文/羊城晚报财经评论员 黄婷

近日，工信部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》，提出在附则中增加一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

站在电子烟企业谋求生存的角度，这一规定明显要比预料中的严格许多。但是，比起电子烟行业逐利和扩张所撕开的社会伤痕，监管措施还是严一些更好。

以往，有电子烟品牌商在获得融资后，不惜以低于成本价的折扣力度获客，也有品牌亏本卖烟杆，试图通过烟弹的复购挣钱。

对于吸烟成瘾的老烟民，香烟是“刚需中的刚需”，电子烟价格的降低，可能一时难以撼动他们雷打不动的消费习惯。然而，对于那些收入较低、追求新鲜感的青少年而言，电子烟的价格越“接地气”，意味着他们接触香烟的成本就越低。更加致命的是，国内的电子烟销售企业一度通过线上渠道触达客户，贴近青少年的消费习惯，也让他们在购买过程中的信息搜寻成本几乎变得可忽略不计。

有国外学者研究发现，73%的电子烟广告将“更加现代和时尚”作为主要宣传卖点；2019年，罗永浩进军电子烟行业，也宣称要“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代”。

与说服老烟民相比，电子烟广告在面向青少年等潜在客户进行消费者教育时，思路略为不同——如果说对老烟民宣扬的是电子烟危害较低或可帮助戒烟的功能价值，那对青少年的营销策略则是强化电子烟的符号价值，一定程度上也卸除了吸烟所带来的负罪感。

在营销的推波助澜之下，中国疾病预防控制中心发布的《2019年中国中学生烟草调查》显示，初中学生听说过电子烟的比例为69.9%，电子烟使用率为2.7%。

回到当前，经历了过度竞争的狂欢，电子烟市场的重心已经偏向了抢占渠道和营销推广，监管的加码无疑是一针镇静剂，将推动其回归合规、理性发展。监管部门要规范销售渠道，“喊停”电子烟对青少年的精准营销；同时，尽快填补电子烟质量标准的空白，向行业和社会释放更为明确的政策信号。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 视觉中国资料图，图文无关
责编 | 李志文