文/羊城晚报全媒体记者 林曦
图/受访者提供

年年都有“双11”，除了“剁手党”疯狂的买买买，更重要的是，从“双11”中，我们或许能洞察到中国数字经济的一些发展走向和亮点，而今年的又有啥特点呢？

11月11日午间，京东公布的数据显示，广东省目前购买力排名位居全国第1位，11日当天成交额环比增长60%。在热销商品中，智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等等，都成为备受消费者欢迎的热门进口商品，来自海外的爆品销量一路飙升。业内人士粗略估计，仅来自丹麦、印尼、泰国的这几款爆品在京东一天的销量，就能装满数百个集装箱。

老广购买力hold住全场

从消费喜好来看，广东热销品类成交额TOP5分别为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码和食品饮料；同比增长最快TOP5分别为：宠物生活、健康服务、家纺、生鲜、家庭清洁／纸品。

从购买力水平来看，广东地区购买力总量最强地分别为：博罗县、塘厦镇、长安镇；购买力人均最强的分别为：遂溪县、恩平市、洪梅镇；成交额同比增长最快地区则为深圳市。

截至记者发稿，广州市，深圳市，东莞市，佛山市，惠州市在京东上的购买成交额在广东省排名前五位。QuestMobile发布的《 2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。因此京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，19~30岁用户占比达到30.5%。

广东用户特征显示，“双11”期间，该地女性用户成交额占比40.31%；35岁以下年轻用户占比60%。可看出该地新用户趋于年轻化，消费者人群的结构变化也使广东整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。

从销售情况可见，“双11”期间广东消费者消费特色显著，热销商品成交额TOP5为：苹果iPhone 13、松下全自动波轮洗衣机、荣耀50 5G手机、iPad Pro 11英寸平板电脑 2021款、华为Mate40 Pro 5G手机。

热销商品销量TOP5则分别为：蒙牛优益C活菌型乳酸菌饮品原味、汰渍Tide百合香除菌洗衣液、清风原木纯品纸、茶里ChaLi 蜜桃乌龙茶包、华利园精品粉壳蛋。从家居日用到手机电脑，广东消费者对美好生活有更高的追求。

数据显示，广东本地知名品牌/老字号金额TOP5为：美的、华为、格力、维达、华帝；增长TOP5为：广汽、白云山、格力、维达、海天。从国产电器大牌、手机龙头品牌，到日用品名企，“广东出品”的知名品牌可谓全国瞩目。

国货强势站住C位

手机消费几乎完全体现出了“中国味儿”。国货消费强势崛起，无论老牌劲旅或新锐手机都在用心讲好中国制造的故事。京东11月10日晚8点数据显示，仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo品牌手机成交额同比增长400%，实力展现国货手机受欢迎程度之高。

国货手机人气爆棚不无道理，小米、华为品牌在手机行业深耕多年，积累了良好口碑，成为了国货品质保障的代表；OPPO、vivo品牌不断实现技术越新，凭借专业影像配置收获了一众“铁粉”；iQOO、荣耀品牌更是紧随时代脚步，迸发新锐品牌活力，以性能与颜值兼具的新机虏获消费者芳心。喜人的数字彰显国货手机品牌的崛起，期待在强者如云的赛道上，国货品牌走出漂亮的高质量增长曲线。

这也是“国潮”消费成长最快的一届“双11”，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。海尔冰箱、海信电视、华为智慧屏、海尔电视、长虹电视等国产家电品牌4小时成交额超过去年11日全天。

高品质的农产品和农户增收也成为贯穿今年大促的重要旋律之一。例如五常大米有着米中之冠的美誉，而京东与当地展开合作后，让当地农户增收两倍。

与此同时，广东本地高质量农产品也在积极上行，京东“双11”期间上行增长TOP5分别为：揭阳市、江门市、珠海市、潮州市、阳江市。优质的农特产品通过京东销往全国各地，广东省众多特色高质量农产品也借着线上市场的火爆逐渐被更多国民所熟知。

而另一方面，本地人最爱的外省品牌TOP5则分别为：三只松鼠、美心、佳沛、恒都、京觅。不难看出，广东消费者对全国各地各色美食的喜爱。

快递物流也要“低碳”

买了东西，什么时候能收到，是消费者最为关心的。除了快递的效率外，今年京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，消费者收到的每个包裹都更加“低碳”，平均每个包裹都将节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。

京东物流宣布，将继续投入10亿元用于加码绿色低碳的一体化供应链建设，未来5年，实现自身碳效率提升35%。值得一提的是，京东物流在全国运营的1200多个仓库、38座“亚洲一号”大型智能仓库，以及全新升级的京慧2.0、京东物控、三代天狼系统以及第五代智能快递车等技术新成果全面投用，进一步提升整个行业的供应链效率与服务水平。

同时，预售前置创新模式升级也成为履约效率再次提升的关键。今年京东预售前置的城市覆盖范围扩大至超300城，既包括北京、上海、广州、深圳、武汉、西安等一线城市，也包括像遵义、德阳、东莞、无锡等三至六线城市，这些城市均有消费者享受到最快分钟级的极致收货体验。

有了智能技术的加持，京东还通过系统算法、供应链计划等方式，精准预测、提前部署，更有26万一线员工全情投入，确保广大消费者在大促期间依然可以享受到高效便捷的物流服务。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
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