图、文、视频/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 实习生 郑敏珊

迎新春，买年货！在虎年春节即将到来之际，市民朋友纷纷走上街头开始采购年货，在热闹的年货市场中，悄然诞生了许多“新物种”，新春也有了“新年味”。

走访：年货换上“国潮”新装

新春将至，“国潮风”的热度持续攀升，近日，记者在走访时发现，广州市各大商超位置醒目的年货货架都换上了喜庆的“虎年国潮装”，各式国潮装饰、老虎花纹、醒狮图案站上了商圈、商超的“C位”。

1月21日下午2点，记者来到位于天河区高德置地春广场的永旺超市。一进入超市，红火的对联、年画、挂饰映入眼帘，其他各式各样大小不一的年货摆放在超市的显眼处，过年氛围十分浓厚，而“国潮”则成为了这些年货的关键词：嘉顿的牛油曲奇饼干礼盒加入了虎、鹿、锦鲤等象征祥瑞的动物剪纸图案；部分预制菜品牌则加入了醒狮、福娃等元素推出多层礼盒包装，也有包装则以唐宫仕女、民国萌妹来吸引眼球，除此之外，也有商家与敦煌、故宫等博物馆合作，推出联名套装礼盒。

“在今年1月份我们就开始进行春节促销，有部分礼盒是专门为新年推出，因为今年是虎年，在很多包装设计上都加入了老虎的装饰。”在荔湾区一家沃尔玛中，许多带有“虎”设计元素的年货成为了市民朋友采购时的“香饽饽”，现场的销售人员告诉记者，“这些礼盒好看，拿去送人也得体，昨天有市民朋友一下子就买了四盒。”

除了传统品牌换上了国潮装外，记者还注意到，哈根达斯、星巴克、雀巢等进口品牌都加入了国潮的大军。哈根达斯今年推出了以金红两色为主色调的“红运發發”冰淇淋礼盒，内有5种不同口味的麻将造型冰淇淋，上面还印着“红”“中”“六万”等麻将字样，透露出着满满的“中国味”。而星巴克每年春节期间都会推出春节限定系列产品，今年则推出“年（黏）在一起”系列，公司方面也曾表示表示，希望能将春节的传统美食、年俗仪式用更受年轻消费者喜爱的、新潮的方式进行重新演绎。

值得注意的是，线上的年货也早就瞄准了年轻人的国风热潮。在唯品会的年货节上，坚果礼盒、零食大礼包和巧克力商品销量同比均有数倍增幅。其中，百草味推出的多款虎年中国风包装的坚果潮盒，高颜值的包装得到了消费者们的认可，在唯品会年货节前两天，订单量同比增长高达309%。

“像坚果大礼包、新年挂饰这些年货我会上网买，主要是因为款式比较多。”90后的小玲这几天忙着在各大电商平台置办年货，在选购的时候也会看重产品的款式设计，“新年我会选择一些红色喜庆的颜色，虎年我也会买一些有老虎元素的装饰，我刚刚给我的小外甥买了个可以背的虎年红包。”

观察：购物车中有了“新物种”

说起采购年货，老一辈心目中的必备品是瓜子、开心果和花生，而在这个新年中，许多“90后”接棒成为购买年货的主力军，年货也由此多出了不少新物种：预制菜年夜饭、新年盲盒、冷萃咖啡礼盒......

记者见到小张是在越秀区的一家百货中，选择了在广州就地过年的小张正在百货中挑选着今年的年夜饭，她告诉记者，相比起以往在家大张旗鼓做一桌年夜饭，她更愿意花最少的时间做出口味尚可的年夜饭，这个时候预制菜就成为了最佳的选择。

在广州天河城百货中，正在暨南大学就读大二的林霖正在一家潮玩店铺中挑选着一款招财猫的盲盒，“我是盲盒的忠实粉丝，过年了看到有符合过年氛围的招财猫盲盒，就想买回家摆着，对比起普通的过年摆件也更新潮。”

记者在走访过程中发现，许多潮玩店、杂货店都“上新”了新年款国潮盲盒。有以胖虎为设计元素的御守盲盒，也有以国潮手绘设计的十二生肖盲盒，还有写着“虎跃新春”字样的手办盲盒。据销售人员介绍，目前这些披着国潮新装的盲盒已成为新兴年货，许多年轻消费者会选择“整盒端走”。

新年将至，市民们不仅仅追求吃饱喝足，更希望能够悠游乐活。如今，年货有了“新物种”，但是年味从不曾消失，在年货更迭之中，新春也有了“新年味”。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报 羊城派
编辑 | 王丹阳