一年一度的双十一购物狂欢节落下帷幕，天猫双11成交总额达到2684亿元，再创历史新高，广东更是勇夺成交额第一名，消费者买买买的热情十分高涨。

还记得今年“双11”刚刚启动时，领券、叠加、满减、预售、抢购……各种促销玩法令人眼花缭乱，当时就有网友吐槽玩法复杂，“没点奥数功底，都不配过双11了”。

一边吐槽规则难比奥数没诚意，一边疯狂扫货奉献2684亿。究竟是什么驱使了我们的购物欲？（戳原文链接了解更多>>>2684亿元！天猫“双11”成交总额创新高，广东人“剁手”最狠）

重重围猎
裸奔的你又为双11破纪录立下汗马功劳

文/傅铭途

一年一度的双十一狂欢结束，备好了娃娃三年所需的尿不湿后，电脑前的你如释重负。

此时，很多消费者纳闷一个问题：明明对周边狂轰乱炸式的围猎、堪称奥数级的优惠政策极为不爽，却又为何心甘情愿交上银子？ 总觉得哪里有点不对劲。

不用纠结，你只是和其他消费者一样，倒在了互联网营销的三大杀器面前——福利、创意、渠道，能幸免的毕竟是少数。

相当大的消费者是冲着双十一的优惠而来的，毕竟贪便宜的劣根性人皆有之。经过了10个双十一的洗礼，80后、90后、00后这支消费大军也不是吃素的。不掏点真金白银，他们怎么肯跟你玩？

本人家里的领导，通过精准计算，在今年的双十一，一次过将小女儿三岁前的尿片买齐了。身边某同事攒着儿子一年的书单，某同事攒着一年的洗衣粉，某同事攒着一年的卫生巾，某同事攒着一年的化妆品，某同事攒着一年的内裤……他们其实是将很大一部分消费拖后或挪前了。我相信，这也是众多消费者的操作方式之一。

但“奸商”的钱不会白给。“福利”吸引了目光，算法掩藏在“创意”背后。“砍价”“砸蛋”“喂鸡”“养树”“盖楼”等等越来越烧脑的创意玩法，织起了天罗地网，通过一切渠道对你发起围剿：在浏览器中打开网页，曾经搜索过的商品会从手机或者电脑屏幕蹦出来；在社交软件，你浏览过的商品也会冷不丁出现；当你在剁手与不剁手之间犹豫之时，系统往往又会砸出优惠券让你意外、让你惊喜……

这时候，有没有一种不寒而栗的感觉？

不少自诩精明的消费者纷纷倒在了精心织就的罗网之下。算法本身无对错，让人忧心的是电商平台精心包装、不断迭代，随时可能窥探“玩家”个人信息和消费数据的“算法”。大数据技术能通过特定算法从既有信息中挖掘出新结论，不仅增加敏感信息暴露的风险，还可能用于影响个人权益的决策。

比如我决定买哪个品牌的商品、准备乘坐哪个航班，都可能被“第三只眼睛”窥视。一旦信息泄露，便存在很大风险。科技发展得越快，风险也会越大。

三大杀器幻化无形，精密的布局后，开始对你进行围猎，基本令你无力抵抗。此时万事俱备，剁手族们唯握机待旦只等四条一的到来了。

然而，在这些生活必需品之外，燃烧起来的买买买心火，恐一时不能熄灭。又有多少不必要的开支，从你的指尖嗖嗖嗖飞奔到电商囊中？

能逃离战场的方法，也许只有断网了！

人民日报：商家双十一促销，千万别把计算当算计，须时刻谨记：不尊重消费者，消费者就会远离你。如果用套路“撞伤”消费者，那么被法律“撞倒”、被消费者无情“抛弃”，也就快了。

半月谈杂志社：如今的双十一不仅烧消费者的钱包，还烧脑烧心，成为一场充满算计的博弈。

@天蝎玉同学：你的隐私正在被全网交易，而你还在忙着盖楼。

@小糯米萌：大家别急，觉得被双十一套路了的，别忘了无理由退货。

@浛宝宝520：一个双十一让我怀疑自己的智商。

@鲜奶小丸子：一双鞋盯了它一个礼拜，而它消失只要一秒钟。

@亚历山大TT：10号晚上九点多开始准备好纸笔计算器，写写画画算算圈圈，把要买的东西分分时间，前十几分钟半价或者前一个小时两个小时减多少多少的，先凑够400的倍数付款，其余没有时间限制的东西慢慢拼仔细挑，一夜没睡熬到五点多。买完了，没发现什么不对。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城派
统筹 | 孙婷婷
本期主持 | 梁泽铭