文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤
图/受访者提供

记者获悉，由凤悦酒店及度假村推出的全新中高端生活方式品牌“凤悦轻尚”在广州的全国首家旗舰店——凤悦轻尚广州白云机场店将在2022年春节前后正式投入运营。

据悉，该酒店品牌专门为适应新生代的旅宿需求量身打造，倡导“愉悦、乐活、有趣”的“轻生活”理念，主张重构旅居生活。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

国家统计局数据显示，中国新生代人口约2.8亿，整体消费贡献达40%。当前，第一批90后已到而立之年，第一批95后则部分已步入婚姻殿堂。作为潜力消费人群以及行业未来增长引擎的新生代，正在主导着消费潮流的风向标。

《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》指出，Z世代（指1995—2009年间出生人群）从小受多元文化熏陶，拥有开放性思维，乐于尝试新的生活方式和产品；他们对时尚和品味有着独特见解，渴望获得符合自身审美与调性的生活体验，有“新鲜、活力、自我”等消费体验标签。

“95后一代已成为旅游出行的消费主力，他们正成长为成熟、甚至专家型的旅行者，更注重旅行的品质和个人爱好方面的需求。”一位资深旅游博主如此分析。

据悉，为满足年轻族群的个性化住宿需求，越来越多的酒店集团开始将关注点放在居所之外的“生活方式“，通过融入年轻人热衷的国潮、电竞、健身、娱乐IP等潮流元素，为其定做和打造特色鲜明的品牌，用品牌亮点为新生代们“说话”，成为时尚潮流的代言人。

据相关品牌负责人介绍，为了给年轻客人重构旅居生活，除了悦目的色彩运用、高颜值的艺术设计之外，凤悦轻尚特地将旅宿场景与日常生活无缝对接，如：提供随时能“Keep”的轻运动课程和瑜伽运动器材，提供可选的时尚低卡低碳水轻食早餐，以及提供以新锐艺术及公益、环保等为主题的“轻有力”艺术互动展等，由此打造旅途中充满活力、趣味的居所及休闲平台。

凤悦轻尚广州白云机场店投资人，同时也是一位“零零后”的Benedict表示，选择入住怎样的酒店品牌，本身就体现着生活态度。“当客人想要一张瑜伽垫，实际上他要的是一套健康的生活方式。”

Benedict认为，好的酒店就是要让客人在入住后像住进了趣味相投的朋友家那样自然、轻松。

据悉，面对年轻旅客日益“刁钻“的多元化旅宿需求，不少知名国际连锁酒店品牌也在积极迎合并进行跨界、推陈出新。

北京世园凯悦酒店近期联袂薄荷公社推出了“遇见大师系列版画展之吴冠中先生作品集“，瞄准钟爱艺术的年轻旅客，为其打造沉浸的大师艺术之旅； 

太古酒店集团旗下居舍系列则于北京瑜舍、上海镛舍、成都博舍分别打造了“城市睡眠疗愈”限时主题房间，为忙碌的职场年轻人提供睡眠系列睡衣试穿、高端香薰及睡眠产品及特别打造的主题睡眠氛围等。

居舍系列品牌负责人表示，特点各异的个性化酒店是当前新生代所钟爱的酒店类型，如何打造独特、亲切且个性化的旅遊体验成为每家酒店所面临的问题，不仅包括独具匠心的设计、高雅的氛围，更需要能够持续吸引客人的多元活动，“尤其是在当前疫情形势下，高端旅客集中在国内消费，酒店要让他们感觉到消费得‘值’，需要不断推陈出新，用活动增加吸引力。”

“当代年轻人对于消费选择有独特的理解，更希望通过品牌表达出自己的生活态度和观点。”业内人士认为，对酒店来说，用品牌内涵对话新生代，将成为在未来迎合年轻人消费、审美和精神需求的“杀手锏”。

记者了解到，截至2021年9月30日，凤悦轻尚已在全国开业及筹建店面近30家，其中包括广州、深圳、佛山及肇庆项目。未来，凤悦轻尚将持续在一线、新一线城市打造轻尚居停生活标杆酒店，并大力推进新兴城市的布局。

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