文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 图/格兰仕提供

早春2月，广东顺德，离春节还有不到一周时间，在格兰仕的生产基地依然是一片繁忙景象——24小时灯火通明的自动化车间、不断从生产线下线的健康家电产品、出入往来的大型货车……

2021年，作为广东本土家电企业，格兰仕开足马力抓订单、赶生产、拓销路，迎来产销两旺的良好开局。

最新数据显示，今年1月，格兰仕国内市场销售额同比去年同期增长超过100%，其中光波炉、烤箱、蒸烤箱、微蒸烤一体机等新型健康家电成为牛年春节畅销的新年货，同比增长300%以上。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

在海外市场，格兰仕全品类今年1月出口额同比增长超过35%，其中在北美市场一季度订单同比增长75%。

瞄准“吃穿住”健康家电

“中国是全球最大的消费市场，也是健康家电消费需求最旺盛的市场。”格兰仕有关负责人表示，格兰仕通过“吃”的微蒸烤等烹饪家电，“穿”的洗衣机、干衣机等白色家电，“住”的空调、空气净化器等环境电器，打造全屋健康家电一站体验，满足疫情之下消费者的新需求。

去年10月起，格兰仕全屋健康家电专厅已在北上广深及重庆多地相继开启。其中，算法烹饪的超级计算机A6、空气消毒机等，都在国内市场首发。面对家电智能化的发展潮流，格兰仕首款家电物联网芯片也已经批量应用到微波炉中。

直播、音乐节“带货”90、95后

去年开始，受疫情影响，人们居家时间变长，格兰仕也通过创新营销挖掘更多“带货”新模式。

在格兰仕上千平方米的直播基地里，可以看到风格各异的家居生活场景、精心打扮的时尚主播、各式高颜值新奇特健康家电、秀色可餐的食品烹饪演示……忙碌时，十几个直播间不分昼夜开播，主播们甚至需要提前预约好直播间。

数据显示，通过直播、音乐节、跨界IP合作等创新营销模式，自2020年第四季度，格兰仕国内市场销售额同比大幅增长并在2021年保持增速。

据了解，直播业务是格兰仕未来新零售策略的重要一环。不仅是销售渠道，也是新品的发布渠道之一。格兰仕有关负责人表示，作为当前的流量红利风口，聚集大量90后、95后为主的新兴购买人群，有助于提升年轻消费人群对于产品认知。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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