文/羊城晚报全媒体记者 罗仕
图/通讯员 风清羊 

11月19日，一场跨界融合的互联网非遗游园会在永庆坊活力开展——广州互联网大咖携手非遗传承人重走最美西关路线，网红主播、古风COSER、汉服同袍身着华服乐游永庆坊，市民们往来互动，在非遗互动H5里领略互联网特色，在粤剧戏服试穿中体会粤韵风华，在岭南古琴弹奏中感悟清、微、淡、雅的意境……

这是“非遗广州红同袍粤味浓”——2021年“非遗广州红”游园会活动的现场。11月19日，广州市委网信办延续“广州红幸福城”2021年城市形象网络宣传活动总基调，运用直播、短视频等新兴互联网潮流表达方式，于永庆坊开展一场穿越时空的游园会。

游园会带领广大市民领略互联网时代下传统非遗的年轻化演绎形式，展现广州“老城市”的“新活力”，助力岭南文化传承出新出彩，推动“广州红幸福城”红色城市品牌形象不断优化升级。

“互联网+非遗”跨界融合
持续传播网络正能量 

本次游园会活动，三七互娱联合YY直播、荔枝FM、新浪广东等广州重点互联网企业，联动广州非遗传承人，携手打造出了一场线上线下联动、新潮多元的跨界游园会。创新的互联网科技艺术在游园会上大放异彩，展现出广州优秀互联网平台活化传承非遗的生机与活力。

开幕式现场，传统文化的韵味、现代生活的潮流、互联企业的趣玩、非遗传承的魅力相互交织，传统与现代的“解构重组”相得益彰，吸引了众多市民群众身着传统服饰，分时段前来驻足观看、互动体验。

活动在创新灵动的醒狮表演及兼具经典与潮流的传统服饰走秀中拉开帷幕，广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强，荔湾区委常委、宣传部部长徐明曦，三七互娱品牌副总裁叶国营，万科南方区域商业事业部永庆坊项目负责人潘子维，广彩瓷烧制作技艺省级代表性传承人何丽芬一起上台，为醒狮点睛，正式启动游园会。

随后，独具互联网非遗特色的巡游瞬间点燃现场气氛。广州网信办动漫IP“风清羊”化身游园会宣传大使，带领古风COSER、汉服同袍、互联网企业IP人偶打卡老西关，手持纸鸢、油纸伞与沿路市民欢乐互动。 

紧接而来的是面向市民群众的摊位互动。身着精美汉服展现岭南风情的YY直播主播在游园会中惊艳亮相，以现场直播岭南知识快问快答的方式，吸引了众多网友在线观看。

荔枝以富有互联网特色的声音明信片让市民现场体验，新奇的互动方式让不少市民感叹互联网科技的先进创意。 

三七互娱重视探索“精品研发+文化传承”，将创新研发的非遗互动H5带至现场，以此带动更多年轻人关注传统艺术，传承岭南文化。

新浪广东依托微博平台的传播优势，以线下非遗项目体验和线上内容传播紧密结合的方式，通过“开水族馆的生物男”、“植物人史军”、“法山叔”等十余位KOL的内容分享，扩大传播声量，破圈传播非遗力量。

新潮的互联网玩法百花齐放，赋予传统文化无限可能，为非遗活化传播提供了可行的创新路径，侧面展现广州互联网产业多元而蓬勃的发展走向，接续传播网络正能量。

现场特别邀请非遗传承人谢东笑、何丽芬、胡敏强、梁秀玲及非遗新生代梁俊威、何凤婷、何静仪、梁晓曼等齐聚一堂，为广州非遗代言。市民们不仅在沉浸体验式的场景中打卡拍照，感受非遗之美，还能与非遗来一次零距离全接触。

现场不仅能看能听还能玩。传承人谢东笑老师现场展示融合了新潮元素的岭南古琴文创产品，并教授古琴弹奏的指法、技巧，深邃的古琴文化吸引了众多市民游客驻足品读欣赏。

伴随琴声，传承人何丽芬老师、非遗新生代何静仪老师为市民游客讲解广彩的制作工序、用彩、纹饰及绘画技巧，市民们执笔蘸彩，在一笔一画中，感受落笔生花的趣味与魅力。

部分市民在传承人胡敏强老师、非遗新生代梁俊威老师的耐心教授下，变身小木匠，在手工木雕的制作体验中感受匠造精神。现场不少市民被传承人梁秀玲老师、非遗新生代梁晓曼老师精湛的广绣技艺所震撼，在学习了基础易上手的针法技巧后便迫不及待亲身体验。市民现场揭秘完指尖大技艺，还与广州戏服制作技艺新生代何凤婷老师学习了解不同角色的戏服款式、相关配饰以及制作工艺，在戏服试穿中过一把粤剧瘾。

互联网大厂携手
多元形式传承广府文化 

为打造社会主义文化强国城市范例，大力培育弘扬新时代广州精神，全方位、立体化向广大网友推介广州红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化，多元展现广州互联网企业的特色，广州互联网大厂深度携手，群策群力，以“1+1＞2”的互联力量，整合传播资源。通过深度报道、图文、直播、视频等形式，让大家看到了互联网在新型应用场景中的优异表现，也看到了非遗在万物互联时代展现出来的无限可能。

其中，极具岭南特色的非遗互动H5是本次“非遗广州红”游园会的亮点。三七互娱历时半年，研发出传统文化与数字产品巧妙结合的非遗互动H5“岭南画卷拼拼乐”，其以年轻一代喜闻乐见的方式，原汁原味呈现广州非遗之美，在弘扬优秀传统文化的同时，赋予了非遗鲜活持久的生命力。在传承古法匠心、岭南历史文化的情感同频下，“互联网+非遗”的跨界传播方式，让更多用户足不出户就能了解中华优秀传统文化，领略大美华章，增强非遗传承意识。

多方资源联动整合
协同展现城市新活力 

活动开展期间，主办方及各协办单位借助全媒体渠道和多元手段，围绕活动开展了一系列线上宣传活动，风清羊化身“互联网非遗体验官”，与非遗传承人深入互动，全面记录活动过程并全网发布，进一步开启互联网行业弘扬岭南文化、活化传承非遗的新征程。

同时，广州市委网信办充分发挥新媒体平台传播力与影响力，推出无接触报名、图文、短视频、直播等一系列线上途径及窗口，扩大游园会活动的覆盖面，让更多市民足不出户亦可参与活动，进一步实现“数字IP+文化IP”的强强联合，呈现出互联网时代下丰富多彩的艺术与传播形态。

游园会活动的顺利开展，赢得了现场参与活动的互联网企业、非遗传承人、广大市民及线上网友的肯定，尤其是将互联网精神融入非遗的创新举措，既让市民看到了互联网在创新应用场景下的优异成果，又以优秀传统文化凝神聚气的精神力量赋予非遗无限可能，使市民在“互联网+非遗”游园会的体验中感受广州城市文化的魅力，接续传承新时代广州精神。

据悉，游园会现场限定场景打卡体验将持续至11月22日，市民可前往永庆坊（永庆码头旁）自由拍照打卡。 (更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 郭思琦