文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云
图/羊城晚报全媒体记者 陶奕燃
轻轻松松实现同时拥有1000种色号的“口红自由”、只需要一根线就能织就一件无缝又舒适的连衣裙、以孙悟空为灵感创作的国潮元素乐高积木……
第四届中国国际进口博览会进程过半,这里既是全球最潮最新产品的首发舞台,也是透视消费升级大机遇的窗口,个性化、智能化、品质化消费成为新趋势。
11月8日,羊城晚报全媒体记者巡馆发现,以进博会为原点,展品变身为商品,新品走进首店,展商变为投资商,不少参展商表示,粤港澳大湾区是至关重要的消费市场,也是下一步发力的重点。
把握消费新趋势 新奇特产品全球首发
一次性拥有1000只口红是一种怎样的体验?在消费品展区的欧莱雅展台,一款口红打印机就能帮助你实现“口红自由”。
记者现场看到,口红打印机只有一个便携式保温杯大小,由可拆卸的调色盘和唇釉仓组成。唇釉仓内装有3管唇釉,可以调制出上千种唇色。消费者可以提前试色,APP会根据消费者每日的穿搭、妆容气色推荐匹配颜色,确定颜色之后,即可进行打印,几秒就能出唇釉,满足消费者个性化的美妆需求。
据介绍,这款“打印机”是亚洲地区首发,它所用的PERSO技术在去年进博会上首次亮相。与以往的概念产品不同,这款口红打印机,已经在YSL天猫旗舰店开启预售,正式实现商业化落地。
据欧莱雅莱首席执行官叶鸿慕透露,该款产品在双11预售中“成绩喜人”。
“中国现在是欧莱雅全球第二大美妆市场,接下来毋庸置疑会成为我们第一大市场。”叶鸿慕表示,在过去二十年欧莱雅的发展历程中,中国市场发挥了重要作用,是集团重要的增长引擎。2020年,欧莱雅中国取得27%销售额增长,其中线上销售增长强劲,占比60%,同比实现56%增长。“我们也一直在为中国人创新,打造针对中国市场定制化的产品或服务。”
消费正在走向个性化、智能化。在优衣库展区,一件长2.5米的红色针织裙夺人眼球。这是优衣库专门为进博会定制的新品,基于3D全成型技术的精准计算,只需要一根线,即可得到三维立体且无缝的廓形,兼顾美感与舒适。
在消费升级的浪潮中,如何把握中国消费市场的趋势?多家国际大牌选择了携手中国年轻人,打造“国潮”元素。
“中国不仅是至关重要的市场,更是品牌寻求突破和创新的灵感之源。”Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在接受羊城晚报全媒体记者专访时表示,今年Coach专门启动了“国潮传承”青年设计人才培养项目,此次进博会上,部分青年学子们的优秀作品也被带到了进博展台。
通过这种校企合作的模式,全面展示国潮力量和中国设计新风格,助推新锐力量和中国设计走向更大舞台。而为了走近中国消费者,Coach在广东东莞一直设有产品研发中心,既贴近大湾区消费市场,也贴近上下游产业链。
从首发到首店 品牌抢滩助力消费升级
在进博会上,乐高集团一口气发布了七款全新乐高玩具产品,其中,乐高悟空小侠系列套装和乐高中国传统节日套装“中国文化”气息浓。新品发布的背后,是乐高集团对中国市场的持续加码。
就在今年国庆假期,乐高广州旗舰店正式开业,成为了目前为止全球最大的乐高品牌旗舰店。据乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强介绍,在中国,乐高集团连续多年实现了强劲的两位数增长,到2021年年底,乐高集团在中国的授权专卖店总数将达到300家。
进博会不仅是新品密集首秀的“大舞台”,也是撬动首店落户的“信心支点”。作为进博会的“老朋友”,今年10月,人头马在海南开出了中国首家线下精品店,此次参展也带来了TELMONT香槟等全新品牌,继续在中国深耕高端洋酒市场。据人头马相关负责人介绍,华南地区一直是集团布局的重点市场,在海南开设免税店,也有望进一步辐射到粤港澳大湾区,带动消费升级。
粤港澳大湾区旺盛的消费潜力,不仅带动了品牌商入驻,也吸引了文旅等服务商的关注。就在进博会上,复星旅文旗下的地中海俱乐部与保利集团签署了合作签约,双方将在佛山打造Club Med Joyview度假村,为粤港澳大湾区的家庭和消费者提供国内精致的周边游短途假期体验。
“广东是我们非常希望能进去的市场。”复星旅文董事长兼CEO钱建农在接受羊城晚报全媒体记者采访时强调,广东消费者是很多旅游景点的重要客源,但广东作为一个旅游目的地,还需要进一步丰富产品业态。受疫情影响,城市周边的短途旅游、休闲旅游非常火爆。“随着居民收入的增加,对度假产品的需求也会增加,而年轻人对于休闲度假和品质生活有更大的需求,我们将针对这一部分人群,在佛山打造出一个新型度假产品模式,推动广东旅游业态的高质量发展。”
大咖观点:
双循环新发展格局下消费呈现什么新趋势?进博会虹桥论坛大咖这么说!
近年来,消费已逐渐成为我国扩大内需的“主引擎”和经济增长的“压舱石”,推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐越来越快。如何准确了解居民消费需求,积极把握消费发展趋势,已经成为亟待解决的问题。第四届中国国际进口博览会期间,在虹桥论坛上,多位专家为消费新趋势“把脉”。
商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文:
虽然我们今年遇到了疫情的挑战,但是消费稳健发展的基本面不会改变,消费提质升级的总势头不会改变,消费长期向好的大趋势不会改变。我们将坚定不移深化改革扩大开放,更有效率实现内外市场连通、要素资源共享,推动消费稳步恢复、持续发展,既满足中国老百姓日益增长的美好生活需要,也为国际社会注入更多正能量。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微:
中国现在消费是来自于新的消费发展动力,而不是传统意义上的数量扩大,都是创新型的。中国这样一个巨大的消费市场,也为全球跨国公司、全球创新消费资源提供了巨大的市场,所以中国的消费市场也成为国际循环一个非常重要的组成部分。
中国消费经济学会会长杨继瑞:
消费可以给供给侧结构性改革提供指向,迅速给改革指出哪些是需要补短板的地方,对产业链、供应链起到非常重要的信息指引。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
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