文/羊城晚报全媒体记者 施沛霖
实习生 金瑜

春暖花开，惠风和畅，汉服爱好者迎来出门踏春的好时节。近年，随着传统文化的复兴，“汉服潮”愈演愈热。与此同时，在消费升级的大背景下，消费者的需求也越来越趋向个性化，具有特色的汉服开始大放光彩，成为消费者的宠儿，走在街上经常可以看到着汉服出行的年轻人。曾经只被少数人当做爱好的汉服及周边产品正渐渐从小众圈层走向大众化，并成长为一个较大的产业。

爱上汉服，爱上传统文化

接触和喜爱汉服已经三年的张小姐告诉记者，广州的汉服爱好者有不少是年轻女性，平时天气好或与朋友聚会时，她们会时不时穿上汉服，好好打扮一下，特定场合也会选择穿上。汉服爱好者们会定期聚会，分享心得。在汉服形制方面，张小姐个人比较喜欢自带仙气的宋制和晚明风。饰品之类她会选择找簪娘小姐姐定制，不但质量好，选择多，如发梳、对夹、璎珞、禁步等，也相当有个性。

另一位资深汉服爱好者王婧向记者提到，如果是春天聚会，她会穿上花神或花仙主题的服装，体验不一样美感。

对于不少汉服爱好者来说，汉服是他们接触和爱上中国传统文化的一扇窗口。为了了解汉服的形制，王婧阅读了不少古代服饰文化的书籍，也因此而爱上博大精深的中华传统文化。

同样爱好汉服的金小姐则希望，通过各种汉服聚会和活动，让汉服文化进一步“出圈”，让不了解汉服的人感受到传统文化的魅力，令“汉服热”、“国潮风”不断升温。

传统与现代融合，产业潜力不容小觑

时代发展，互联网给人们的日常生活带来了极大的便利，也使汉服的文化得以多样的形态展现。

汉服庞大的消费人群引发了汉服及周边产品、服务消费的激增，出现了大量汉服店、首饰店、汉服摄影体验馆，甚至汉服元素茶店、奶茶店等。目前出现的汉服摄影、汉服集体婚礼、汉服网店、汉服实体店铺等，都显示出汉服产业正以较快的速度发展。

经营各种档次的汉服、国潮风服饰等的店铺深受汉服爱好者欢迎。由于一些精美的汉服价格较贵，定制时间较长，因此催生出一些租赁汉服的商家，将汉服出租给想要尝试体验汉服的人群。另外，包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化。

据了解，汉服已从早期的二次元文化、年轻人群、非专业人士，向普通大众、多年龄人群、专业人士的方向发展。在广州部分高校，教师和学生也会组织各种各样的汉服活动，来传承和发扬我国优秀的传统文化，让更多的人认识汉服、了解汉服。

专家有话说
重视发掘和保护，全方位传承传统

暨南大学经济学院梅林海教授接受羊城晚报记者采访时表示，改革开放以来，随着经济增长和物质生活的极大提高，人们在衣着或其他文化品消费上有着显著变化，这也代表中国人的消费形态从最早的温饱型转向个性化消费。

随着经济进一步发展，汉服、国学热潮的回归现象以及伴随的消费倾向，包括市面上不少汉服奶茶店、汉服体验馆等，这些都是具有汉文化符号的流行。

挖掘并保护传统的民族服饰文化，也成了当下一个流行趋势，这也是在经济发展中一种必然的现象。人们有意识地去发掘和保护传统服饰文化，对于传统文化的传承，有着积极的意义。这也证明了我们年轻的一代，更多地将视线投到了传统文化领域上。

市场前沿
汉服消费趋向个性化，匠心独运是制胜法宝

最近，春意融融，汉服爱好者们和团体们纷纷出动，拍片、聚会，形成一道靓丽的城市风景。古今融合的国潮消费带动了汉服产业的发展。受消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足不同需求的产品也表现出更高的溢价能力。

穿衣门道熟能生巧，小众原创更受青睐

在淘宝上拥有379万粉丝量的汉尚华莲旗舰店，不仅在一些特定节日如“三·八”妇女节推出原创限定系列新品，也有不少联名款受到追捧，如汉尚华莲×非人哉漫画联名款、汉尚华莲×韩熙载等，颇受年轻人喜爱。

