文/羊城晚报全媒体记者 郑少玲

受疫情影响，消费者在化妆品品类选择上发生了不少变化。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

戴上口罩意味着卸掉口红，但追求美的心不会停息，眼妆成为最受瞩目的彩妆产品，而一向在彩妆品类中挑大梁的口红产品则大受影响。透过疫情折射的种种现象，我们能窥见功能性护肤或将重新受到关注。

口红产品受到严峻挑战

戴口罩是防止病毒飞沫传播的重要途径，但对彩妆来说是一次重击，影响最直接的就是——口红。

“口红一哥”李佳琦在2020年2月6日年后的第一次直播中推荐了19款产品，其中日化产品有15款，彩妆品类仅有3款，一款眼妆产品与两款底妆产品，其中并没有口红产品。

而在刚刚过去的2月19日晚，李佳琦在其直播中推荐了21款产品，其中护肤产品达6款，眼妆产品也有1款，而口红产品在本次直播中只有两款。

欧瑞咨询数据显示，2018年中国唇部彩妆市场规模为127亿元，增速超过22%。唇部彩妆中超过八成的产品是口红，基于2018年的预测，未来三年该产品类别的增速均在20%以上。然而，作为消费者线上购买彩妆第一选择的口红，今年在彩妆品类中的地位或将受到严峻挑战。

有化妆品连锁机构行业人士表示，随着疫情的发展，消费者戴口罩的习惯将在一段时间内制约彩妆的销售，2019年彩妆占比最大的唇部产品，在2020年或将迎来不小的挑战。

眼妆教程成大热门

当口罩遮盖了半张脸，口罩妆也随之应运而生。记者观察到，多位美妆深度用户都在朋友圈发出了类似“除了口罩，你一定要买眼部产品，毕竟现在也只能露个脸了”的文案，凸显疫情期间，眼妆产品在彩妆品类中的重要性。

记者搜索小红书、抖音等社交平台时发现，近期以“眼妆教程”“口罩妆容”为话题的短视频数量明显增多。其中，抖音平台的“眼妆教程”话题视频播放量达2.7亿次。

修护肌肤成新的功效需求

在彩妆受疫情影响下，护肤品类“挑大梁”，而护肤产品中，又将发生怎样的变化呢？

疫情期间，由于长时间戴口罩的原因，许多消费者肌肤容易出现干燥、红肿等问题。当“口罩脸”成了新的肌肤问题，修护肌肤也成为消费者新的功效需求，这也为许多品牌提供了新的宣传思路。

记者在倩碧官方微博看到，倩碧在2月18日为其新品做宣传时的关键词就有“口罩肌”“肌肤维稳CP”“抗敏必备”。而雅诗兰黛在官方微博为其经典小棕瓶宣传时，也使用了“皮肤维护”这个关键词。碧欧泉在宣传其新品时同样主打了“肌底保湿修护”这一功能。

来源 | 羊城派
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