【惠州文脉·西湖】快到哪一步就闪掉,方有回响?
2020-07-24 14:18 羊城晚报
快闪店是城市核心吹出的巨型泡泡,它只售卖潮流文化中充满灵气、激情和出人意料的部分

文/明前茶

有一天,在公园开阔地,在顶级商厦的下沉式中庭,在艺术街区或城市中心的挑高厂房中,一座粉色调、金属色调或太空色调的快闪店在24小时内矗立起来。它原本包裹在层层叠叠的绿色帷幕中,忽而掀起盖头,美梦开启了,美梦消逝的倒计时也同时开启。

阿龙/绘

城中潮人奔走相告,争相去快闪店里打卡拍照。有的快闪店像童话中的充气城堡,有的像武侠书中潜伏着无数故事的客栈,有的像悠然放射光晕却随时可能消失的UFO。快闪店的核心陈列元素有美妆、潮鞋、印着巨大明星肖像的联名款T恤,有荣获红点设计奖的小家电、AR体验设备、头部主播们人手一只的电吹风和电卷棒,有墨镜、皮具、闪闪发光的首饰与高跟鞋。快闪店里,既有主播们现场搭就的补光灯,又有不慎闯入的广场舞阿姨。后者不免带着一脸疑惑。说到底,快闪店不是普通展会,不会卖柴米油盐、风鸡板鸭之类脚踏实地过日子的东西,快闪店是城市核心吹出的巨型泡泡,它只售卖潮流文化中充满灵气、激情和出人意料的部分。快闪店在开张12小时内,就会成为微博上的话题新闻。  

快到哪一步就闪掉,才能在粉丝的心中留下恋恋不舍的回响,让那些错过的人深感遗憾,仿佛在酒店门口与偶像擦肩而过?一位快闪店的策划花三年时间做调研,终于通过数据图表发现,只开三到七天,快闪店的消费黏性最好。一旦超过第八天,快闪店的人流量与销售额,就会急速下跌。快闪店绝不能像你家楼下的5元小商品店一样,用大喇叭叫嚷“最后三天”,一口气播报大半年。快闪店必须像哈里·波特的隐身衣一样,到点披上就走,留下白茫茫大地真干净。正因为来得迅捷,走得干脆,快闪店里,同样一杯卡布奇诺滋味才格外香醇,同样一双跨界合作款的帆布鞋,人工给鞋围条打胶时挤出的少许溢胶,才分外迷人。

有了常规的线下店铺与网上店铺,从来不打折、不讨好的快闪店究竟有何魅力?一位曾经参加过巴黎芳登广场快闪表演的芭蕾首席演员说:漫长的销售,多半像漫长的舞剧一样,总有一刻令舞者与观者疲沓下来,彼此不再产生心领神会的火花,而快闪芭蕾,是舞者将全身心的能量贯注于一分钟内,她起跳、飞跃、旋转,开腿后定格,她像一朵昙花一样刷地收起裙裾离开,所有的身姿带动空气中本不存在的乐符,本不存在的情感跌宕,成就观者被震撼、被慑服的时刻。

她自己去看快闪芭蕾留下的巨幅黑白照片,常常被20岁到80岁舞者留下的有力身姿感动到热泪盈眶。也许,那些被当作艺术品来创作的快闪店,动人心弦的部分,与之庶几相似。

来源 | 羊城晚报
责编 | 李素灵