文/羊城派记者 马化展

7月16日，微信全面开放“一物一码”功能。消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务。据悉，已有一些零售品牌接入微信“一物一码”能力。

接入“一物一码”功能后，商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化为“流量”并沉淀下来。

同时，微型码作为腾讯专利码制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制码的安全性。通过“一物一码”功能，还可实现在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”。

以东鹏特饮为例，通过“一物一码”+“现金红包”功能，东鹏特饮实现了精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长40%，并节省近千万的营销预算；另外，利用海量商品流量，东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现，月均流水过百万。借助微信“一物一码”与其他营销能力结合，王老吉实现产品销售21%的同比上涨，在活动时间内，3亿罐(瓶)产品销售一空。

消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭，“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后，只要消费者扫码，商户就可以登录微信公众平台，在“一物一码”功能菜单下，查看扫码数据和用户分析。通过"一物一码"能力的落地，洋河股份顺利完成全消费链路的数据转化，获得了白酒行业的防伪和窜货等问题的全新解决方案。

目前，“一物一码”功能已全面开放，江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证后，发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。

来源 | 羊城派
图片 | 马化展
责编 | 孙晶