文/羊城晚报全媒体记者 马灿
图/羊城晚报全媒体记者 何奔
视频/羊城晚报全媒体记者 曾育文
海报/郭子君

当前，媒体融合向纵深推进、舆论生态深刻变革，网络媒体如何通过正能量传播，巩固壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力，构建更加和谐清朗、向上向善的网络文化？11月24日下午3时，以“传播：塑造价值”为主题的中国网络媒体论坛内容论坛在广州举行。

论坛上，羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵表示，在互联网对传统媒体形成巨大冲击的当下，羊城晚报一直坚守内容生产不动摇，媒体融合转型从来不游离内容生产，特别是把正能量报道做精做活，让百姓喜闻乐见，让网络传播得更广泛。

坚守内容生产，做老百姓喜闻乐见的精品

“人民对美好物质和精神生活的需求，是我们不断提高办报质量和新媒体产品品质永不枯竭的动力。”刘海陵说，羊城晚报是广东省委主管主办、正厅级党报，如何把党报办得让百姓自愿订、喜爱看、阅读（热文）网上流传，几十年来，羊城晚报不停地努力探索，办老百姓喜闻乐见的民生报、文化报，在党委、政府和群众中间发挥桥梁纽带作用，几十年来深受广大老百姓喜爱、欢迎。

他举例说，2014年3月，当最后一名娘子军战士病危入院后，羊城晚报派出多路记者深入红色娘子军战斗过、生活过的海南、广东等地采访，半月内连续推出28篇报道，留下红色娘子军集体谢幕时一个全方位的记录。

报道巧妙地把红色娘子军精神同当下的社会主义核心价值观融合在一起，非常契合社会心理和读者阅读习惯。这组报道在全国引起巨大反响，报道版面及通讯分别获该年度中国新闻奖一等奖、二等奖。

作为一张有口皆碑的文化大报，羊城晚报自觉将“文化”放在突出位置，创新开拓、外引内联，注入丰富文化资源，以“新闻为眼、文化为脉”为理念，相继推出《惠州文脉》《岭南文脉》《岭南文史》《潮人文脉》《客家文脉》《佛山文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》等周刊。

“这些文脉周刊的出版，以及一年一度的‘花地文学榜’系列文学奖颁奖活动，推动了岭南文化的传承与发展。”刘海陵说，2021年3月，羊晚集团聘请钟南山、黄天骥、何镜堂、刘斯奋、许钦松等13位名家担任集团文化顾问，他们都在广东乃至全国文化、科学界有公认的社会影响力，这一行动进一步提升了羊晚集团文化软实力。

大力拓展“新闻+服务”，助农扶贫是羊城晚报的另一特色。据介绍，去年以来，羊城晚报加强与外部网络新媒体平台特别是国内顶级流量的第三方头部平台的深度合作，积极探索“新闻+服务”运营模式，通过线上线下联动，助推“粤字号”优质农产品顺利“出山”。

打造三大传播矩阵，快速提升大流量

2020年以来，羊城晚报社进一步整合资源，优化采编架构，不断强化移动传播链建设。其中，重点推进了短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵等三大移动传播矩阵的建设，形成了具有自身特色的立体移动传播体系。

“三大矩阵中，短视频传播矩阵的粉丝量和影响力最大。”刘海陵说，2020年，打造了以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵，目前总粉丝量2600万+，成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号。仅2021年上半年，矩阵总播放量就超过250亿，产生了30多条播放量1亿+的爆款作品。

而在核心平台传播矩阵建设方面，主号“羊城晚报强国号”于2020年5月正式上线，是广东首个入驻的媒体号。上线一年多来，受到平台用户的欢迎，最高单条阅读数1300万+。矩阵中的羊城派人民号，是人民日报客户端最优质的媒体号之一，多次入选影响力排行榜TOP20。

“高效协同，借助立体移动传播链，对重大事件、尤其是主题宣传报道更易出新出彩。”刘海陵指出，要使同一主题的宣传报道在多平台的“串联互动”产生叠加效应，必须根据不同渠道的特点和需求，匹配不同的话语体系和内容产品，并细化分发策略，多平台多渠道高效协同，从而实现全网覆盖。

打造新岭南文化，引领岭南数字经济

如何乘势而上，培育出新岭南文化业态？刘海陵说，充分发挥自身独特的优势，主流媒体直接参与文化创意产业的核心领域建设，发挥媒体覆盖面广、渗透力强的特点，这对新文化业态的发展壮大作用明显；同时发挥自身丰厚的岭南文化优势，将岭南文化转化成有效资源。

他指出，羊城创意产业园就是围绕互联网为发展核心，集聚和培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个大型产业链，电子商务、在线教育、云计算、大数据等多个“互联网+”“人工智能+”创新型应用模式，使现代文化与科技高度融合。

值得一提的是，羊城晚报报业集团依托“报业+产业”双轮驱动发展战略，将数字化转型的触角从媒体延伸到园区，实现“互联网+”和“人工智能+”等数字经济产业链进行布局，打造更完善的产业生态圈，成效非常明显。

从2007年至今的10余年间，羊城创意产业园时刻把握住文化创意和数字经济的发展动向，现今已成为聚集了130多家文化创意、数字经济企业，年产值超300亿元的数字经济集聚区，并成功培育出9家上市公司；主园区产值从2010年的7亿元增长至2020年的超过300亿元。

刘海陵说，这一批批顶尖的互联网企业加盟党报园区，与媒体相互融合，共同成长，羊城晚报也通过这些第三方、头部平台的粉丝量、传播量，把党的声音、正能量报道传得更远、正响，更深入人心。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 梁泽铭