文/明前茶

有一天，在公园开阔地，在顶级商厦的下沉式中庭，在艺术街区或城市中心的挑高厂房中，一座粉色调、金属色调或太空色调的快闪店在24小时内矗立起来。它原本包裹在层层叠叠的绿色帷幕中，忽而掀起盖头，美梦开启了，美梦消逝的倒计时也同时开启。

城中潮人奔走相告，争相去快闪店里打卡拍照。有的快闪店像童话中的充气城堡，有的像武侠书中潜伏着无数故事的客栈，有的像悠然放射光晕却随时可能消失的UFO。快闪店的核心陈列元素有美妆、潮鞋、印着巨大明星肖像的联名款T恤，有荣获红点设计奖的小家电、AR体验设备、头部主播们人手一只的电吹风和电卷棒，有墨镜、皮具、闪闪发光的首饰与高跟鞋。快闪店里，既有主播们现场搭就的补光灯，又有不慎闯入的广场舞阿姨。后者不免带着一脸疑惑。说到底，快闪店不是普通展会，不会卖柴米油盐、风鸡板鸭之类脚踏实地过日子的东西，快闪店是城市核心吹出的巨型泡泡，它只售卖潮流文化中充满灵气、激情和出人意料的部分。快闪店在开张12小时内，就会成为微博上的话题新闻。  

快到哪一步就闪掉，才能在粉丝的心中留下恋恋不舍的回响，让那些错过的人深感遗憾，仿佛在酒店门口与偶像擦肩而过？一位快闪店的策划花三年时间做调研，终于通过数据图表发现，只开三到七天，快闪店的消费黏性最好。一旦超过第八天，快闪店的人流量与销售额，就会急速下跌。快闪店绝不能像你家楼下的5元小商品店一样，用大喇叭叫嚷“最后三天”，一口气播报大半年。快闪店必须像哈里·波特的隐身衣一样，到点披上就走，留下白茫茫大地真干净。正因为来得迅捷，走得干脆，快闪店里，同样一杯卡布奇诺滋味才格外香醇，同样一双跨界合作款的帆布鞋，人工给鞋围条打胶时挤出的少许溢胶，才分外迷人。

有了常规的线下店铺与网上店铺，从来不打折、不讨好的快闪店究竟有何魅力？一位曾经参加过巴黎芳登广场快闪表演的芭蕾首席演员说：漫长的销售，多半像漫长的舞剧一样，总有一刻令舞者与观者疲沓下来，彼此不再产生心领神会的火花，而快闪芭蕾，是舞者将全身心的能量贯注于一分钟内，她起跳、飞跃、旋转，开腿后定格，她像一朵昙花一样刷地收起裙裾离开，所有的身姿带动空气中本不存在的乐符，本不存在的情感跌宕，成就观者被震撼、被慑服的时刻。

她自己去看快闪芭蕾留下的巨幅黑白照片，常常被20岁到80岁舞者留下的有力身姿感动到热泪盈眶。也许，那些被当作艺术品来创作的快闪店，动人心弦的部分，与之庶几相似。

来源 | 羊城晚报
责编 | 李素灵