文/图 羊城派记者 黄启兵

进入夏季时段以来，彩电市场屡屡刮起降价风——消费者对于常年铺天盖地的“降价”，似乎早已“麻木不仁”——但这一次，是OLED电视和8K电视两大高端型号同时发出。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

仿佛在暗示，彩电又将进入新一轮行情。在难以“一降再降”的价格谷底，两大高端型号同时行动，真能激发起如炎热天气一般的市场火爆吗？

OLED电视再刮“普及风暴”

稍有一点常识的消费者都知道，OLED电视是当下市场高端热门。带有自发光特性的OLED电视，成像效果优于普通液晶电视。一分钱，一分货。价格自然“曲高和寡”。

相比于普通液晶电视50-55英寸只卖两三千块钱，同尺寸OLED电视最低价格在万元附近徘徊。最近一两年，创维打出的最低价55英寸OLED电视刚刚逼近万元，索尼、LG等OLED电视最低在一两万元。

进入7月以来，创维宣布启动“OLED普及风暴”，目标是进入到100万家庭，尤其是市场主流的55英寸型号售7999元、65英寸售15999元。相比于前一阶段市场均价来说，有着四五千元的较大降幅。

换个角度看，OLED阵营试图通过价格杠杆实现普及。市场咨询机构奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》的显示数据，OLED电视出货量去年达到240万台，同比增长69.4%，在彩电业全线萧条的状况下，可谓“逆市上扬”。全球OLED电视渗透率仅有1.1%，还有很大增长潜力。

8K电视同样“跟风”

值得注意的是，分辨率更高、画质清晰度更好的8K电视也在跟风。今年被誉为“8K电视元年”，几乎全线彩电品牌都在推8K电视，包括外资的三星、夏普，以及国内几大主流品牌。

按理说，8K电视刚刚在市场上热起来，作为最高端型号，价格并不会马上降下来。年初，三星推出的8K量子点电视，65英寸最低报价为4万元，98英寸达到了百万元级别。夏普在不久前举办的上海2019国际显示博览会上亮相了120英寸8K电视，定价区间大概为150万！

然而，中小尺寸8K电视已经迫不及待在做市场普及了。长虹将新近推出的ARTIST系列55英寸、65英寸、75英寸8K电视，定价在55寸13999元、65寸23999元。在8K刚刚起步的情况下，8K彩电的普及动作来得有点早。市场调查公司中怡康预计，今年国内8K电视零售量只有2万台左右。

实际上，现阶段即便购买了8K电视，也要面临着片源缺失的尴尬，就是买回来8K电视看不到8K图像片子。预计到2025年，8K电视渗透率会达到六成左右，现在就只能“提前消费”吧。

“价格战”颇有点无奈

回首过去十多年甚至二十多年彩电的市场路线不难发现，真是一浪又一浪的“价格战”，各种名义接踵而来。这背后其实颇有点无奈。那就是，看电视的人尤其是年轻人似乎越来越少，开机率在下降，导致彩电越来越难卖。

奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年国内彩电市场线下渠道销售额同比去年下降19.99%、销量同比下降15.89%；线上渠道销售额同比下降4.76%，销量同比上升8.44%。奥维睿沃高级分析师曹媛分析认为，“无论上游面板还是下游彩电，都是在亏钱状态。”

“越亏越卖，越卖越亏”似乎成了一个“恶性循环”。一个月前“6·18”年中促销时段的彩电平均报价不难发现，50-55英寸最便宜的售价在2000元之内，65-75英寸最便宜的在5000元左右。

奥维云网最新数据显示，2019年上半年彩电均价只有三千多元，主流55英寸、65英寸彩电均价大概在2500元、4000元。

“一降再降”的常规手法，真能激发起夏日的彩电消费热度吗？

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