文/羊城派记者 林清清
图片来源/品牌官网

162亿美元！敲定奢侈品行业最大收购案

一个月，让Tiffany从拒绝到欢迎，欧洲首富节奏就是快！整个过程，生猛地体现出欧洲首富一个积极的人生态度：“钱能解决的问题就不是问题！”

美国东部时间11月25日，法国奢侈品巨头LVMH路易酩轩集团，宣布与美国高级珠宝品牌Tiffany & Co.（蒂芙尼）达成交易，将以每股135美元，总价约合162亿美元收购Tiffany。另外，LVMH集团还将支付Tiffany账面上现有的3.5亿美元贷款。据悉，这次全现金收购预计将在2020年中期完成。

这笔交易成为奢侈品行业最大收购案，同时也是美国历史上第二大公司并购案(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)。

事件有双方老大发表声明为证。

作为欧洲首富的LVMH董事长兼CEO伯纳德·阿诺特声明表示：“我们无比尊敬和钦佩Tiffany，会以我们对每一个珠宝世家的奉献和承诺来发展这个珠宝品牌。”

而曾经傲娇不愿接受收购价的Tiffany董事长Roger N. Farah则表示：“经过内部深思熟虑、从外部获取专业建议等一系列考察，董事会最终认为，与LVMH的这笔交易会为Tiffany提供令人兴奋的发展道路，同时这笔交易也给予了我们的股东有说服力的股票价格。”

“爽剧”般的史上最大奢品收购案

这则“奢侈品行业最大收购案”，对于诸多看客，过程可谓一出“爽剧”。

短短一个月，从传出消息石破天惊，蒂芙尼股价一天内大升超过开价，各界看衰认为告吹，到最后欧洲首富阔绰加价，迅速达成协议，戏剧性地体现出资本游戏的“人狠话不多”。

10月底由传出LVMH计划以每股120美元，总价约145亿美元现金价格收购蒂芙尼时，蒂芙尼也曾桀骜不驯，还以一日股价暴涨超过30%的厉害颜色，以当日股价（美东时间10月28日收市价，每股达到129.72美元，总市值156.70亿美元）超过对方开价的“傲娇脸”冷对，表示对方报价过低，无法就范。本刊曾立即此戏剧性回应进行了报道，复习戳此（详见文尾相关报道）。

与此同时，蒂芙尼还在全球范围内全线上调产品价格，涨幅为10%左右。尽管蒂芙尼销售人员称年底奢侈品涨价是普遍现象，但此番涨价也被外界解读为进一步提升品牌价值，以利于向LVMH争取一个更高的收购价。

结果欧洲首富并不在意，表示可以加价追击。短短一个月，得到了双方满意的结果。从10月底的145亿美元，到现在成交价162亿美元，成功把“傲娇脸”换成了“微笑脸”。

非要买蒂芙尼，是有钱任性？

为何欧洲首富非要买蒂芙尼？因为站在财富的顶端更诱人。

阿诺特曾一度超过比尔盖茨，成为全球第二富豪的欧洲首富，目前排在福布斯的富豪榜全球第四。要继续向财富的顶端进发，收购是最快捷的方式——奢侈品行业托拉斯化走势明显。

在阿诺特的领导下，LVMH集团已经成为全球第一大奢侈品巨头，旗下拥有Louis Vuitton,、Dior、Givenchy等75个奢侈品品牌。然而这众多的奢侈业务中，LVMH的腕表与珠宝业务，表现一直差强人意。除了宝格丽贡献良多，旗下其他珠宝腕表品牌表现薄弱。

相对比其竞争对手历峰集团，旗下珠宝腕表人强马壮，卡地亚、梵克雅宝、积家、万宝龙等珠宝腕表品牌，架构清晰。

LVMH集团有些眼红是很正常的。

而蒂芙尼早在1961年就已名声大噪，当时穿着纪梵希（LVMH旗下品牌）奥黛丽·赫本，主演的电影《蒂芙尼的早餐》直接提升了品牌的全球影响力。

但近年来蒂芙尼业绩下滑明显，2015年初开始，曾创下连续7个季度销量同比增速为负的惨淡业绩。迫使这家昔日珠宝零售巨头经历了管理层换血、营销手段年轻化等一系列变革。

幸好年轻化策略取得了可观成效，凭借各种“网红”首饰刷爆社交圈，更有咖啡快闪店等年轻化时髦举措，一扫前两年颓态。在今年8月公布的第二季度财务数据显示，中国市场取得了双位数增长的突出表现(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)。

显然，LVMH认为，集团内有了蒂芙尼的加入，可以补充自身珠宝短板，在珠宝领域空降一个头部品牌，直接填空。

想必今后，穿着纪梵希（LVMH集团旗下品牌）的赫本们，可以更时尚的姿态去吃“蒂芙尼早餐”了！

来源|羊城派
责编|邓伟东