文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
通讯员 穗商务宣
图/通讯员提供

商家忙碌备货、生产线高速运转、各大电商平台优惠升级、主播在镜头前捷报频传……这是2020双十一期间广州电商繁忙的景象。

作为千年商都、直播电商之都，广州正发挥其强大的供应链优势，从生产、分配、流通、消费各环节出击，推出符合在线消费者的直播场景和优惠福利，增强消费者购物的满足感和体验感。

消费券成效显著 
双11销售额同比增长近9成

2020天猫官方实时销售榜单显示，广东省销售额居全国第一，广州市位居广东省城市销售额第一。京东官方最新数据显示，结合“花城开花季”——首届广州11.11城市购物节发放消费券活动，广州双十一销售额大增，较去年同比增长88%。

广州大源村作为全国唯一的“百亿淘宝村”，今年双十一销售额突破40亿元，派发包裹超5000万个；

广州直播电商服务机构邀请杨幂、刘璇等一批明星为广州品牌企业带货，创造出不斐业绩；助力国内多个品牌获得京东直播手机通讯榜冠军、抖音快手品牌直播冠军、淘宝直播冠军等殊荣；

广州知名品牌立白邀请吴亦凡、容祖儿等当红明星云集羊城，为品牌直播带货，获直播天猫双11家清总榜当日第一，拼多多旗舰店单日销量破百万，全网成交金额3.14亿；

国货化妆品品牌完美日记开场仅33分钟，销售额破亿、15小时破3亿，销售件数始终占据天猫美妆类目第一，创下了天猫彩妆日销的新纪录。

广州本地品牌受青睐
多点开花打造销量矩阵

蓝月亮、立白、欧派、完美日记、珠江啤酒、阿道夫、温氏集团、钱大妈等众多品牌在双十一当天的销量均创新高。

截至11月11日24时，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额超4亿元，同比增长57%，连续两年居天猫、京东双十一行业销售第一。“Life-Space”“BYHEALTH”“天然博士”“健视佳”等同比增长均超过100%。

作为广州本土成长起来的服装零售标杆企业，汇美集团已在全国179个城市开设超600家线下门店，是国家商务部认定的重点零售企业。今年双十一，汇美集团旗下茵曼、初语、生活在左三大品牌的交易规模与客单价同比去年均实现两位数增长。

天猫公布的全行业榜单中，广州企业在泛汽车品类中频频现身。其中，汽车类“广汽本田”排行第四，“出行车品”中“KUST/酷斯特”排行第三。

各大电商平台推出特色玩法
销售规模创新高

本土社交电商平台花生日记首创城市组团PK赛，10大城市战区热血集结，658支战队线上成团，提供流量、数据、营销等多方面的支持，实现品牌端与消费端的双向赋能，带动双十一销售额超59亿元。

YY一件电商创新活动玩法，将优秀商家按照主营类目划分到不同的赛道进行卖货PK赛，激励主播卖货热情，同时加大用户帮助主播冲榜的动力，在晚间黄金时间段更有两两PK，战况激励，引爆直播间，11日当晚在线观看人数达到10万+。截至12日0时，双11直播狂欢购实时成交额达到1.3亿元，成交订单量34万单。

广州苏宁易购今年首次打通全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）。截至11月12日，双十一线上订单量增长75%。

在各大电商平台大力打囤货促销牌的时候，盒马鲜生推出“双11上盒马吃顿好的”温情牌，将当季最时令、最鲜活的生鲜商品推荐给顾客，以一波暖心营销引起消费者共鸣。消费者还可以通过逛会场赚盒花，兑换5折神券作为核心玩法，增加用户互动性与粘性。双十一期间，广州盒马鲜生销售额近6000万元，商品销售量超过400万。

直播机构战果丰硕
头部主播展现超强带货实力

电商内容整合营销机构茉莉集团作为广州本土MCN机构，交出令人亮眼的成绩单。双十一期间，总内容投放数同比增长286%，投放内容总曝光43亿；店铺直播总执行时长10565小时，相当于440天；服务商家超过900多家，每5个成交过亿的品牌，就有1个与茉莉集团合作。

全平台内容策略MCN机构魔范，通过精心策划与直播引导，在双十一期间的总GMV超10亿，助力小米京东直播手机通讯榜冠军，小米抖音、快手品牌直播冠军，巧虎母婴早教淘宝直播冠军，维达天猫超市淘宝直播纸品冠军，包大人淘宝直播销售额同比增长600%。

快手头部主播之一辛有志，在今年8月举行了辛选广州直播基地的开幕仪式，强大的供应链铸就了他的直播奇迹。双十一当天，辛选团队总销售额突破88亿元。辛有志个人战绩32.93亿。旗下明星主播表现抢眼，蛋蛋小盆友总销售额13.07亿，时大漂亮总销售额10.78亿，爱美食的猫妹妹总销售额6.27亿，赵梦澈销售额4.99亿。

农村电商开辟新舞台
助推优质农副产品开销路

风行生活广佛电商平台重点发动全员营销和线下门店整合推广，促进自有电商平台成交。双十一当天公司全员支援专卖店驻店动销，借助线上第三方电商平台口碑引流，最终销售额达422.8万元，同比增长8%。

双鱼企业开发具有竞争力的产品，打造出专业的电商运营团队服务、强大的供应链作为支持。在双十一当天销售同比增长34.8%，销售额840.88万元。

风行生鲜带动农民增收致富。在双十一活动中，遴选品牌扶贫产品，累计销售总金额近30000元，品类涵盖猪肉、腊味、粮油、鸡蛋、干货等，累计销售近500件。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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