文、图/羊城晚报全媒体记者 陈亮
实习生 夏嘉欣 通讯员 苏运生 

2020年9月8日，北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2020）》（以下简称“蓝皮书”）。

据了解，2018~2019年是我国媒体融合走向纵深的关键节点。蓝皮书指出，全媒体传播体系建设驶入快车道，中央级媒体在融合核心技术上发力攻坚，省级平台纷纷下沉，县级融媒体中心建设多点开花，媒体融合平台阵地建设取得了体系化、多级式、重连接的重要进展。 

“新闻+政务+服务”成为媒体业务结构，实现多级式融合 

蓝皮书的总报告中，主要描述了中国媒体行业进入全媒体传播体系建设阶段的新进展、新挑战和新动能。课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的具体数据，以及业界人士与课题组进行交流时提出的意见和建议。总报告重点阐释了“多级式融合”的主要特征，所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。 

据介绍，目前，我国全媒体传播体系磅礴欲出，从央媒到县级媒体，从主流媒体到商业平台，各级各类媒体或平台多方施策，形成舆论引导合力的局面逐渐明朗化。

蓝皮书主编、暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣以“内外相通，左右相应，远近相顾，上下相接”十六字概括，指出要重视采编体系的改造、“新闻+服务”融合模式的建立、全国体系建设和地方多级媒体的建设。 

蓝皮书指出，媒体多级式融合之路日益清晰，主流媒体以“新闻+政务+服务”为主的业务结构模式成为通例。在此基础上，“媒体+智库”“媒体+园区”等转型经验和经济反哺的做法十分常见。

蓝皮书以羊城晚报为例，羊城晚报智慧信息研究中心基于“媒体+智库”模式，定位于“大数据媒体产品生产和定制”，实现基于大数据的舆情分析，并与广东省清远市连续合作三年，已陆续成为深圳、韶关等地的区域治理服务提供商。 

同时，各级各类媒体从内容到平台，从机制到模式，整体向融合、向5G和AI、向未来进军的步伐越来越快，脱胎换骨的转型工作进展过半，实现从局部实验到加速推进的转变。

例如，羊城晚报全媒体指挥中心升级到2.0版，实现24小时运行。遇到突发新闻可以通过指挥调度系统就近指挥记者展开报道。在效果评价、流程监控、指挥调度、报道策划四大功能之外，指挥中心大屏24小时实时闪烁后台舆情的监控数据。 

此外，随着移动优先理念的贯彻，传统介质端的战线缩短，媒体内容投放主要以移动端为主或兼顾移动端的多种渠道上，生产和传播能力进一步壮大。从成效来看，融合理念更加深入人心，融合传播领域的产品多姿多彩，融媒体与用户的连接更密切，互动性更强。

县级融媒体发展存在瓶颈，需加大力度整治网络空间

蓝皮书指出，尽管媒体融合已成为常态，但其发展过程中仍然存在一定困难。以今日头条母公司字节跳动为例，其2018年广告营收达到了500亿~550亿元，2019年的全年营收目标为1000亿元。

而报纸、电视、广播等传统媒体的广告营收在2019年前三个季度，分别出现27.4%、10.8%、10.7%等幅度下降。这意味着传统媒体和新媒体在影响力、竞争力上差距持续扩大，媒体融合发展的认识与新媒体快速发展的现实存在脱节。

与会专家指出，目前，社会仍然存在对媒体属性的片面认识，无法平衡经济收益和价值输出，无法全局把握新的媒体格局和媒体生态，从而使融合实践陷入表面化、形式化、碎片化。

蓝皮书指出，媒体融合发展不仅是传播手段的改进、传播方式的转变、传播平台的迁移，是传播生态、媒体格局、产业发展的全面升级和质变，还应该对人工智能、大数据和区块链技术的应用和推动产生作用，对社会治理体系建设、国民经济发展、产业结构升级等产生巨大的影响。

记者了解到，目前，全国各地县区一级的融媒体中心建设挂牌工作基本完成，硬件建设和人员配置陆续到位，2020年有望全部建成。支庭荣认为，县级融媒体中心的建设，是与人民群众，特别是三四五线城市以及乡村地区强化信息节点建设的重要举措。

然而，县级融媒体在建设发展过程中遇到瓶颈，主要表现为各地改革进度不一，缺乏互联网思维，资金、技术、人才处于“洼地”，体制机制改革受限，县级融媒体传播力影响力待提升等五个方面。除了自身原因，一些三四线城市的自媒体制造传播谣言、软文、色情、暴力等负面内容吸引流量，极大损害县域舆论生态。

蓝皮书课题组建议，要改善这一状况，不仅需要县级媒体继续加大机制改革，做好舆情监测，还需要管理部门有力整治当地的网络空间。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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