文、图/羊城晚报全媒体记者 沈钊

11日晚，记者在2020天猫双11全球狂欢季双11纪录之夜现场看到，还不到晚上8点半，今年天猫双11的成交额已经逼近4700亿元，这个数字比去年天猫双11的最终成交额2684亿元高了2000亿元。为何今年的天猫双11增速如此惊人？其快速增长的新动能是什么？

动能1：淘宝直播10分钟引导成交额超去年全天

这几年来，淘宝直播的增速异常惊人，连续三年超过150%。这是什么概念？

据公开报道，2018年，淘宝直播全年引导成交额超过1000亿元人民币；2019年，淘宝直播全年引导成交额突破2000亿元，双11当天，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过上一年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。

2020年呢？据阿里巴巴不久前公布的第三季度财报，截至2020年9月30日，淘宝直播12个月的GMV（成交总额）达3500亿元人民币。

今年，10月21日零点刚过10分钟，淘宝直播引导的成交就就超过去年双11全天！仅美妆一个行业，就有12个单品在淘宝直播实现1小时成交额过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。

数以亿计的正品好货在这个双11通过淘宝直播走向消费者。同时，有300位明星、400位总裁来到直播间为品牌站台吆喝。

数据显示，双11预售期间，淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%。商家的直播需求更是爆棚，有近200家代播机构为商家提供直播服务，而在去年6月这一新型的业态才刚刚诞生。今年双11，亿万网友选择在淘宝直播，和主播们一起倒计时等待“上链接”。主播们也拿出了敲锣打鼓等各种方式带着网友一起“守夜”。

在广东顺德，今年成立的淘宝直播顺德翼播基地专门服务顺德小家电产业带，目前是顺德地区最大的专业直播基地。

今年1-8月，顺德当地家电行业产值增长7.2%，出口增长6.6%。淘宝直播在其中起到非常重要的作用。值得一提的是，翼播基地可以称得上是专门为今年双11准备的，从审批到选址到装修再到投入使用，前前后后只用了一个月的时间。

当前，在淘宝直播上品牌、商家的自播占了70%（数据显示，今年2月份淘宝直播新开播商家数量环比飙升719%），场次数占比高达90%。

淘宝直播生态也孵化了全新的服务业态：帮助中小商家快速开播的代播服务机构，从2019年6月的0家到现在快速超过200家。淘宝直播的内容化形态，以新的购物体验驱动核心电商业务的增长，成为帮助消费者发现新产品和新品牌的最佳途径。

动能2：半天有102个产业带成交额破亿

顺德小家电产业带过亿！义乌小商品产业带过亿！南通家纺产业带过亿！泉州男士精品产业带过亿！清河羊绒产业带过亿！川渝生鲜食品产业带过亿……11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。

公开数据显示，今年天猫双11，来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与，需求端的消费潜力，正在有效转化为供给侧的增长动能。

数字化程度较高的产业带显示出更强的韧性和爆发力，率先打响了疫情后的全面回血之战。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。

汕头澄海玩具产业带是全球最大的玩具产业带。疫情期间至今，澄海玩具产业带通过天猫、阿里巴巴国际站等平台，实现了国内市场、海外出口的双增长，是我国打造经济双循环的典型例证。

恒龙玩具是国内乃至全球最大的仿真坦克生产商家，从一个几千块的模具厂起家，发展至今30年，通过天猫实现了从出口到国内市场的重心转移。目前，天猫不仅成为恒龙卖货、打造品牌的平台，更成为国内军迷进行交流的最重要社区。引爆销量、品牌打造和文化交流平台三个领域，天猫都给恒龙带来了极大的帮助。

数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，今年天猫双11是观测后疫情时代新场景、新消费、新业态等商业生态结构性变化的一个窗口。从供给侧看，越来越多的产业带商家参与天猫双11，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。

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来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 樊美玲