据了解，大部分汉服爱好者对于汉服服饰等的购买，还是以网购为主，线下店虽然在慢慢地发展，但是规模和数量仍未成气候。

喜好汉服三年的张小姐向记者分享，购买汉服服饰时考虑的条件比较多，包括品牌、形制、质量、价格等方面。“像万宝德这样的店，相当于是汉服圈里的‘网红店铺’了，有很多人会喜欢，因为制作比较精良，但是随着更多的个性化店铺和簪娘小姐姐的出现，我更喜欢小众的饰品，感觉更个性化。”

说到汉服的穿着门道，张小姐认为主要分两种，第一种是尊重本来的服饰礼仪——比如说里衣左右衽的顺序、下裙的片数等等，完全按照出土文物或者历史记载的真实样子去还原服饰。另一种是融合现代简便的风格，如“汉洋折衷”风格，即将汉服和现代服饰结合起来，这样的穿搭也很流行。

比起万宝德、汉尚华莲等较为中高端的网店，记者了解到，大部分年轻汉服爱好者较为注重设计感以及原创性，青睐价格更为亲民和小众清新的款式，这类热门店铺包括裳裳者华汉服工作室、兰若庭汉服、井唐汉服、重回汉唐、清水溪汉初汉服、钟灵记等。

尽管大部分汉服爱好者对于服装的关注度较高一些，但头饰在首饰类消费中不容小觑。因不同衣服需要搭配的头饰款式不同，所以头饰购入也会相对较多。

张小姐介绍，中式发饰种类繁多，包括发簪、发梳、对夹、软簪等等。她一般会选择原创的作品，比较精致小众，但工期较长，她也会尝试自己DIY。

汉服爱好者白小姐称，她们对原创头饰大多十分关注，由此也催生出自制汉服首饰的群体——簪娘的出现。

服务贴心周到，重视个性消费

得益于国潮文化盛行，火了好几年的汉服也开始“破圈”。作为国潮重要元素之一的汉服，如今也不再局限于展会和秀场，在各大商超的汉服主题体验馆内，经常能看到身着齐胸襦裙、仙气飘飘的精致女生。

位于正佳广场的锦鲤祠·汉服文化体验馆生意十分火爆，该店定期推出新品款式，近期推出明制、宋制的春季新款式。店内共有15个场景任君选择，汉服的款式琳琅满目。

位于正佳金殿公寓的艾依格汉服体验馆，则有汉服、和服、韩服跟旗袍这四种服饰，其中汉服比较多。店家会提前让顾客自行选择款式，造型师也会根据顾客脸型等特点推荐服装、搭配发饰、设计妆发。

艾依格汉服体验馆面积不大但五脏俱全，各种道具也是应有尽有，如扇子、面具、茶具、古筝琵琶等。该店很受汉服爱好团体青睐，经常有三四个固定的汉服团体过来这边进行拍摄。

侧重产品底蕴，汉服元素满满

除汉服主题体验店外，年轻消费者追求个性化，更日常的消费领域如奶茶、茶店等纷纷打出汉服旗号，传统汉服与现代时尚元素相结合，逐渐成为新的时尚流行趋势。

位于五号停机坪的茶亭序·国风鲜茶馆，号称广州“首家国潮古风奶茶店”。产品包装均是茶亭序原创古风系列，融入鲜明传统的汉服元素，据店员介绍，会定期推出季节限定新品，产品包装也会随之改变，颇受年轻人喜爱。茶亭序的饮品系列都由词牌名命名，如“相映红”“浣花溪“”“画堂春”等，将诗词文化悄然融入大众日常的奶茶之中，让消费者获得独特的体验感。

店内不但古韵十足，还免费提供汉服可换装，“越国风越好玩”是店里的口号，喜欢汉服古风的妹子可以边喝茶边拍照，过一把国风瘾。

位于番禺大道北天安科技园的宋院南禅茶文化，也吸引了众多汉服爱好者或网红来此约拍。店铺最大亮点是以传统文化和当代元素结合为主，品茶、琴棋书画等传统文化均可一起体验。

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来源 | 羊城晚报
责编 | 邓伟东