近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》，要求明星不得代言未使用和体验过的商品和服务。

此次公布的《合规指引》共20条，内容明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则，梳理了明星商业广告代言的资格条件、身份表示、范围限制，细化了明星代言商业广告前需要谨慎选择代言对象、体验使用代言商品、校验广告内容形式和代言后跟踪处置、民事责任承担、主动配合监管监督等应尽法定责任与社会义务，列举了不得代言的禁区红线和代言广告中不得出现的具体内容情形。

《指引》指出，明星应审慎选择代言企业及所代言的商品或者服务，并进行必要的背景调查；应亲自体验使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情况；明星应全面核验广告文案内容，拒绝夸大其词、格调不高的文案，注重语言严谨。

针对明星代言活动中刷脸拿钱“一锤子买卖”的现象，强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情况，发现问题时应及时采取补救措施，出现问题时应积极配合政府相关部门调查，依法主动承担相应民事责任。

《合规指引》还从维护明星正面形象角度出发，鼓励明星积极参与公益活动和公益广告代言，承担社会责任。

来源 | 羊城派综合自澎湃新闻、新浪娱乐等
责编 | 胡广欣