铁APM线内。SKULLPANDA主题地铁专列穿梭于广州中轴线，让玩家在到达天环前就得以感受沉浸式潮趣氛围。

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来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 吴安琦