文/羊城晚报全媒体记者 张华
图/受访者提供

9月16日，由家庭医生在线、阿里巴巴本地生活饿了么医药健康、新生代市场监测机构、传迈文化共同推动的“2019~2020年度中国家庭常备药”系列品牌活动颁奖典礼在广州举行。

活动揭晓了《2019~2020年度中国家庭常备药品上榜品牌》、《2019~2020年度中国医药企业金手杖荣耀榜》、《2019~2020年度中国家庭优选购药平台》三大荣誉榜单。

据记者了解，本次活动共有324个药品报名参与，累计回收了10357份真实消费者调查样本，获得了6089865张网友投票。在结合品牌调研、市场调查、“饿了么”电商平台销售以及网民投票等数据后，三大榜单分别有82个药品、22家企业、11个购药平台上榜。

“2019~2020年度中国家庭常备药”上榜品牌活动的举办为老百姓购买家庭常备药提供了详实的指南与参考，此外，活动树立了优质产品、优秀药企，优选平台的标杆。

来自行业内的专家，对药品网络交易市场现状进行了深入分析，并且预测了未来医药电商市场的走向，同时还建议行业人员加强法规学习，加强内部审核，严格审核产品信息、经营主体资质，积极主动向监管部门反馈意见，加强与监管部门合作，协同管理，共同维护药品网售秩序。

疫情之下医药电商平台迎来高峰

在活动上，国家药品监督管理局南方医药经济研究所网监中心主任张涛谈到了中国药品网络交易情况。他介绍，在2019年药品市场总销售额17955亿元，同比增长4.8%。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿人，较2018年底增长16.42%，占网民整体比例达78.6%。手机网络购物用户达7.07亿人，使用比例达78.9%。

从产业规模来看，2019年中国电子商务交易额达34.81万亿元，比2018年增长10%。2019年全国网上零售额首次突破10万亿元，达到106324亿元，同比增长16.5%；2019年全国实物商品网上零售额85239亿元，同比增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。2020年前2个月，由于疫情网上零售渗透率达21.5%，同比提升5个百分点，是过去5年提升幅度最为明显的一次。

而医药电商B2C市场规模从2011年的4亿元到2019年的1002亿元，预计2020年增速不低于60%。

参与互联网药品信息服务热情不减

截止至2020年6月，共批出《互联网药品信息服务资格证》22062个，其中非经营性16955个，占比76.85%，经营性5107个，占比23.15%。2014年-2019年，取得《互联网药品信息服务资格证书》的数量均保持两位数的增长率，2019年增长率为14.48%。

据了解，获得《互联网药品信息服务资格证》数量前五的省份，分别是广东、北京、上海、山东、浙江，均为经济发达地区。

B2C第三方平台仍是医药网售主渠道

值得注意的是，B2C第三方平台仍是医药网售主渠道。从药品流通来看，B2C业务中占比最高的是西药类，其次是其他类（包括保健品类、化妆品及个人护理用品、计划生育及成人用品等)、医疗器材类。

B2B业务主要集中在西药类，与药品流通行业销售品类结构相近。直播电商从萌芽到爆发历时3年，目前处于高速增长期，预计2022年直播带货的渗透率可以增长到 20.3%。

网售监管更加严格

在行业迅速发展的同时，政府部门对于网售医药的监管更加严格。2020年，多部委重拳出击打击违法违规行为，不管是医药实体经济领域，还是虚拟经济领域都无例外，均以“四严”管理：即最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责。

张涛表示，目前从四大方面来加强监管：

一是深化“放管服”改革，优化营商环境，激发市场活力，鼓励行业创新，促进行业高质量发展；

二是强化企业的质量安全主体责任，加强生产经营全过程管理，严守质量安全底线；

三是按照风险管理原则实行分类管理，科学分配监管资源，建立高效监管体系，规范监管行为；

四是加大对违法行为的惩处力度，对违法者用重典，将严重违法者逐出市场，为守法者营造良好发展环境。

目前，国家药监局已启动三年清网行动，医疗器械和化妆品均已发布“线上净网线下清源”具体行动计划，各地监管部门针对医院制剂、精神类药物、处方药销售等重点问题开展专项整治。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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