文/陈广江

9月7日，一则以农民和空姐为主角的360借条“土味广告”刷爆全网，由于广告过于奇葩低俗且涉嫌违规，引发大量投诉。当天，360借条官方微博回应称，已第一时间将广告片下线并道歉。9月10日，360借条官方微博发布“情况说明及四大改进措施”，表示将痛定思痛，刮骨疗伤，杜绝此类事件再次发生。

这则360借条广告，可说毁人三观。广告大致内容是：一农民模样的中年男子手提猪肉称，会让空姐过上好日子，空姐表示乐意。但空姐突然问男子，360借条有多少额度，如果不申请就分手。随后，该男子一申请，发现自己有15万元额度，于是空姐就和这名男子满意地在一起了。

由于该广告内容过于奇葩、低俗，引起一众网友的愤怒。有法律人士指出，该广告有多处涉嫌违规：首先，以低俗、扭曲的婚恋观发布广告；其次，涉嫌对农民、空姐等特定职业的歧视；再次，涉嫌夸大宣传，普通人的授信额度不可能达到15万元，所谓30天免息也是有条件的。

360借条发布这种低俗广告，简直是藐视广告法。面对不断发酵的舆情，感到事态严重的360借条在第一时间下架广告并道歉后，又发布了“情况说明”。尽管360借条自我批评措辞非常严厉，并拿出了相关改进举措，但没有平息质疑。

恰如网友所言，如果道歉管用的话，还要法律干什么？做了不该做的事，造成了恶劣影响，道歉、整改只是第一步，也是最起码的态度。接下来，相关部门应介入调查，对360借条违规发布广告的行为进行惩戒。现实中，不乏一些商家热衷拿低俗当卖点，自以为道歉就能了事。如果这种小聪明能轻易得逞，低俗广告就无法避免。

值得一提的是，360借条还有狡辩、卸责之嫌。在“情况说明”中，360借条称，“经核实，该视频系合作推广商为提升下载量，借鉴网络流行元素和创意手法，夸张的设计角色冲突，为博眼球策划拍摄，发布后造成恶劣影响。”这是把锅甩给了合作推广商。  

一则视频广告的出炉，需经过策划、拍摄、剪辑、上线和监控等多个环节，这显然不是合作推广商一方说了算的。这种奇葩低俗广告上线的背后，不仅反映出360借条视频广告上线机制和审核机制存在漏洞，还折射出其经营理念和价值观有一定的问题。

事实上，这不是360借条第一次发布奇葩广告。据报道，360借条曾以“财务自由对现在的年轻人意味着什么？”“没钱又想孝顺父母怎么办？”为主题，宣传靠借钱来实现财务自由、孝顺父母的观点，同样引发网友吐槽。此外，今年4月，人民网发布了《揭秘个人数据地下交易的“灰色江湖”：一条360借条数据仅售3分钱》一文，揭露360借条“内鬼”大量泄露用户信息。

“刮骨疗伤，向恶俗广告隐患开刀”，360借条的态度值得肯定，但关键还要看行动。

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 魏礼园