文/羊城晚报全媒体记者 陈玉霞
图/羊城晚报全媒体记者 梁喻

1月24日，市政协十四届一次会议进行大会发言。民建广州市委员会、民进广州市委员会和广州市政协经济委员会作了《振兴广州老字号，助力国际消费中心城市建设》的提案报告，市政协委员、广州华新集团有限公司副总裁方颂作为代表发言。

老字号存在五大问题

方颂开门见山地指出，作为千年商都，广州在吃、穿、住、医等各消费领域有着丰富的老字号品牌，但在经济全球化、消费升级和新一轮技术变革等推动下，越来越多老字号黯然失色。

方颂说，当下广州老字号品牌普遍存在机制不够灵活，创新不足的问题。主要体现在经营方式落后，品牌塑造和互联网运营能力欠缺，与市场脱节，对消费者吸引力不足。盈利能力偏弱，部分老字号品牌毛利率水平低于同行，相当部分老字号收入微乎其微，有的甚至陷入经营困境。

此外，广州老字号企业还存在着品牌区域局限化，人才队伍专业化程度不高、高技术人才占比低的等困境。更遗憾的是，部分老字号品牌因经营不善被迫结业，也有部分品牌闲置停用，如 “双狮牌”产品从２０１５年起已停产销售。

三大建议助力振兴广州老字号

为了重振老字号，方颂建议建立老字号品牌转让交易制度，推动产权流动。他建议将知名度高、影响力大的品牌作价注入经营主体公司，形成完整经营能力，推动并购、上市。

对于有一定知名度、市场潜力较大、但经营一般或者困难的品牌作价注入经营主体，引入社会资本混改，确有投资能力的可试点做大股东，约定品牌投入金额或者业绩承诺，如未达到则调整股权比例。

对于封存歇业、经营停滞、连续亏损这一类老字号，建议拿出一批向社会０元拍卖，并设定拍卖条款：中标企业注册地必须在广州且不得迁离，不得将品牌转让给非广州的企业，中标后３年对品牌的投入金额作出明确规定等。

“完善国企老字号考核制度，实施 “一品一策”。”方颂建议加快推广经理人制度，并试点员工持股或股权激励。借鉴上海 «关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施»经验，对老字号品牌中发生的研发费用、第三方咨询服务费用等，经国资监管部门认定，考核中 “视同于利润”。

最后就是要助力老字号 “走出去”。方颂建议将振兴老字号纳入广州国际消费中心城市建设，扶持老字号进机场、进高铁、进免税店、进社区、进景点。加强与电商平台合作，如与淘宝、京东、拼多多、抖音及跨境电商平台等合作，合力实施 “老字号振兴”项目，推动老字号 “走出去”。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
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