近日，在广州举办的第十届广东现代农业博览会上，来自陕西和广东两省的10位县长化身特色农产品推介官，齐齐走进直播间，为“自家”农产品吆喝带货，在2小时内卖出了近200万元农产品。

和明星网红相比，带货能力丝毫不弱，他们的秘诀在哪里？卖货之后，又怎样保证真正为农户增收？（戳原文链接，了解更多>>>县长化身特色农产品“推介官”，带货能力很强！）

县长直播吆喝卖农产品，不仅仅是赶时髦

文/罗坪

作为主管农业口的官员，10位县长能鼓起勇气走进直播间，与互联网时代催生的“网红”一道PK带货，笔者要为他们的行为鼓掌喝彩。为何？理由有三。

首先，援引商业市场的说法——不深入了解产品的经理，不是好经理。10位县长毕竟都分管农业，他们上直播间吆喝带货，最基本的一点要求就是他们得知道自己推销的农产品有什么特征、网络销路如何、竞争差异在哪里，如此往往可倒逼主政官员们，反观如何调整农产品种植和优化品种。

公众经常看到类似报道，一些农业县的特色农产品积压滞销，农户流汗又流血。产品特性差、口碑不出圈、销路不畅通，这些因素环环相扣影响农产品销售。毕竟农产品只有卖出去了，农户的钱包才会鼓起来。当主管农业的县长走上一线，在销售端去细细体验，得出若干结论，我们会说“他在尝试做一个好的产品经理”。

其次，农业主政官员本身也是一种隐性“IP”。经过“县长主播”不遗余力地吆喝，尽最大努力宣传，让消费者充分获取产品的真实信息以及全部优点，有助赢得消费者信任，拉动销售流量。反之，县长们通过了解消费者需求与市场面貌，也可能更好“因事制宜”地开展工作。

第三，互联网时代的网络直播面前，主播不分身份。我们可以说，“县长直播卖货”不仅限于赶时髦，而有着更深层的意义：他们通过临时调整自己的身份，把“直播卖货”作为扶贫农产品等融入市场、打造品牌、提高销量的重要方式。此时在态度上已经证明，县长们正通过新的方式，在积极作为、做接地气的实事。

当然，如果上直播只是走一场秀或者限于追赶时髦，这种行为的价值将大打折扣。“县长直播卖货”之后，需要做的是如何从政策层面，竭力完善农产品的种植结构调整、种植品种优化、提升物流速度等环节。只有全面完善直播卖货背后的农产品产出流程，直播卖货才能真正为农户增产增收。

@天地日月_g7i：县长网上做直播，为帮农民把利谋；宣传推销农产品，甘当网红去卖货。这样县长有气魄，不怕别人怎么说；放弃小我为大我，真心实意干工作。

@像风像雨h：这样的县长值得点赞，我们压根不知道我们县长长什么样，更别说见他的面了~

@思想聚焦：我一个成熟稳重的年轻人，被直播卖货的县长追着叫“宝宝”，我？？？

@阿里巴巴：不会唱山歌的主播不是好县长。

@生如逆旅-一苇以航：县长要和网红抢饭碗，网红表示求放过。

@追影子人：别人家的县长，都很可爱。

@张宓茹：这才是榜样，社会需要跟得上时代的官员！(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

统筹 | 孙婷婷
本期主持 | 胡晓倩
责编 | 孙磊
来源 | 羊城派