文/图 羊城派记者 黄启兵

夏季是电视机市场火热的季节。进入7月以来，目前公认的市场最高端的OLED电视阵营动作频频，其中两大动作特别值得关注：其一是以创维为代表的OLED电视厂家，开始大幅度降价推广普及；其二就是OLED电视机主要面板商LG Display位于广州的面板线工厂，将于三季度正式投产。

受此两大因素推动，OLED阵营最近集体“抱团”，试图通过价格杠杆，让高端OLED电视走向亲民化路线，燃起OLED电视普及的“燎原之火”。

OLED电视即将用上“广州屏”

过去两三年，LG Display公司一直在广州建设8.5代OLED面板工厂。7月24日，LG Display中国区市场推广常务安乘模透露，目前OLED广州面板厂离正式量产已经就绪，预计将在今年第三季度投产，最快8月底有望正式投产。

OLED广州面板厂投产之后，到今年底预计月产能达到6万片，预留未来扩能空间。加上早先LG Display韩国面板工厂每月7万片产能，全球OLED面板产能达到每月13万片，充分满足日益增长的OLED电视机的制造需求。

换句话说，今后市场上销售的OLED电视机，将会有近一半用上“广州屏”。

安乘模还透露，今后还将持续扩大OLED电视屏产品线，包括今年以来已经亮相的88英寸8K级别OLED电视屏，2020年8K级别OLED电视还将向下延伸到65、77等更接近大众消费层次的显示屏。现有主流的4K级别OLED电视屏，在已有的55、65、77英寸基础上，还将推出更加亲民的48英寸4K屏。

为OLED电视降价腾出空间

从消费者关注程度看，“老广”们对于OLED电视机的接受程度，可谓“全国领先”。广州苏宁易购华南区广州管理中心家电公司总经理孔祥建透露，苏宁从2017年开始着力普及OLED电视，OLED电视机在门店集中展示，当时促销期间内，商家初步预计卖出500台左右，但实际卖了800多台。两年多来，广州消费者对于OLED电视机销售贡献率，呈现几何级数增长。

创维广州分公司总经理张忠成认为，“高端消费者其实并不缺乏一定的购买力，但现在电视机种类很多，不知道OLED电视值不值得买，所以很有必要进行普及。”康佳华南大区总经理田春哲表示，一旦OLED电视价格进入到消费者非常认可的区间之内，销量将会快速上升。

过去十多年彩电市场行情表明，“面板决定论”几乎主导一切，彩电市场价格很大程度上取决于上游面板供应状况。综合上下游市场行情看，目前OLED电视的确处于更为亲民的市场机遇期，以往55英寸OLED电视过万元的状况，如今已经降到了8000元左右。

OLED“广州屏”的出现，无疑利好于市场推广普及。安乘模认为，面板显示屏国产化之后，在关税方面会带来利好因素。随着OLED面板产能的提高，面板商会与整机厂家开发不同序列的OLED产品，提高市场竞争力。面板供应量提升之后，显然会带来量产的成本优势，激发市场降价的可能性。

此外，特别值得关注的还有三星。三星最近两三年一直致力于推广基于传统液晶电视基础上升级改进的量子点电视，但今年三星同时布局QD-OLED，即量子点技术OLED面板。虽然技术上跟LG Display的OLED技术有所不同，但已显露出发力OLED电视的迹象。目前的OLED电视阵营，包括了LG、索尼等外资品牌，以及创维、康佳、海信、长虹、飞利浦等国产品牌。

来源 | 羊城派
编辑 | 刘佳宁