策划统筹/羊城晚报记者 马勇 陈骁鹏

文、图/羊城晚报记者 林海生 通讯员 刘智慧

刚刚过去的“双节”（国庆节+中秋节）小长假，惠州文旅市场迎来一波小高潮。据不完全统计，国庆8天（截至10月8日14时），全市共接待游客总量约555万人次，实现旅游收入25.25亿元，其中过夜游客100.88万人次，同比实现正增长。这个双节假期，惠州旅游市场人气同比恢复约九成。

其中值得一提的是，在“夜色惠精彩”惠州文旅体缤纷消费季系列活动的推动下，今年惠州文旅市场出现新气象：夜间旅游成为旅游新风尚。据移动大数据显示，自水东街区域举办“夜色惠精彩”活动以来，该区域平均每日新增人流量约达2万人次，加上日常人流量，“双节”8天假期，水东街迎客约20万人次。

接下来3个月，“夜色惠精彩”活动还将推出八大主题、百场系列活动，持续点亮惠州夜生活，为惠州经济注入夜场活力。

10家主题店日创百万收益

夜幕降临，华灯初上，不少惠州人走进惠城区水东街、祝屋巷，到这里寻找属于自己的夜生活。

水东街作为新晋的惠州市民夜间“打卡点”，一期70%的店铺已经完成招商，商业布局主要以品牌酒吧、主题餐饮等夜间消费业态为主，平日来到水东街，可看到潮男潮女们兴奋地随音乐摇摆，流光溢彩的视觉盛宴点燃了梦幻夜空，音乐、狂欢、呐喊，在节奏和音浪中升腾到沸点。

市民卓先生是水东街酒吧COMMUNE的常客，他透露，周末晚超过10：30就不用到COMMUNE来了,“不会有位的”。水东街项目运营方、奥动文化旅游投资（惠州）有限公司副总经理陈华磊告诉羊城晚报记者，现在水东街晚上人流量基本维持在6000以上，COMMUNE一家店一个晚上可以翻3次台。深受年轻人喜欢的House电音剧场晚上9时开场，直到凌晨4时结束，“基本每天都满场”。

记者了解到，在水东街商圈的带动下，周边的酒店价格和入住率都在不断攀升。“位于商圈核心的朗曼酒店现在周末入住率可达到七八成。”陈华磊说，周边酒店的价格也从之前的120元涨到了160元。

记者从惠城区桥东街道办了解到，今年片区内新增的House电音剧场、COMMUNE音乐酒吧等十多家主题店，日营业总额超过百万元。

消费的同时也与文化面对面

年轻人是夜经济的消费主体。据中国旅游研究院的2019年数据显示，“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%；银联商务2019年数据显示，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

在“夜色惠精彩”系列活动的推动下，水东街呈现出不一样的景色：年轻人在这里消费娱乐的同时，找到了与传统文化“对话”的窗口。

“邓氏神农凉茶，是惠州本地的非遗，有800多年历史了。”“这么久？”“凡是非遗都要百年历史五代传承，邓氏神农凉茶的历史可以追溯到宋代……”这次“双节”假期，刚上大一的陈雪芬带着自己的室友来到惠州玩，10月7日晚打卡水东街，她告诉记者，大学以前她的时间都花在学校、家里和培训机构，很少有机会接触惠州的非遗文化，当晚面对十余种非遗产品，她非常欣喜，“前面的东坡瓷，那些花纹超好看……”聊着聊着，她忍不住向记者推荐。

实际上，与陈雪芬一样的惠州年轻人并不少，这段时间里，邓氏神农凉茶的非遗传承人邓忠环明显感觉到年轻面孔增多了。连和饼家负责人周文媚也表示认同。

邓忠环介绍，国庆期间，他们的销量大概要比往常多一倍。卖东西的同时也要不断向顾客介绍产品背后的文化。“以前很少有这种情况。”他说。

记者从惠州文广旅体局获悉，这种景象未来有望持续，接下来惠州将考虑在地标性景点设立非遗等特色产品旗舰店，通过线上线下联动模式，传播惠州好故事。

结合城市特色打造夜经济品牌

夜间经济是中国经济社会不断发展繁荣的一面镜子。在当下，发展夜间经济，不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求，更是满足人们对美好生活需要的必然选择。

广东省社科院宏观经济所副研究员万陆说：“当城市化进程进入60%-70%阶段时，城市夜生活时间会越来越长。”当下的城市夜生活绝不再是卡拉OK、灯光夜市、大排档那么简单，而是多形态的，能够实现文明规范与 “市井烟火味”均衡的。

