文、图/羊城晚报全媒体记者  郑少玲

五一假期即将来临，今年的五一与往年有何不同？受疫情影响，广州多家商场今年五一在升级防疫措施的基础上，推出了一系列促销活动，多以发放餐饮代金券、消费券和创新活动体验来刺激消费。但有专家指出，消费券及大力度打折促销只适合短时间内促进消费，这种方式并非商场恢复元气的长久之计。于是，也有商场另辟蹊径，以创新艺术活动来带旺人气。

吃货最爱餐饮代金券助你“报复性省钱”

羊城晚报全媒体记者观察到，今年五一各大商场在优惠促销活动方面，更加注重发放餐饮福利，吸引吃货们前往商场消费。

凯德乐峰广场相关负责人告诉羊城晚报记者，这个五一，乐峰广场将推出“充1000送500”的活动，会员于指定商户储值满1000元，可获500元餐饮代金券大礼包。在凯德广场·云尚，五一期间到指定租户进行充值消费，也可获得相应的餐饮和停车票“福利”。

广州友谊旗下各门店在五一期间则积极与周边商圈餐饮企业开展跨界联动，向广大消费者派送“千元美食券”。参与联动的商家包括广州酒家、绿茵阁、金井寿司、喜贺烤肉、太平洋咖啡、COVA蛋糕等约20多家食肆，让顾客在逛街扫货之余，可以充分满足味蕾的享受。

天环广场从4月27日起推出天环美食节，有团购、免单等多重优惠，助力餐饮回暖。igc天汇广场也联合大众点评网推出23元抵50元零售券秒杀的福利，还有大量会员积分兑换优惠。吃货们趁这段时间到商场边食边逛，不但有机会领券吃霸王餐，连停车都有各种“着数”，据说可以“报复性省钱”！

电子消费券激活消费热潮，你领了吗？

据了解，截至4月24日，广东全省已发放超过10亿元消费券，覆盖深圳、佛山、中山、清远、东莞、江门、珠海等7个城市。微信支付数据显示，消费券对餐饮、零售、休闲娱乐、服饰美业、交通出行和旅游业拉动效果显著。

为了激活五一长假消费热潮，万达商管集团决定，五一长假这5天全国万达广场消费券线上发券量比平时增加一倍，即节日期间每天每座万达广场增发200张消费券，全国广场增发32万张，以吸引更多消费者走出家门，来万达广场享受消费的乐趣。

不过，中国百货商业协会秘书长杨青松指出，商业企业发放消费券的行为虽然是最直接拉回消费者的方式，但消费券及大力度打折促销的方式并非商场恢复元气的长久之计，如果长期使用满减活动或补贴的方式去刺激消费，消费者会更加依赖折扣活动而选择去消费，从而导致“无折扣不购买”的结果，也会造成商家毛利损失巨大。

创新艺术活动体验，艺术控不容错过

如果说发放餐饮代金券和消费券并不能成为带动消费的长久之计，那么通过举办创新艺术活动来带旺人气，或许是可持续发展的策略之一。

五一期间，广州 K11将开启首个艺术电车市集。5月1日至5月20日，从国际潮玩到本土原创，从精品手作到人气美食，各类惊喜好货将登陆艺术电车市集。

据广州K11的相关负责人介绍，丹麦设计品牌DESIGN LETTERS将受邀参与这个艺术市集。该品牌将字母及数字元素融入产品设计，产品个性十足、风格强烈，是北欧设计爱好者不能错过的一站。本土买手商店The Poem也将现身市集，追求高品质生活、精致单品的时尚达人应该会喜欢这个买手店。

此外，5月1日起连续三个周末，还有快闪表演以及手作互动课程将现身广州K11的艺术电车市集。

有业内人士指出，随着越来越多的年轻人开始具有购买艺术品的能力和欲望，大众艺术消费的进一步兴起成为了必然。这就为商场艺术提供了发展的温床，“艺术+商场”成为了吸引追求个性化、便捷化和高品质消费方式的新兴艺术消费者的最佳方式。此外，商场艺术也是传统百货公司转型体验式消费的方式之一。

据了解，凯德广场·云尚五一期间也将举办“LIGHT YOUR MOOD多彩心情装置艺术展”，在这个艺术展上，消费者可以看到100个气球伴随心情自动感应变换色彩，对着屏幕show表情就可打卡属于自己的颜色。

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来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 邓伟东