文/羊城派记者 黄启兵

这是一个暴露年龄的话题。说起广州乃至珠三角地区的老家电品牌，可能很多老广不见得像回忆起“五羊雪糕”那么轻松，但或多或少还是说出一两个深有印象的老家电品牌。

上世纪80年代，随着改革开放大门敞开，电视机、冰箱、空调等家电产品“飞入寻常百姓家”。珠三角地区可谓最先抢得“头啖汤”，人们不仅见识了松下、索尼、三星等外资家电产品，很多本土家电品牌同时开始崛起。时至今日，众多老家电品牌依然留存下来，虽然今非昔比，但风貌犹存，甚至旧貌换新颜。

老“华凌”转型年轻化

华凌空调诞生于1985年，是地地道道广州本地家电品牌。上世纪90年代，华凌空调一度成为全国驰名的“中国名牌产品”。转入到本世纪初，2004年美的集团正式收购华凌品牌，华凌开始进入到“美的系”阵营。不过从2008年开始，华凌暂时告别家电一线市场，市场上很难见到“华凌”空调及冰箱。久而久之，老广们似乎都找不回关于华凌记忆。

不过最近，“华凌”开始复出，时隔10年之后重返家电市场。2019年伊始，美的集团在广州正式发布了年轻化新品牌“华凌”，带有二次元风格的品牌形象展示了年轻消费者的自我个性，甚至被誉为“新物种”——这意味着老华凌转型年轻化。

老实说，华凌的这次形象转变跨度很大，老一代消费者可能“接受不了”。实际上，仔细分析不难理解，从华凌本身看，中途在家电市场中断过很长一段时间，在目前竞争激烈、趋于饱和的家电市场上，很难保持旧的品牌优势；转型年轻化市场，对于华凌而言，有“重生”意味，试图抓住目前跃居为消费主体的“90后”一代；同时，对于旗下已经拥有多个品牌的美的而言，华凌新形象也是一种差异化特色。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

当然，华凌产品同样以家用空调、厨电热电、冰箱三大品类为主，风格设计简约时尚。只不过，年轻化的“华凌”是否能够为新一代消费者所接受，还需要时间检验。

老“容声”涛声依旧

说起老家电品牌，老广们对于容声冰箱记忆犹新。1983年，容声研发出中国第一台双门双温电冰箱；事实上，不光是在珠三角地区，容声冰箱在全国很多地方，都曾经是上世纪80年代主流的国产冰箱品牌。尤其是当时著名香港影星汪明荃代言时的形象，可谓深入人心。

与华凌不同的是，容声冰箱在家电领域一直势平稳，早些年已经纳入到海信旗下。去年底容声冰箱喜迎35周年大庆。

不过，老品牌面向未来，都在有意拥抱互联网、面向年轻、时尚、高品质家庭，构建科技、有品质、有品味的生活解决方案。容声也在调整自己的形象。去年开始，海信家电对于旗下5大品牌重新定位，容声将以科技品质为主要方向，提出了冰箱“全生态养鲜”的新理念；而同样纳入海信旗下的珠三角老空调品牌科龙，将朝着品牌年轻化的方向定位和发展。

老“万宝”不易见到

还有一个令老广们耳熟能详的老家电品牌就是“万宝”。万宝冰箱诞生于1979年，在上世纪80年代几乎是与容声齐名的冰箱品牌。不过，万宝的品牌变迁路线更为复杂。一方面，老万宝工厂早些年就成为了与松下合资的压缩机厂；另一方面，万宝冰箱依然在家电市场上占有一席之地。

目前，在苏宁易购、天猫等电商当中仍然可以买到万宝冰箱。但老实说，一线家电市场当中，万宝冰箱很难见到踪迹。（乐享生活）

来源 | 羊城派
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