文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图/主办方提供

12月4日，第29届广州国际旅游展览会（GITF）在中国进出口商品交易会展馆A区开幕，展会共为期三天。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

作为国内重要的文旅展会之一，广州国际旅游展览会中的论坛素为业界所关注。本届展会中，多场主题论坛立足文旅新规划，邀请重磅嘉宾现场开讲，共谋文旅行业的发展大计。

昨天下午，重磅论坛“破圈与重构——2021科技赋能文旅”作为开题论坛，首次以跨界新视角探讨了科技赋能文旅发展的路径，该场论坛紧扣《“十四五”文化和旅游科技创新规划》，深度聚焦了科技对文旅行业的深刻影响。

在随后由时代文旅联合汉诺威米兰展览（上海）有限公司举办的文旅大融合高峰论坛上，多位顶尖业内专家以“内容生产赋能文旅营销”为主题，从内容角度出发，深入探讨了文旅融合发展的新路径。

【话题背景】

今年，从《唐宫夜宴》《洛神水赋》到《龙门金刚》，以传统文化和创意结合的低成本节目在网上圈粉无数，让河南卫视成为年度最受关注的卫视，显示出优质内容才是当下的“顶流”，而投入并非关键。《只有河南·戏剧幻城》和北京环球影城的持续火爆，同样证明了优质内容在产品体验上的加成效应。

优质内容究竟是如何炼成的以及如何拥有持续制造内容的能力，引发业界思考。

【观点分享】

1、内容力、话题力是文旅企业的重要能力养成

时代文旅董事长熊晓杰发表了《内容，内容，还是内容》主题演讲，以河南文旅近几年的优异表现为例，分享了如何通过深挖传统文化打造内容爆款。

在他看来，内容对文旅企业来说包含两方面，一是提供给消费者体验的内容，二是这些内容如何通过内容制造、内容传播传播出去，而这两者之间是有关联的。

“今年开业的《只有河南·戏剧幻城》就是用戏剧的形式，让五千年华夏文明成为可感知可体验的产品，引爆消费者口碑。”由此，熊晓杰建议，内容力及话题力要作为文旅企业品牌和市场营销端最重要的能力培养，“每个企业都应该有自己的自媒体和自媒体矩阵。”

2、IP出圈的关键：情感表达与技术创新

中山大学旅游学院副院长、教授罗秋菊发表了《从典型文旅IP案例洞察流量与技术的创新》的主题演讲。她表示，IP是内容的延伸，可以制造第三空间，让游客获得虚拟的想象和真实的体验，而IP的形成与出圈，关键在于情感表达与技术创新。

“《唐宫夜宴》用Z世代的语言在年轻人群体中引发共鸣，然后用技术活化传统文化，体现传统之美；“故宫的猫”让故宫充满温情；《舞蹈风暴》用技术让艺术与普通人产生连接；“李子柒”通过乡愁符号建构触发逾越文化差异的共情……” 罗秋菊表示，通过诉说打动人心的文旅故事、巧用技术赋能文化传播、策划契合Z世代的品牌营销，是打造目的地文旅IP的重要手段。

3、优质内容必能引发共情

二更传媒首席创意官邓本聪在题为《坚持内容的价值：从人间观察到产业洞察》的演讲中表示，目的地吸引人的不仅是风景，还有人、故事和文化。

“人们会因为一首歌、一样美食、一个人、一段故事、一片风景、一种文化、一种体验奔赴一座城，比如《成都》一首歌，就引发了很多人对成都的向往。”

邓本聪界定了优质内容的标准，即：能够引发共情、共感的真实、真诚、深度的内容，寄托了情感和向往。

4、元宇宙与文旅IP关系密切

著名IP孵化人、品牌营销专家陈格雷发表了《元宇宙与文旅IP的结合》的主题演讲。在他看来，元宇宙与文旅关系紧密，“文旅本身就是一个文化相关的IP，IP和元宇宙的结合是最充分、最有可能先启用的。”

陈格雷指出，虚拟会不断进入现实、不断融合，从现在到未来，将是品牌IP化到元宇宙的进程，而每一个目的地都可视为一个星球，在元宇宙的世界中形成各自的资产。

5、依靠文化、设计打造精品内容

方所文化集团CEO杨益以《文化力和设计力赋能文旅内容》为题，分享了如何通过文化力、设计力两个维度打造精品内容。

“一个目的地，山水风光再好，游客一年也许只去一次，但通过文化和设计的加持，不同的文化内容加上赏心悦目的颜值，消费者就会重复来，最后喜欢上这里。”

【12月5日广州国际旅游展论坛预告】

1、让文物活起LIVE分享会——文博论坛（时间：上午10：00-12：00）

2、“共融-构建世界级旅游目的地”广州国际旅游展高端对话论坛（时间：下午14：00-16：50）

来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 黎存根