文/羊城派记者 施沛霖

图/受访者提供

6月3日，优衣库又一季度的UT系列T恤正常发售，产品包括12款成人T恤、6款童装。与之前不同的是，这次售卖情况显得尤为疯狂。6月3日零点，线上店铺在两分钟内售空所有商品。线下门店的情况也同样遭遇。许多人一早便蹲守在店铺前，从卷闸门缝中匍匐爬入、哄抢衣物、扒下模特样衣，人们仿佛失去理智一般地将店铺“扫荡一空”。

这一次系列T恤的特别之处，在于这是优衣库与艺术家KAWS联名产品的收官之作。虽然说“限量”“收官”这些字眼是刺激消费的一大利器，但仍有不少人不解：一个仅仅印上公仔图案的T恤为何值得大众如此疯狂？

谜底在于KAWS。今年 4 月香港苏富比 2019 春拍上，KAWS 的一幅涂鸦作品《THE KAWS ALBUM》（2005），连带佣金以 1.15 亿港币成交。这位当代极具有商业价值的艺术家，毕业于曼哈顿视觉艺术学校，是一个从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家。与喜欢在偏僻之处墙绘的画家不同，KAWS的特殊癖好是将广告牌带回家中，在广告海报上加上自己独创图案再放回原处，因此也被称为“涂鸦怪盗”。独特的行为和有趣的图案使得KAWS的名气渐长，开始与一系列品牌开展合作。随后设计的XX眼系列公仔成为KAWS的代表作，也是将其推上潮流神坛的形象。

而在国内，让艺术家走入大众的视野则是KAWS与优衣库自2016年就开始的联名合作。这一次联名并不是两大品牌跨界合作作为宣传噱头那么简单，背后是品牌文化的宣扬和IP的搭建。

对于普通品牌之间的联名来说，大多是为了增强市场营销效果，叠加出较强的市场关注度和吸引力。然而，品牌与艺术家联名的独特魅力在于赋予了商品更多的文化意蕴，丰富了品牌的风格和形象，让消费者心甘情愿为这一文化IP买单。快时尚品牌与艺术家合作，有意识地改善其“快”和“廉价”的扁平形象，使联名产品不仅仅是一个单纯的T恤或是帆布袋，而成为某种精神或回忆的载体。优衣库的创意总监深谙其道，上任之后便发布了主打潮流跨界合作的UT系列T恤。除去与KAWS的合作之外，还有与漫威、乐高（LEGO）、迪士尼（Disney）、Sesame Street、Line friends等品牌的联名。数量多到被人戏称这是一个“优衣库宇宙”。

其实不仅仅是快时尚品牌喜欢与艺术家合作，奢侈品大牌也爱艺术家。村上隆就是一位被各家大牌喜爱的艺术家。历数这位日本艺术家合作过的品牌，每一个都赫赫有名。从潮牌Vans、川久保玲、 Visvim，到辉煌的LV系列和Vougue定制版。在波普艺术家中几乎无人能出其左右。以“幼稚力”标榜的村上隆是Louis Vuitton合作时间最长、影响最大的一位艺术家，他将日本卡通艺术与日本传统艺术相结合，创造出“超扁平化风格”。2003年村上隆与Louis Vuitton合作推出Murakami Multicolore 系列，将樱桃、樱花等元素加入其中，这一合作也成为了时尚与艺术合作的典范。

值得一提的还有热衷于联名的街头品牌Supreme，除去潮牌与奢侈品的联名尝试外，也积极寻找艺术家合作。其中一位合作艺术家是Jeff Koons。

半月前，佳士得拍卖行以9110万美元（折算成人民币将近6.3个亿）拍出一件雕塑——不锈钢兔子，这件天价作品的创作者就是Jeff Koons。他将其创作的猴子图案与超现实主义风格的背景相结合呈现在滑板上，设计独特，吸引眼球。

时尚与艺术家的合作早已成为趋势。通过与艺术的结合，时尚为自己搜罗了丰富的符号价值，将产品转化为文化载体或是收藏品，并由此为品牌溢价。艺术则为品牌带来了新的个性和形象，也增加了潜在的粉丝群，拓宽了市场。未来，这类联名合作还将陆续有来，粉丝们不妨理性对待，淡定淡定！
来源 | 羊城派
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