文/图 羊城派记者 黄启兵

不能再拿“互联网电视”说事了

自从早期Letv超级电视以及小米带头之后，“互联网电视”火爆一时，一度出现“百舸争流”、竞相崛起的景象。但去年开始，“互联网电视”全线低迷，只剩小米电视保持势头，Letv超级电视已正式更名乐融Letv。趁着最近《复仇者联盟4》的热度，乐融Letv放出了漫威定制版，试图寻找重新崛起之路。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

而在家电行业专家们看来，时过境迁，现有市场环境下，“互联网电视”要转换思维、转换跑道了。

“互联网电视”所剩无几……

自从2014、2015年前后，Letv超级电视起了个头，小米电视紧随出炉之后，打着“互联网电视”概念的品牌可谓比比皆是，2016年涌现出微鲸、看尚、风行、暴风等新锐品牌。这一动作同时让传统彩电看得“急了”，也纷纷打出自家“互联网”概念子品牌，比如TCL旗下雷鸟、创维旗下酷开、康佳KKTV等等。

但2017年下半年开始，似乎“买电视机的人少了”，彩电业遭受重创，就连2018年黄金周月份都全线下滑。依靠着“互联网+资本”崛起的互联网电视难于幸免。根据乐享君的了解，除了小米电视之外，其它互联网电视品牌几乎“万马齐喑”：看尚电视团队散架，CEO已回到原来合作方；风行TV和暴风TV几近无声；微鲸电视大部分人员已经离职。

最早发起互联网电视的Letv，经过了股权方内部调整之后，母公司更名为“乐融致新”，近日正式更名为“乐融Letv”，发布了全新品牌标识和“超5”新款电视以及面向年轻人的Y系列。据统计，乐融还拥有1200万个家庭覆盖超4000万用户。原超级影视会员升级为华影时光会员，不需要做任何操作，免费升级到华影时光会员。乐融还重组了售后服务体系，全国售后服务网点达到2万个。

打出“漫威”新牌

过去，“互联网电视”拳头项目就是互联网视频。而实际上，几乎所有电视机都带有互联网特性。中国电子商会副秘书长陆刃波直言：“现在哪家企业不能生产互联网电视？”

出于竞争需要，传统彩电品牌纷纷祭出“买电视，送会员”手段对抗互联网电视：创维对于购买高端电视用户赠送腾讯视频VIP会员，海信给予用户首年爱奇艺VIP内容免费特权。

为此，互联网电视都在寻找新的突破点。在“软”服务方面，乐融Letv瞄准了最近热播的《复仇者联盟4》，与漫威宇宙实现IP版权合作，共同推出了漫威联名款，Zero 65漫威版、Y55C漫威版已经上市，此外全新超5系列X55以及更多机型的漫威版深度定制，正在开发中。与漫威合作的一系列动作，成为互联网电视重振品牌雄风的市场新招。

在硬件方面，小米电视今年推出了“壁画电视”，主打超薄概念年。但回顾过去两三年，传统彩电品牌如三星、LG、夏普以及康佳、创维等推出的壁纸电视、镜面电视比比皆是，今年合力猛推8K电视。此外，乐融Letv超5新品还主打“护眼”功能，带有“净蓝”技术，屏蔽对眼睛有伤害的蓝光——老实说，“护眼”并不能算新。

“转换跑道”势在必行

陆刃波表示，如果还是以“互联网电视”的概念来作为“套路”，“互联网电视基本上没有翻身之日。”尤其是在彩电产品同质化现象非常严重的背景下。

家电行业资深观察人士刘步尘也不太看好互联网电视的过去模式，认为如今“智能电视已经进入下半场，即人工智能电视AIoT时代，不能停留在互联网电视时代。”

反观传统的彩电品牌，几乎所有品牌不单只有电视机业务，而集成了多类家电产品，由此形成面向未来的“万物互联”的格局。更名之后的乐融Levt方面也表示，将打造EUI+ AIoT= EUIoT的万物智慧物联平台，通过电视机连接各种智能设备。但显然，家庭当中构建人工智能物联网，还需要较长过程。（乐享生活）

来源 | 羊城派
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