文/羊城晚报记者 陈泽云

一种不起眼的小酸果刺梨生长在贵州山头，非常不起眼。但如果它遇到仙草、菊花、罗汉果等药材，会擦出怎样的火花？王老吉药业给出了其中一种答案——刺柠吉润喉糖。 

“造血式”扶贫 刺柠吉润喉糖粤港澳市场上市

今年3月，贵州省人民政府与广药集团在贵阳正式签署战略合作协议，经过98天的高效研发，包括王老吉刺柠吉润喉糖在内的首批刺柠吉新品产品首次对外公布，引发广泛关注。广药集团通过这种“输血+造血”式的产业帮扶模式，以品牌赋能贵州刺梨产业发展，助力贵州打造刺梨的时尚生态产业。

如今，毕节刺梨系列休闲食品生产基地已经在建设中，一批批的刺柠吉润喉糖将在这里生产，送往全国各地销售。

与此同时，刺柠吉润喉糖正在频频亮相高端国际展会。6月5日，在由中国政府主办、北京市承办的世界园艺博览会上，贵州展区内摆放整齐的刺柠吉润喉糖成为了其中一抹亮丽的颜色，向国际社会传达出了王老吉健康、原生态的理念。

而近日在广东潮州举办的粤港澳食品大会，则由广东省食品行业协会、香港食品商会和澳门供应商联合会共同主办，是目前粤港澳地区食品界的行业盛会。在这个齐聚知名院士专家和业内著名企业家目光的舞台上，王老吉刺柠吉系列产品正式宣布在粤港澳地区上市。

目前，这种包装精美润喉糖新品已经可以在各大商超、便利店看到，从市场反馈来看，刺柠吉润喉糖清爽酸甜的口感已然俘获了不少消费者。

据悉，包含刺柠吉润喉糖在内的刺柠吉系列产品，其主要原材料为来自于贵州经济鲜果——刺梨，这种果子兼具食用和药用的价值，因富含人体所需的维生素C，被誉为“维C之王”。

王老吉药业结缘贵州刺梨源于2018年11月。为响应对口帮扶贵州刺梨产业发展的指示，广药集团成立专门的工作小组奔赴贵州实地调研。调研发现，刺梨虽有极高的营养价值和药用价值，却存在口感酸涩、维C代谢快、当地产业化程度低等问题。对此，广药集团快速形成了《广药集团关于贵州刺梨时尚生态产业“136”发展方案》，更在短短98天内攻克诸多难关，研发出了以刺柠吉润喉糖为代表的刺柠吉系列产品。

从研发到上市，刺柠吉系列产品借助王老吉品牌背书，通过一系列动作强势曝光，积聚了一定的名气。今年以来，刺柠吉润喉糖相继在北京世园会、中博会作为重点产品进行推介，更是在夏季达沃斯广州之夜惊艳亮相。可以说，刺柠吉系列产品自诞生之始，便承载着国内外众多的关注。

“通过‘输血+造血’式的产业帮扶模式，充分发挥‘王老吉’品牌优势、广药集团先进的研发技术和完善的渠道优势，帮助贵州把刺梨产业发展为百亿级的时尚生态产业。”王老吉药业董事长方广宏称。

诸“喉”争霸 持续引领健康消费潮流

在刺柠吉系列新品中，以黄色为主打颜色的刺柠吉润喉糖凭借其清新的包装、独特的口味、润喉的功效，获得了大众的认可，而这也是继王老吉药业在原有的绿盒润喉糖之外，在健康休闲食品领域推出的又一重磅产品。

据国际咨询公司Mintel发布的一份报告表明，基于人们对健康的关注，中国功能性糖果的消费正在平稳上升，尤其是以富含维生素及钙剂的糖果表现最为突出。

消费者对于健康功能益处的关注，为刺柠吉这样的润喉糖发展提供了机会。Mintel的数据显示，截止2018年2月的12个月中，亚洲市场上市的糖果新品中，有8%的产品具有功能宣称；31%的中国消费者有食用咽喉糖等休闲健康糖果的习惯。

