文/羊城晚报全媒体记者 文聪

潮玩工厂走向世界，东莞潮玩产业越做越强。1月15日，东莞潮玩品牌ToyCity最新推出的IP——国喜福福在四川成都首展，亮相X11成都春熙路旗舰店。这款兼具潮流属性和传统文化的莞产“大熊猫”，一经亮相就成为“网红”，东莞原创潮玩再次火出圈。

传统文化与涂装艺术融为一体

据了解，ToyCity已孵化运营十多个IP工作室，将传统文化与潮流文化相结合，推出的多个国潮IP已在东莞、深圳、佛山、杭州、重庆等城市树起巨型城市地标雕塑。莞产“大熊猫”亮相成都，将开启“百熊计划·国喜福福全国巡展”之旅。

据ToyCity玩具城市总经理助理梁子倩介绍，国喜福福以熊猫为设计载体，第一个系列以中国汉字为设计灵感，从百家姓中提取100个姓氏，融合京剧、国画、历史、地理等多种元素，将优秀传统文化与涂装艺术融为一体。“国喜福福来自中国，猫朋熊友叫他福福（FUFU）。此次在成都春熙路的亮相，是由我们和原创潮流品牌‘FUFU工作室’携手全球潮玩集合品牌‘X11’联合举办的。”

FUFU首次推出共三个系列，分别为：汉字系列、书法系列、原木系列，本次展出的是汉字系列以汉字为设计元素，用年轻的审美视角呈现出国画、京剧、历史、书法等元素的潮玩艺术题材，将优秀的传统文化与涂装艺术融为一体，打造的100只神态各异的国喜福福。

ToyCity公司有关负责人表示，熊猫FUFU将不断从传统中提取素材，在世界潮流艺术浪潮中留下中国熊猫的脚印。继成都首展，百熊计划·国喜福福巡展将陆续在北京、上海等一线城市亮相，让100只熊猫FUFU从东莞出发，去到更多的城市和地区展出，把中华优秀传统文化通过潮玩的形式传播得更远。

打造潮玩创意孵化研发生产地

作为东莞潮流玩具聚集地的石排镇，共有33家规模以上玩具行业企业，其中潮玩行业企业有22家，主要包括原创IP、授权IP生产设计以及代加工。

2021年8月，石排镇召开党代会，提出积极培育乐之宝、德伸等潮玩产业新业态。而在11月份召开的石排镇人代会上，则提出突出壮大潮玩产业，大力扶持德伸、乐之宝等重点潮玩文化创意企业发展，进一步优化拓展上游品牌IP原创设计和下游产品营销环节，向品牌经营、设计、制造和服务一体化转型，努力打造成为国内潮玩重要创意孵化地和研发生产地。

ToyCity是德伸科技投资的东莞新晋潮玩品牌。随着ToyCity旗下独立工作室原创IP潮玩国喜福福的出圈，ToyCity已孵化运营十多个独立IP工作室，形成了自有原创IP打造、独家IP/独立工作室运作和成熟知名IP授权的并进式格局。

ToyCity玩具城市的纵横发展，折射着东莞潮流行业的转型升级过程。据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产。东莞已成为全国最大的玩具出口基地，产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国20%。

潮玩是新崛起的消费品类，也受到了东莞市政府的关注。刚刚结束的东莞市党代会就提出，壮大动漫游戏、潮流玩具等文化产业。有业内人士表示，目前东莞是涌现出最多潮玩品牌的城市，本土玩具企业长期给国外品牌代工的经验，使本土的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，东莞会成为供应链的首选之地。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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