文/羊城派记者 林清清
图/品牌商提供（另署名除外）

“快时尚”慢了下来

曾经迅猛发展攻城略地的“快时尚”，现在似乎成了时尚与市场的弃儿。今年以来，接连多家快时尚品牌市场表现不佳，宣布退出中国市场。继New Look、Topshop、Foverer 21宣布退出中国市场后，欧美快时尚阵营的GAP集团也在11月底“送人头”凑热闹。

11月21日，GAP集团宣布，旗下子品牌Old Navy，曾经的集团“业绩领头羊”，因表现不佳，将于2020年起退出中国市场。尽管主品牌GAP也自身难保，在全球市场都放缓，纽约第五大道上的旗舰店在今年初就关闭了。

反观业绩表现良好的日本品牌，则一再坚持摘去“快时尚”标签，走轻时尚的潮流方向。在刚刚过去的“双十一”中取得优异成绩的优衣库，仅用了16分钟交易额就突破5亿，创下了历史销售额最快突破10亿的记录，最后夺取了天猫男装榜、女装榜第一名，一再坚持要摘去别人给予的“快时尚”标签。

“优衣库不是快时尚！”优衣库中国区首席执行官潘宁对羊城派记者表示，优衣库最大的一个强项是面料跟设计。其在今年潮流艺术家KAWS大热之时，推出联名款T恤，引发排队抢购与社交网络刷屏热潮，可以说是在营销上大获成功的一个例证。

仍是“轻时尚”潮流代表

在中国市场表现良好的后起之秀，有潮流布局新举措。11月21日，GU（极优）宣布，GU广州维多利广场店作为华南地区首家店铺隆重开业，主打“当季轻时尚”。GU希望让每个人都能更自由地挑战未选择过的色彩与流行设计，因此在这里，你会看到更多令人眼前一亮的创意颜色搭配。

“我们在推出网络电商时，就惊喜地发现许多来自广州的顾客。因此，此次经过细心筹划，以超过一千平方米的面积，在广州开出GU于华南地区的首家店铺。”GU董事长兼总经理柚木治说。由此可见，对于网络电商与华南地区潮流的深入研究，是这个日本品牌时尚策略中的重要一环。

而优衣库也表达了对华南区的同样重视。潘宁对羊城派记者表示：“目前优衣库在中国已经开设超过700家店铺，其中，以广州深圳为中心的华南地区，占优衣库全国店铺数量的1/3左右。这是一个非常高的比例。集团对国家所制定的大湾区政策非常重视，超过8000万的高净值人群存在，从世界的角度来讲，这个市场发展潜力无限。”

店员成“移动代言人”，靠的是它！

为什么要甩掉“快时尚”标签？质量问题受质疑、容易撞衫、不够环保等种种原因，最终归结为：开始被中国的年轻人舍弃。

“日牌”有了新招！用基本款+少见配色，灵活搭配出自己的风格(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)。

店员的配色与穿搭，常常会成为“移动的代言人”，在路上被询问搭配方案。而最常被询问的潮流搭配方案，是用基本款的少见颜色，搭配出惊艳效果。店员们更喜欢的做法，是将同色系男女装混搭一身，这样令人眼前一新，也避免了撞款尴尬。

曾负责品牌线上营销事务，如今被委以重任，在GU维多利广场店任店长的杨欢向羊城派记者总结GU的时尚搭配法则。

例如去年全年品牌最人气热卖的单品，是套头卫衣，但你却能在看似基本款的款式中，找到粉紫色、青绿色这些走“性冷淡”或“基本款”路线的品牌中较少见到的“少数派”配色。

而其他类似的多色热门单品还包括：凸显线条的新轮廓外套系列、百搭针织套装、夹层茄克等(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)。

为了凸显年轻人潮流，GU还带来了知名动漫形象IP的广州限定合作款。火影忍者-疾风传、火影忍者-博人传、哈利波特等知名形象IP合作款，都在此次华南首店进行全球首发。

“我相信现在的消费者，都愿意根据不同的场合，尝试不同的时尚风格。他可能会有休闲的、街头风格的时尚服饰，或者优雅的更加女性化的时尚装扮。同一个人根据场景变换的时尚方案，是我们希望能够提供给消费者的当季轻时尚。”柚木治表示。

来源|羊城派
责编|邓伟东