文/羊城晚报全媒体记者 许悦

广东荔枝最近好忙好忙，单看周末的两天：5月10日是第四个中国品牌日，广东荔枝亮相云上2020年中国自主品牌博览会，作为广东打造品牌农业的领头羊，向全国人民展示广东荔枝文化；5月10日下午，中国工程院院士携手雷州市市长黄廉东，“院士+市长”的组合为广东荔枝带货，半小时卖掉4万斤荔枝；5月9日，湛江廉江109.96吨鲜荔枝启运出口英国、澳大利亚、美国市场，迎来广东荔枝出口“开门红”……

今年广东荔枝迎来大丰收，自上个月启动广东国际网络荔枝节之后，从线上到线下，从国内到国际，广东使出“十八般武艺”卖荔枝。一系列神操作的背后，有一个共同的使力方向：广东卖出了荔枝，还锻造了品牌，“广东荔枝”这个省级区域公用品牌，正在慢慢成为国内领先、世界知名的高品质农业“金字招牌”。以广东荔枝为试点，广东农业的品牌建设，也由品质农业向品牌农业，开始了新一阶段的迭代升级。

阶段汇演：亮相云上中国自主品牌博览会

10日是第四个中国品牌日，今年创新举办云上博览会，让消费者在线参与互动体验，身临其境感受中国品牌发展成就和品牌创新成果，足不出户感受国货精品魅力。

走进以“岭南印象”为主题的广东展馆，在文化广东展区，首先引入眼帘的便是广东荔枝文化展位。无论是柜台上包装喜庆精美的岭南佳果，还是精心制作点击便可播放的荔枝红宣传片，或是荣任“广东荔枝国际推广大使”、“广东粤字号农产品推广大使”的淘宝一姐薇娅都十分吸人眼球。

羊城晚报全媒体记者从广东省农业农村厅了解到，目前广东荔枝种植规模稳定在400万亩以上，面积和产量均超全国总量五成，是我国荔枝生产第一大省，适摘荔枝地域最广、种质资源最丰富、优良品种最多，科研实力最强。

近年来，广东省委省政府高度重视广东荔枝品牌建设及荔枝产业发展兴旺，着力擦亮广东荔枝金字招牌，打造中国最具竞争力的优势产业。在上个月启动的广东国际网络荔枝节上，“广东荔枝”标识正式发布，“广东荔枝”开始以省级区域公用品牌形象亮相。此次，广东荔枝作为广东文化代表，荣登云上2020年中国自主品牌博览会，就是对广东荔枝品牌打造的肯定。

营销神操作：院士和淘宝一姐都来了

移动互联网时代，直播间购物成为一种时尚的消费方式，在国内引领“县长直播带货”浪潮之后，广东省农业农村厅为了卖好荔枝，又使出了一系列的神操作。

10日下午，中国工程院院士、国家农业信息化工程技术研究中心首席科学家、中国农业信息化领域学科带头人赵春江走进拼多多的助农直播间，携手广东省雷州市市长黄廉东，为广东荔枝带货，也为广东数字化农业发展助力。

“这是我有史以来第一次参加直播带货，通过直播把农产品变成商品，让农民能够赚到钱，增收致富，这是好事。这有助于脱贫攻坚，也有助于乡村振兴。”赵春江院士说，他也是农村出身，深知农民从事农业生产之辛苦，一年四季风雨无阻，参加直播助农是因为觉得这种形式，能够有效帮助对接农业生产和市场需求，链接供需双方，既能帮助地方塑造农产品品牌，帮农民把优质的农产品卖出去，也能帮助消费者找到好的农产品。

“院士+市长”的新鲜组合，吸引了168万拼多多用户围观。直播间里主打的雷州“妃子笑”荔枝，以29.9元3斤、39.9元5斤的价格，现摘现发，在短短半小时里就卖掉了40000斤荔枝，同时带动全平台荔枝产品的订单量较上日环比增长106%，再次验证了农业数字化以及信息化，结合电商平台发展所拥有的巨大想象空间。

在上个月启动的广东国际网络荔枝节上，淘宝一姐薇娅也被广东省农业农村厅邀请来了担任“广东荔枝国际推广大使”、“广东粤字号农产品推广大使”。她将参与下来“520就用荔枝表达爱”活动，很多人已经在好奇，这个卖火箭的女人下来如何卖荔枝。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

互联网+农业，广东“十八般武艺”卖荔枝

在广东，荔枝也是富民兴村、脱贫致富的重要产业。有数据显示，全省荔枝种植环节固定就业人口约100万人，这让卖好荔枝更加的重要。

已经连续两年开展的广东荔枝12221营销行动，强调的就是既重生产，又抓市场。早在4月初，广东省农业农村厅就组织召开广东荔枝“12221”市场营销工作视频会议，通过布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”，目标是将“广东荔枝”打造成为国内第一、世界知名的“粤字号”农业金字招牌，切实把广东荔枝打造成广东振兴乡村产业和助力脱贫攻坚的支柱产业，助力广东荔枝产业高质量发展。

这个时候，广东布局已久的“互联网+农业”迅速发挥了作用。今年的广东国际网络荔枝节得到了腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家知名互联网企业的积极响应，启动仪式上，各个互联网顶流“大佬”争相抛出各种跨界、创意的荔枝营销新招，大家一起“十八般武艺”卖荔枝。

阿里巴巴启动“鄂粤同心，抗疫发展千名村播大培训”活动；盒马鲜生启动“广东荔枝与新零售齐飞 ‘十百千万’项目”；拼多多与广东省农业农村厅签下战略合作协议；腾讯微视发起“广东荔枝短视频大赛”；京东将通过产销对接、线上预售、精准营销、物流方案保障等方式为提供荔枝销售电商和冷链物流解决方案；新浪广东发挥社交媒体属性，不断探索农产品+社交互动玩法，深入挖掘广东荔枝品牌；奈雪的茶将打造一款湖北茶叶和广东荔枝相结合的时尚饮品；碧桂园将充分发挥社区场景的渠道优势，在社区内进行产品推广和宣传，促进荔枝营销；此外，广东荔枝还将上线“易捷净菜”保供稳价安心菜篮子“车尾箱”工程，助力荔枝打造线上线下融合的新零售模式。

荔枝开路，广东打造六大类水果省级区域公用品牌

对内，广东荔枝正踏入品牌营销新时代。按拼多多副总裁陈秋的话来说：“广东省是中国最早探索农业品牌化，借力互联网等技术实现农业转型的省份之一，广东的数字农业发展，一直走在全国前列。”

对外，广东荔枝的国际市场也正次第打开。9日，湛江廉江良垌日升荔枝合作社的一批重109.96吨、货值200多万元的鲜荔枝，经湛江海关检验检疫合格后启运出口英国、澳大利亚、美国，这是湛江地区出口的首批荔枝，迎来广东荔枝出口“开门红”。

4月30日，廉江另一个农创优品种养专业合作社，也刚拿下“出境水果果园注册登记证书”，广东出口水果再添主力军。

这一系列的硬核操作，卖出了荔枝，还锻造了品牌。以广东荔枝为试点，广东农业的品牌建设，也由品质农业向品牌农业，开始了新一阶段的迭代升级。

羊城晚报全媒体记者从广东省农业农村厅了解到，荔枝之后，广东还计划重点打造香蕉、菠萝、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等六大类水果省级区域公用品牌，围绕市场体系12221行动开展岭南佳果营销推进工作，依托广东农产品“保供稳价安心”数字平台，打开六大品类水果省级区域公用品牌的市场和知名度，让广东佳果世界共享。

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