文/图  羊城派记者  林清清

LVMH日常无聊VS蒂芙尼“人狠话不多”

昨日（10月28日）最轰动新闻，莫过于一则强强收购但恐将惨被打脸的“奢侈品业最大收购案”。

据外媒报道，LV的母公司LVMH路易酩轩集团，计划以145亿美元的“奢侈品行业并购最高记录”，收购美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co．）。

然而此桩收购案，不仅被业内人士预判为不会成功，蒂芙尼更是“人狠话不多”，即日实力反击：股价当日已经暴涨超过30%。截止至美股28日下午4点收盘时，股价已经上涨31.63%，每股达到129.72美元，总市值156.70亿美元——已经超过了LVMH开出的收购价。

目前看来，这个报价的收购计划，很有可能不会成功。

LVHM开出的每股120美元收购价格，恐被嫌弃“太便宜了！”不仅低于蒂芙尼在2018年7月创出的139.50美元的历史最高收盘价，而且收购消息传出后，蒂芙尼一日就已涨价超过LVMH的开价，这实在令LVMH尴尬。难怪有网友表示，这恐怕是醉心于收购事业的LVMH，日常无聊。

“奢侈品行业最大收购案”眼看要黄

据悉，此次LVMH发出的初步且无约束力的收购提议，报价为每股120美元现金收购，总价145亿美元。若收购成功，这将是LVMH集团历史上收购规模最大的一笔交易，超过2017年以70亿美元收购Dior的规模，同时，也将是奢侈品行业最大规模的并购。

目前消息称，蒂芙尼已确认收到要约，聘请顾问来审视此项提案，并建议股东先不要采取行动，以等待董事会审核。

然而如此巨额收购，为何会说是LVMH的日常无聊？因为LVMH醉心于收购事业，滥于言表。实际上，LVMH集团主席Bernard Arnault已经是全球排名第三的富豪。然而他显然希望在财富的道路上继续前进，因此对于收购非常积极。

2011年，LVMH 以52亿美元从宝格丽创始家族手中收购了这一意大利顶级珠宝品牌后，宝格丽为LVMH集团贡献良多，成为其头部品牌。

今年以来，关于LVMH收购PRADA集团的传言也曾甚嚣尘上，但最后据《金融时报》报道称，双方的意向谈判在今年6月份已经终止。

而曾经想下手收购Gucci最终失败，眼看着由于拥有Gucci的开云集团，变成自己强有力的竞争对手，LVMH心里肯定也不好过。

大手笔收购为什么：珠宝谁不爱！

LVMH集团近年来一直保持着稳健的增长。10月9日公布的2019财年第三季度关键财务数据显示，其净销售额同比增长17%至133亿欧元，有机增长 11%。但可惜的是，LVMH的腕表与珠宝业务，表现一直差强人意。除了宝格丽贡献良多，CHAUMET（尚美）、宇舶表维持各自领域的知名度，旗下其他珠宝腕表品牌表现差强人意。

相对比其竞争对手历峰集团，旗下珠宝腕表人强马壮，卡地亚、梵克雅宝、积家、万宝龙等珠宝腕表品牌，架构清晰。LVMH集团恐怕是有些眼红的。

反观被收购方蒂芙尼，前两年发布的腕表，毫无创意到令羊城派记者感到惊讶。而近两年却凭借各种“网红”首饰刷爆社交圈，更有咖啡快闪店等年轻化时髦举措。

由于年轻化策略取得了可观的成效，今年表现可谓一扫前两年颓态。在今年8月公布的第二季度财务数据显示，中国市场取得了双位数增长的突出表现。

显然，LVMH认为，蒂芙尼的加入，可以补充自身珠宝短板，尤其在轻奢珠宝领域可以直接填空。当然，价钱开得似乎有点低了，失算。很可能只会得到蒂芙尼的一个“傲娇脸”回应。

来源 | 羊城派
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