文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

今年双11，受疫情重创的线下实体经济全面爆发。来自饿了么的双11数据显示，200万本地生活商家参战双11，吃喝玩乐消费创新高。数个新纪录相继诞生，餐饮“亿元俱乐部”扩容至四席，生活服务业消费同比大涨196%，100多家大型连锁商超突破峰值。餐饮、生活服务、零售等本地生活服务领域的全面爆发，不仅成就了供给最丰富的一届双11，也成为新记录最多的一次购物狂欢季。

生活服务消费同比大涨196%  吃喝玩乐消费集中爆发

今年双11，从预售到爆发，横跨三个周末的“双节棍”，为商家创造了更长的时间窗口。200万参与双11的本地生活商家，共同推出五折福利，迎接吃喝玩乐消费的集中爆发。饿了么数据显示，双11期间，吃货们一举吃出4个“亿元俱乐部”，刷新餐饮业纪录。美容美发、洗浴足疗、亲子玩乐在内的生活服务行业，销售额同比大涨196%。

大多数城市还尚未走进冬季，洗浴汗蒸消费率先升温。双11期间，洗浴汗蒸订购量同比大涨160%，汤连得售出3万份浴资券。“包邮区”人对洗浴汗蒸的热爱已超东北，在洗浴销售的前10个城市中，上海、南京、杭州、合肥、无锡占据5个席位，东北仅沈阳、哈尔滨两城上榜。

医美医疗在双11第一波售卖期就已迎来开门红。双11期间，卖出的毛囊植发最多能长出500万根新头发，卖出的水光针可以为爱美人士省下2845万片补水面膜。

足浴足疗、亲子娱乐消费同样走俏，饿了么数据显示，双11期间订单增长250%，售出的足疗套餐相当于一个资深技师78.7年的工作量。武汉的线下消费从“脚”开始，在足浴足疗消费上，武汉人一举夺冠，上海、杭州、宁波、南京紧随其后。

“以前只能囤猫粮狗粮，现在宠物服务也可以提前囤货。”广州瑞派宠物医院副总裁张惠利告诉记者，首次参战双11就突破了140万成绩，远超他们的目标值。据张惠利介绍，“希望可以通过平台技术、数据分析、数字营销等，赋能线下产业，提升工作效率和服务质量，实现线上线下良性营销闭环。”

“打包赶不上外卖发货” 美宜佳单天外卖订单增幅80多倍

从餐饮到生活服务、再到商超百货，“囤券”热浪席卷本地生活，全面狂欢的氛围从线上延展至线下。数据显示，11月1日至11月11日，在饿了么“百亿补贴”、满减、红包等权益的多重刺激下，饿了么零售订单量较去年同期增长超一倍，100多家大型连锁商超订单“破纪录”。

消费者通过饿了么，找到附近的超市、便利，囤日用、囤生鲜、囤零食。不少超市、便利店几乎被蓝骑士搬空。广东美宜佳门店今年首次参战双11，“以前是受冲击，今年我们终于成了参与者。”11月7日是周六，又恰逢双11期间，美宜佳门店在饿了么平台订单同比增长80多倍，收入同比增长70多倍。

“平台和超市都发红包，55元能买两箱特仑苏牛奶，9.9元买16枚鸡蛋。”杭州市民张女士告诉记者。在明显的价格优势下，肉蛋类商品活动期间订单量同比增长超500%，日用品、宠物用品等品类订单量同比增长超200%。

“早上7点，新订单的提醒声就开始响了，打包跟不上外卖发货的速度。”谢丹丹在浙江绍兴经营着一间鲜丰水果店，这间不到20平米的小店，一天的线上订单就高达263单。“59-30的优惠力度吸引力很大，不仅回馈了老客户，还吸引了一大批新客下单。很多大爷大妈还第一次体验用饿了么下单，解放双手。”

据饿了么数据，在双11和“百亿补贴”等多重权益叠加下，全国100多个重点城市的餐饮、生活服务和零售商家收获新用户、新订单。 双11中多个三至五线城市外卖订单同比增长超100%，近40个地级市外卖订单同比增长超过五成。

今年双11，200万商家的全情参与，吃喝玩乐消费的集中爆发，餐饮、生活服务、零售商超等实体行业，也借助双11的数字化手段强势反弹。数据证明，线下实体商业与线上数字化体系的结合，将成为拉动内循环潜力的有力支点，也是更有增长潜力的数字经济未来。

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 受访者供图
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