“发展夜经济一定要结合自身城市特色，才能打造出独一无二的城市品牌。”携程商业拓展及政府合作区域总监刘墀以苏州为例介绍说，苏州通过串联“夜show”“夜游”“夜食”“夜购”“夜娱”“夜宿”等场景，打造出了“姑苏八点半”夜经济品牌。他认为，惠州有非常好的资源禀赋，如惠州西湖等地夜晚华灯璀璨、充满烟火气息，非常适合打造夜间网红打卡地。惠州应充分结合自身文化亮点，塑造属于惠州的夜生活城市品牌。

惠州市文广旅体局相关负责人表示，接下来惠州文化旅游夜经济品牌计划将打造以城区为核心、各县区特色旅游区为支撑的夜间经济重点集聚区，提高夜间消费便利度和活跃度，共同打造“夜经济”品牌。

【专家访谈】

惠州夜经济才刚刚开始

自打惠州开启夜经济打造工程，市民就非常关注：政府会从哪些方面着手发力？夜经济的主场会在哪？何时形成完整体系？届时可达到什么样的效果？……为此，羊城晚报专访了夜经济项目相关负责人、惠州市文广旅体局四级调研员谢斌辉。

羊城晚报：惠州为什么要打造夜经济？有何基础？

谢斌辉：惠州是一座宜居宜游的城市，但“留不住过夜客”这一痛点一直制约着惠州文旅产业发展。据统计，夜间消费在市场总消费中可达六成，惠州打造夜经济，一方面可解决上述痛点，另一方面能刺激惠州夜间消费水平，改变以往“人旺财不旺”的尴尬局面。

打造夜经济，惠州具备很好的条件，以滨江西路一带为例，就有水东街、合江楼、东坡词、野岛社区、东湖旅店、东坡亭粮仓等人文历史景点，只要将其活化起来，将现代化手段与人文内涵融合，成为惠州夜经济特色专场的可能性非常大。

另一方面，惠州作为粤港澳大湾区重要节点城市之一，地理位置优越，以前高铁、机场都不设立在惠城区，惠城区作为中心城区的交通中转效应不明显，随着赣深高铁、广汕高铁的开通，其交通枢纽位置会更突出，大交通带动大旅游，届时惠城区旅游将迎来新契机。

羊城晚报：在“夜色惠精彩”活动带动下，惠州尝到了夜经济的甜头，但有市民担心这是昙花一现，对此您怎么看？

谢斌辉：“双节”小长假期间，在系列活动的带动下，水东街的人流量达到20万人次，这非常可观。并且这不是短暂的，准确来说才刚刚开始。惠州正在针对自己的特点，着力打造较完整的旅游体系。本次“夜色惠精彩”系列活动实际上是将惠州往常在文化、体育、旅游各方面的上百场品牌活动集中到水东街举办，通过集聚效应，不仅给水东街引来了人流，还增加了它的吸引力，想来发展的商家，透过活动看到消费潜力，投资意愿愈加强烈，现在已有不少商家在洽谈入驻事宜。未来水东街的业态将进一步多样化，改变现在“酒吧一条街”的现状。

在水东街试点成功后，这一模式将推广到野岛社区、西湖等其他景点，这是一个不断孵化、拓宽的过程。

羊城晚报：市民一直很关注东江夜游项目，惠州打造夜经济，该项目会不会重启？

谢斌辉：东江夜游先前有过，但它有局限性：夜景较好的是合生大桥到滨江一带，但这一带路程短，景色较单调，对游客的吸引力弱。关于开发水上夜游，我们有个设想：将东江、新开河、西枝江打通，形成闭合环线，游客可环绕惠城区一圈，看尽夜色百态。另外，惠州车流量不断增多，环城水上交通或许可舒缓陆上交通压力。但条件所限，短时间内还实现不了，是未来努力的方向。

羊城晚报：在规划蓝图中，惠州夜经济未来会是什么样？

谢斌辉：我们准备将桥东片区的合江楼、野岛社区、东坡祠、752艺术仓等串联起来，连片规划为文旅产业园区。同时，桥西片区也将同步升级改造，修复中山公园、北门直街、金带街、古城墙，打通北门直街和步行街，将古城墙打造成为步行道。市民可从西湖穿过朝京门到步行道，边散步边赏景。届时，水东街会将桥西桥东连接起来，宛如“一街挑两城（原惠州府和原归善县）”盛景重现。

这中间，不仅要活化东坡元素，比如今年是惠州得名1000年，可以以苏东坡为线索，串联惠州千年发展史，讲述惠州文化故事；还要开设惠州传统手信旗舰店，展示惠州特色，今年我们已经遴选出惠州传统手信50强，届时到惠游客可吃惠州美食，住特色民宿，赏迷人夜景，带走惠州特色手信。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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