文/羊城晚报全媒体记者 程行欢

昨日，被业界称为行业“搅局者”“破局者”的君乐宝宣布，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

随着出生率的下降，以及消费升级的到来，企业之间的竞争越来越激烈，不断拓展新领域以提高产品毛利率，有机奶粉曾经是乳品的一片蓝海，目前这一细分领域主要为外资品牌占主导。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示：“有机奶粉的市场增长率达20%，且仍有较大增长空间。”

不过，这一领域的丰厚利润或即将被打破。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍，其800克容量的有机奶粉零售价为329元，并推出买6赠1活动，折合后价格仅为282元/罐。羊城晚报全媒体记者在天猫上搜索部分进口有机奶粉的销售价格发现，价格普遍在350元-700元之间。一款800克从美国进口的有机奶粉活动促销价为358元；而另一款从丹麦进口的则需要405元。

“这个行业利用了消费者培养下一代不惜代价的这种心理，制造了高价格代表高品质的假象，所以君乐宝100多元的价格，曾被称为搅局者”刘森淼表示，目前这一领域的市场价格出现了畸高的现象，从而成为行业的瓶颈。他同时透露，试销期间，这一产品首月订单突破了1.2亿元，得到了渠道商的支持。数据显示，近年来君乐宝的销量增速迅猛，2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率为84.5%。

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