功能性糖果是各品牌企业差异化竞争的主要因素之一，目前国内市场上的功能性糖果主要包括维生素糖果、无糖口香糖、具有醒脑作用的薄荷糖、含有中草药成分的润喉糖等。

而消费者对产品的要求越来越复杂，在追求健康需求的同时，对品味和感官体验的诉求也在不断地变化中。刺柠吉喉糖的面世，恰恰顺应了这股既要健康又要颜值的消费潮流。据悉，被称为“维生素之王”的刺梨，富含多糖及鞣酸成分，能祛痰止咳，对咽喉具有养护作用。王老吉药业在此基础上又创新性加入了柠檬、仙草、菊花、甘草、金银花、罗汉果等多种成分。这样的天然良方产品受到了消费者青睐。此外，全新的口味体验，也得以征服更多年轻人的味蕾。

190年来，王老吉从传统加工迈向现代化工业的脉络清晰可见，以王老吉凉茶、润喉糖、龟苓膏等为代表的明星产品的传承与创新之路完美凸显了王老吉工匠精神。刺柠吉润喉糖的亮相，不仅丰富了王老吉药业的大健康产品群，更是突显了王老吉对消费升级的市场洞察能力。

在健康饮食、优质消费观念全球盛行的大背景下，刺柠吉润喉糖不仅能够满足时下消费者对健康休闲食品的个性需求，开启休闲健康硬糖品类发展的新纪元，更有助于维持品牌活力和竞争力。

据尼尔森数据显示，目前中草药润喉糖细分市场销售额已经突破了三亿元，发展态势良好，而具体到功能性硬糖细分中，王老吉份额独大，一家领先。方广宏表示，此次刺柠吉走进粤港澳地区，将借助粤港澳食品大会的平台和高度，打响品牌知名度；立足粤港澳的区位优势，挖掘市场消费潜力，同时也助力王老吉药业在健康休闲食品领域业绩再上一个新台阶。

公益营销 营造“无烟”好风气

咽干、咽痒、咽痛是咽喉炎最常见的症状之一，很多人还会伴有痰多、有异物感、声音嘶哑的症状。专家介绍，除感冒外，各种生活习惯也会引发喉咙不适，比如：空气污染、吸烟与被动吸烟、喝酒、熬夜、用嗓过度以及嗜食辛辣油腻等，人们逐渐开始关注自身的咽喉问题。王老吉也积极发挥自己的能量，参与其中。

今年5月31日，在儿童节来临之际，王老吉药业在全国范围内举办“一颗糖换回孩子的美好明天”公益活动，号召全社会共同参与到无烟日活动中，共同守护孩子的美好明天。帮助孩子从小养成健康的生活习惯，以身作则传递健康生活理念，这无疑是送给孩子最有意义的六一儿童节礼物！

王老吉药业负责人表示：“吸烟有害健康，首先伤害的是我们的咽喉，吸烟人群患有呼吸道疾病的概率要普遍高于不吸烟人群。王老吉润喉糖参与世界无烟日公益，今年是第九个年头。我们希望持续开展无烟宣传，让更多的市民关心和重视自己和家人的健康，还社会，尤其是小朋友一个干净舒适的环境。”活动现场提供润喉糖免费试吃，呼吁广大市民朋友为了自己和他人的健康，一起向二手烟Say no！

实际上，王老吉药业一直致力于社会公益事业，希望通过倡导广大烟民在世界无烟日不抽烟，为自身及他人营造健康生活环境，为儿童、白领、教师等等人群营造一个健康成长环境。其中，每年教师节来临之际，王老吉药业都会发起关爱教师的公益活动，免费为老师们送上润喉糖，感谢师恩，让老师们润喉又润心。

聚沙成塔。王老吉药在开展公益活动和履行企业社会责任上，一直身体力行，坚持不懈，日积月累。大爱无疆界，公益无止境，这些成绩又将成为广药王老吉药业前行的坚定基石和强大动力。

来源 | 羊城晚报
责编 | 江文华